Z세대, 그들은 누구인가?

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

Z세대의 유래는 무엇일까? 먼저 X세대부터 알아야 한다. 미지수를 의미하는 숫자 ‘X’에서 유래했다. 그만큼 그들은 ‘도무지 알 수 없는 세대’였다. X세대는 캐나다 작가 더글러스 코플랜드가 쓴 소설 《X세대(Generation X)》에서 유래 한 용어이다. 이후 세대는 알파벳의 순서대로 Y, Z세대라고 부르게 되었다. 참고로 Z세대 다음은 알파 세대(Generation Alpha)라고 한다. Z세대는 분 석 기관에 따라 조금씩 차이가 있지만, 보통 90년대 중반 혹은 2000년부터 2010년에 주로 X세대 부모에게서 태어난 세대이다. 21세기에 출생한 첫 세 대이기도 하다.

Z세대에게 다가가기

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

뛰어난 정보처리 능력과 글로벌 감각으로 무장한 Z세대가 사회 진출을 시작 하고 있다. Z세대란 1995년 이후에 태어난 세대를 일컫는 수식어로, 2019년 기준 만 24세 이하인 이들은 대부분이 아직 학생이거나 이제 갓 직장 생활을 시작한 사회초년생이다. 어려서부터 스마트폰과 컴퓨터를 사용하면서 자란 이들로 디지털문화에 익숙해서 영국 이코노미스트는 스마트폰을 자유롭게 사용한다는 의미에서 ‘포노 사피엔스(Phono Sapiens)’로 명명했다. 이번 글 에서 이러한 Z세대의 특징을 정리하고 이들에게 다가가기 위한 마케팅 방법을 찾아보도록 하겠다. 　

Z세대를 표현하는 키워드

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

키워드를 보면 트렌드가 읽힌다. Z세대를 이해하는 빠른 방법, 그들을 표현하는 키워드를 통해 Z세대를 알아보자.포노사피엔스 PHONOSAPIENS 스마트폰을 신체의 일부처럼 사용하는 세대로, 2015 영국의 <이코노미스트>지 에서 처음으로 쓰기 시작했다. 기기 사용에 능하고, 언제 어디서나 인터넷 접 속을 할 준비가 돼 있어 장소를 옮기면 와이파이 비번을 찾기 위해 습관처럼 두리번거린다. 멀티태스킹에 최적화된 세대로, TV와 휴대폰, 노트북과 데스 크톱, 게임기와 태블릿 PC 화면을 자연스럽게 오가며 노는 것이 가능하다. 윗 세대인 밀레니엄 세대가 휴대폰과 노트북, TV와 휴대폰 식으로 두 개 기기 조작에 그치는 데 반해 이들은 다섯 개의 기기 조작도 가능하다. Z세대가 진 정한 디지털 원주민이라는 점에서 밀레니얼 세대는 Z세대의 ‘베타버전’ 내지 ‘프로토타입’이라는 표현을 얻기도 한다. <포노사피엔스>의 저자 최재붕 교수 는 이들 Z세대가 새로운 문명의 축이 될 것이라 진단한다.　

광고는 여전히 중요하다

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

칸 국제 광고제에 간다는 것은 나에겐 큰 도전이었다. ‘광고는 내게 무엇이다’ 라는 인상을 받기에도 아직 설익은 광고 입문자였기 때문이다. 김영하 작가 의 말처럼 나는 광고인으로서 광고를 제작하는 시간보다, 광고를 보는 소비 자의 시간이 더 길었기에 지금은 소비자의 마인드로 광고를 보고 만드는 게 더 익숙한 사람이기도 했다. 이런 내가 광고의 성지에 가다니, 두근거림과 호기심이 말도 못 할 만큼 컸다.

직관적이고 재미있는 광고로 자신만의 색을 만들다

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

이광현 CⓔM은 트렌디하고 재미있는 광고로 소비자와 소통하는, 자신만의 색이 분명한 광고인이다. 자신의 색깔을 더욱 진하게 우려내고 넓게 퍼트리 며 오랫동안 광고를 만들 수 있기를 꿈꾼다는 그의 광고 인생 이야기를 들어 봤다.간단한 소개 부탁드립니다. 대홍기획 컨텐츠 3팀의 7년 차 CD입니다. 저희팀은 TVC 같은 전통적인 매 체 광고부터 디지털 광고까지 다양한 콘텐츠를 함께 제작하는 곳이에요. 대 홍기획에서는 사원부터 시작해 20년째 근무하고 있습니다. 내년 5월이면 만 20년을 채우게 되네요.　

“이젠 보험을 선물하고, 쇼핑하는 세상” <보맵> 론칭 캠페인

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

보험 알.못의 첫 보험, 보맵　 ‘보맵 론칭 캠페인 제작 광고대행사로 최종 선정되셨습니다.’ 과장 1g 보태서 취업 합격을 알리는 안내 문 자 이후 이렇게 가슴 뛰는 문장은 참으로 오랜만이었다. 보맵. 세상에 보맵이라는 회사가 존재한다는 것 을 PT를 진행하며 처음 알게 됐다. ‘보험과 관련된 서비스를 제공하는 회사인 것 같은데’ 하는 막연한 추 측만 있었을 뿐. 보맵(Bomapp)은 모바일 보험 통합 솔루션을 제공하는 인슈어테크 기업이다. 비즈니스의 기술력과 성 장성을 인정받아 롯데액셀러레이터뿐 아니라, 인슈어테크 기업 최초로 120억 원 규모의 투자 유치를 성 사시킨 바 있다. 실제 캠페인을 제작하는 과정에서 보맵 대표이사를 비롯한 경영진들과 수십차례 회의 를 거듭하며, 모니터 화면 속 텍스트로만 적혀 있던 회사의 비전, 화려한 투자 규모와 수상 경력에 비로소 고개가 끄덕여졌다. 그리고 그들의 커뮤니케이션 파트너로서 브랜드의 첫인사 격인 론칭 캠페인을 제대 로 준비해 세상에 보여주고 싶었다.　

핫플 열정도를 아시나요? 클라우드 X 열정도 콜라보 프로모션

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

용산의 한 골목인 열정도(熱情島)를 처음 알게 된 것은 2년 전 한 기사를 통해 서다. ‘열정이 머무르는 섬’이라는 의미의 이곳은 한차례 재개발이 무산되는 아픔을 겪은 후 주변만 개발되면서, 마치 주상복합 아파트에 둘러싸인 섬처럼 낡은 인쇄 공장들이 모인 이른바 ‘죽은’ 골목이었다. 그러던 그곳에 청년들이 의기투합해 선보인 6개의 가게를 시작으로 대학생과 직장인, 동네 주민 모두 가 찾는 핫플레이스로 변신하고 있다는 것이었다. 처음 이 기사를 접했을 때 나는 ‘꿈을 향해 달려가는 청년들 참 멋지다’ 정도의 생각으로 지나쳤다.

유니세프한국위원회 X 롯데월드몰 길 위의 어린이를 위한 아동보호 캠페인

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

유니세프한국위원회는 7월 19일부터 28일까지 열흘간 잠실 롯데월드몰 아 트리움 광장에서 ‘길 위의 어린이’를 위한 아동보호 캠페인을 전개했다. 지난 2016년부터 유니세프 캠페인 장소를 지원해 온 롯데자산개발㈜은 이번 캠페인의 뜻에도 깊은 공감을 표하며, 다시 한번 잠실 롯데월드몰 점의 아트 리움 광장을 제공했다.

저소득층을 대상으로 한 새 비즈니스 모델

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

흔히 저소득층은 도움의 대상일 뿐 비즈니스의 대상이 될 수 없다고 생각한 다. 하지만 절대 그렇지 않다. 저소득층을 대상으로 새로운 비즈니스 모델을 구축한 사례를 살펴 보자영국 <뱅퀴스 뱅크> 영국의 뱅퀴스 뱅크(Vanquis Bank)는 눈여겨 볼만한 금융기관이다. 2003년 에 출범한 뱅퀴스 뱅크는 이름은 은행이지만 수신은 거의 하지 않는다. 신용 카드가 핵심사업이다. 영국의 신용카드 시장은 이미 2000년대에 들어서면서 포화상태에 놓여있었다. 그런데 왜 이 회사는 굳이 신용카드업에 뛰어든 것일 까?

상상에서 혁신으로

2019.09.24 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

리빙 랩 마을　 “와! 서울에 이런 곳이 있었어, 왜 몰랐지?”, “분위기가 너무 달라. 나도 이곳에 입주하고 싶다”, “우리도 여기서 프로그램을 공유하면 안 될까요?” 처음 온 사 람이면 거의 예외 없이 이런 반응을 보이는 곳이 은평구 불광역 사거리에 위치 한 서울혁신파크다. 조선시대에는 북쪽으로 통하는 한양의 관문이었으며 뒤 로는 웅장한 북한산을 두고 있다. 기존에 있던 질병관리본부가 오송으로 이전 하면서 비게 된 대규모 공간을 2015년 전후해서 바꾼 공간이다.