광고정보센터 매거진


[Special Issue 1] 광고단체 중점과제: 2019.02.13 12:00 | 광고계동향; 오늘날 대한민국은 아시아를 넘어 미주, 유럽에서도 주목받는 한류와 한반도 평화시대를 만들어 나가는 강력한 소프트파워로 역사적인 문화 융성기를 맞고 있습니다. 광고는 시대의 문화를 담는 창이자, 우리 기업을 세계에 알리는 메신저로서 대한민국의 위상을 높이고 있습니다. 그러나 국내 광고시장에는 광고의 창의성을 가로막는 규제와 일부 매체의 시장 교란행위가 끊이질 않고 있습니다. 이러한 불합리한 규제와 관행들로 인해 우리 광고 산업의 성장 잠재력이 약화되고 있습니다. 이제 우리는 사업 간의 경계와 영역이 무너지는 4차 산업혁명 시대를 맞아 AI, 빅데이터 등 첨단 기술과 융합한 광고기법을 활용해 기업의 브랜드 가치를 높이는 홍보·마케팅 전략을 모색해야 할 시점입니다.


[Special Issue 2] 2018년 광고시장 결산과 2019년 매체별 전망: 2019.02.13 12:00 | 광고계동향; 2018년초 전년도 광고시장 집계를 마감하고 18년 전망을 예측하면서 어느 정도 기대에 부풀었던 기억이 있다. ’18년은 정치, 경제적인 안정이 이뤄지고, 평창올림픽, 러시아월드컵, 아시안게임으로 이어지는 빅스포츠 이벤트에 힘입어 광고 시장이 약 4%대의 성장률을 보일 것으로 전망했었다.(별첨 참고) 이는 최근 3년내 가장 높은 성장률 전망이었다. 그간 광고시장은 1%대의 성장세를 보이며, 경제성장률에도 미치지 못하는 부진한 성장세를 이어왔다. 하지만 최종 결산을 앞두고 살펴보니 ’18년은 모처럼 여러 가지 면에서 호조를 보이며, 당초 전망치보다 높은 5%를 상회하는 성장이 예상된다. 매체별로 좀더 상세히 살펴보자.


[Focus] 2018 한국광고대회, 대한민국 광고인의 축제 성황리에 마무리: 2018.12.14 12:00 | 광고계동향; 올 한해 대한민국을 빛낸 광고인이 총집합한 제32회 ‘2018 한국광고대회’가 지난 11월 23일(금) 소공동 롯데호텔에서 개최되었다. 한국광고총연합회가 주최하는 본 대회는 대한민국 최대 규모로 진행되는 행사로 한 해를 결산하며 서로를 격려하는 광고인들의 축제의 장이다. 이번 대회에서는 를 주제로 급변하는 광고계의 변화 속에서 광고인들이 함께 답을 찾아가는 자리를 마련하였다.


[Special Issue] 2018 제 11회 부산국제광고제, 성황리에 마무리: 2018.10.12 01:35 | 광고계동향; 아시아 유일의 글로벌 국제광고제인 2018 부산국제광고제(AD STARS 2018, 조직위원장 오거돈 부산 시장)가 지난 8월 25일(토) 시상식을 끝으로 3일간의 대장정을 마무리했다. 올해로 11회를 맞은 부산국제광고제는CONNECT!(초연결시대의 마케팅 커뮤니케이션)를 테마로 개최 되었다. 57개국 2만 342편이 출품되었고 아리 하퍼(Ari Halp


[News Brief] 대홍기획, iF 디자인 어워드 2관왕: 2018.04.13 12:00 | 광고계동향; 대홍기획, iF 디자인 어워드 2관왕 대홍기획(대표이사 이갑)이 독일 뮌헨에서 열린 ‘iF 디자인 어워드 2018(International Forum Design Award)’에서 ▲롯데그룹 ‘디지털 프로파일(앱 브로슈어)’과 ▲롯데면세점 ‘마이롯데 서체’로 두 개의 본상을 수상했다고 밝혔다. iF(아이에프)디자인 어워드는 1953년에 제정된 세계에서 가장 오래되고


[News Brief] HS애드, LG마포어린이집 개원: 2018.04.13 12:00 | 광고계동향; HS애드, LG마포어린이집 개원 지난 3월 6일(화), HS애드(대표이사 김종립)가 임직원들의 육아 부담을 줄이고 일과 가정의 균형 있는 생활을 제공하기 위해 <LG마포어린이집>을 개원하였다. HS애드가 개원한 <LG마포어린이집>은 약 70평의 규모로 1세 하늘반과 2세 바다반, 어린이 21명으로 출발하며, 3~5세반도 향후 개설 검토할 예정이다. 어린이집 안에는 영유아 아이들을 위한 유플러스 키즈존 등 영유아 보


[News Brief] 이노션 월드와이드, 이노키즈 어린이집 신규 개원: 2018.04.13 12:00 | 광고계동향; 이노션 월드와이드, 이노키즈 어린이집 신규 개원 이노션 월드와이드(대표이사 안건희, 이하 이노션)는 지난 3월 5일(월) 직장어린이집 ‘이노키즈 어린이집’을 서초동에 새롭게 오픈했다. 이노션은 지난 2015년부터, 직장어린이집 ‘샛별어린이집’을 락앤락과 공동 운영해 왔으나, 보다 나은 보육 환경을 제공하기 위해 이노션 단독 어린이집인 ‘이노키즈 어린이집’을 서초동에 새롭게 건립


[제일 컬처] 재능 가득! 제일러의 지식 나눔 현장 스케치: 2018.04.05 12:00 | CHEIL WORLDWIDE; 이날 강연의 주인공은 인터랙티브 미디어 Q팀의 김재성 프로. 이 날 김 프로는 제일기획 입사 전,컨설팅 회사에서 쌓아온 노하우를 기반으로 제일러들을 위한 프리젠테이션 꿀팁을 준비했는데요. 최근 김 프로는 프리젠테이션에 관련한 총론서인 <퍼펙트 프리젠테이션 시즌 2>를 출판, 발표의 트렌드와 전략을 소개하기도 했죠.　　　　　　 오후 3시가 되자 자발적으로 강연을 듣기 위해 제일러들이 12층에 위치한 회의실로 발걸음을 옮


[News Brief] HS애드, 빅데이터로 본 밀레니얼 세대의 라이프스타일 발표: 2018.02.14 12:00 | 광고계동향; HS애드는 트위터, 블로그, 커뮤니티, 인스타그램 등 소셜네트워크서비스에 올라온 120억 건의 빅데이터를 통해 ‘워라벨’, ‘가심비’, ‘모어모바일’, ‘관태기’ 등 밀레니얼 세대를 대변하는 4개의 라이프스타일이 실제로 얼마나 강하게 인식되고, 어떠한 방식으로 언급되고 있는지를 분석한 결과를 내놓았다. HS애드 분석 결과에 따르면, ‘일과 사생활의 균형’을 뜻하는 ‘워라벨(Work&Life Balance)’이 소셜미디어 상에 눈에 띄게 등장하기 시작한 것은 2016년이지만, 2017년 하반기부터 폭증하는 추이를 보이고 있다고 밝혔다. 또한 가격 대비 ‘마음의 만족’을 의미하는 신조어인 ‘가심비’가 2017년 하반기부터 ‘가성비’ 언급량을 넘어서며 중요한 소비 판단 기준으로 자리 잡은 것도 큰 특징이라고 말했다. HS애드 관계자는 “저성장 기조로 인해 생애 주기 지연을 겪고 있기는 하지만, 이로 인해 이들 세대는 기존 세대와는 다른 소비 행태를 보이며, 국내 소비 시장의 향방을 결정지을 주요 변수 중 하나로 꼽히고 있다며, 새로운 소비권력인 이들 밀레니얼 세대의 소비 감성을 이해하는 노력이 2018년에도 필요하다.”고 밝혔다.


[News Brief] 상암커뮤니케이션즈와 사운들리, MOU를 통한 새로운 미디어 솔루션 개발추진: 2018.02.14 12:00 | 광고계동향; 상암커뮤니케이션즈는 새로운 미디어 솔루션 개발을 위해 음파 기술을 보유하고 있는 스타트업 사운들리와 지난 1월 업무협약(MOU)을 체결했다. 사운들리는 사람에게 들리지 않는 높은 주파수의 소리(음파)에 디지털 정보를 실어서 모바일 앱에 전송하는 기술을 가진 회사로, 다양한 디지털 연계 솔루션을 상암커뮤니케이션즈의 광고주들에 맞춰 개발 및 제공할 예정이다. 아울러 상암커뮤니케이션즈는 ‘세상에 없던 새로운 콜라보를 선보이는 에이전시 얼라이언스’라는 콘셉트로 작년 말 ‘Team Sangam’이라는 신규 슬로건을 발표하였고, 이번 사운들리와의 업무협약을 시작으로 온/오프라인을 넘나드는 미디어, 스타트업, 제작사 등의 다양한 분야와의 새로운 Team Sangam 얼라이언스를 지속적으로 확대할 계획이다.