광고정보센터 매거진


[Promotion Trend] 디지털 시대, 오프라인 경험의 재발견: 2019.08.13 03:14 | 광고계동향; 최근 몇 달 사이, 재미있는 오프라인 사례들이 있었다. 블루보틀과 인앤아웃 버거다. 지난 5월, 국내 커피 매니아들이 기다린 블루보틀이 성수동에 오픈했다. 오픈 당일 새벽부터 400명 이상이 줄을 서고, 1시간 씩을 기다려 커피를 마신다고 한다. 또한 같은 달 강남역에서는 인앤아웃 버거 팝업스토어가 오전 11시 오픈에도 불구하고, 이미 오전 10시에 대기표가 다 소진될 정도로 많은 사람들이 찾았다. 혹자는 이러한 사람들의 몰림은 인스타그램에 올리기 위한 것뿐이며, 큰 흐름은 아니라고 말한다. 하지만, 필자의 생각은 조금 다르다. 이는 디지털에서는 줄 수 없는, 오프라인에서만 가능한 경험을 고객들이 원하 고 있다는 것을 실제 보여주고 있다고 본다. 다양한 고객 경험 중, 오프라인에서의 고객 경험이 재발견되 고 있는 것이다.


소셜 미디어 시대의 마케팅: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 소셜미디어의 세상이 밝아진 지 어언 10여 년이 훌쩍 흘렀다. 초기에는 새로운 접점의 무한한 확대로 브랜딩의 새로운 황금 시대를 기대했었다. 그러나 소비자들이 광고를 무시할 수 있는 길이 열리고, 매스미디어의 영향력이 줄어들자 기업과 브랜드는 인지도를 올리기가 훨씬 어려워졌다. 기업과 브랜드들은 혼란스러운 소셜미디어 세상에서 효과적인 브랜딩 모델을 구축하기 위해서 페이스북과 유튜브 그리고 인스타그램 같은 메이저 플랫폼에 수억, 수십억의 마케팅 비용을 투자하며, 다양한 시행 착오를 겪어오고 있다.


[Global Creative] 칸느라이언즈, 주목할만한 그랑프리 수상작들: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 우리에게 칸느광고제로 알려진 칸느라이언즈는 이제 단순한 광고제가 아니다. ‘세계 크리에이티브 축제’라고 해야 더 어울린다. 많은 수상 작품들의 주제는 단순한 광고를 뛰어넘어 사회 전반의 공익적인 모든 부문을 망라하며 수상 카테고리 역시 이에 맞게 그 스펙트럼이 넓어졌다. 실질적으로 이번 수상작들의 특징을 보면 가벼운 유머 광고들은 거의 자취를 감췄고 장애인, 저널리즘, 성소수자의 인권, 여권신장 등 여러 사회적 이슈와 변화를 담은 작품들이 많은 부분을 차지했다. (유머 광고에 강한 태국, 일본 등 아시아권 국가의 수상이 유난히 적은 이유도 이 때문이다.) 지면의 한계상 모든 작품을 이야기할 수는 없고 몇몇 카테고리의 그랑프리를 수상한 작품을 소개하고자 한다.


[Special Issue] 숫자를 통한 미디어집행의 시대, 빅데이터가 바꾸는 광고업계 풍경: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 왜 빅데이터가 다시 화두인가? 정확히 말하자면 우리가 알고 있는 데이터양(Volume)을 넘어서 실시간으로 데이터가 생기는(Velocity), 다양한 형태의 데이터(Variety)를 비즈니스적으로 활용해 세일즈를 극대화 시킬 수 있는 데이터를 말한다. 이제 데이터를 통해 최적의 타깃을 찾아내고 타깃별 추적과 단계별 개선을 통해 분석과 예측한 그대로 퍼포먼스 결과를 가져다 줄 수 있는 기술이 구현되고 있기 때문이다. 전통적인 광고회사들이 본격적으로 데이터를 수집하는 시스템을 개발하고 인력을 꾸리게 된 것은 아마도 3~4년 전부터다. 훨씬 이전부터 빅데이터는 이슈였지만, 당시 그 데이터들이 마케팅적으로 유효한가에 대해 모두가 절레절레 고개를 저었을 것이다. 유일하게 트럼프 미국 대통령의 당선을 예측했던 구글 트렌드 분석 등 방대한 양의 데이터들로부터 인사이트를 도출하고 트렌드를 뽑아내는 것만으로 모두가 열광했던 시기를 지나 지금은 데이터 기반의 광고가 모든 광고 캠페인을 집행하는데 있어 기본이 될 정도로 애드테크 영역은 진화했고, 특히 커머스 영역에서는 광고회사의 매출액 대부분을 차지할 정도로 폭발적인 성장세를 가져다주고 있다. 혹자는 광고회사들이 극단적으로 ATL을 포기하고 세일즈쪽 기회를 잡으려고 하는 날이 올지도 모른다고 말하기도 한다.


[News Brief] 한국광고아카데미, 4기 교육생 모집 및 광고여름캠프 개최: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 한국광고아카데미는 광고관련 전문 교육을 받을 수 있는 4기 교육생 모집을 9월 2일까지 진행한다. 오는 9월 중순부터 내년 2월 말까지 6개월 동안 광고업계 현업 실무자로부터 듣는 최신 광고캠페인 특강과 실제 광고주 프로젝트에 참가하는 기회, 정기적인 현업 광고계 선배와의 멘토링 제공 등 광고에 관심이 많고 광고업계 진출을 희망하는 학생들 및 취업준비생들에게는 광고관련 전문 지식을 쌓는 것뿐만 아니라광고계 네트워크를 구축할 수 있는 더할나위 없이 소중한 기회가 될 것이다.


[News Brief] KOSAC 본선진출팀 부산 워크숍 개최: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 대한민국 대학생 광고대회(KOSAC) 본선 진출팀들이 전국대회를 앞두고 8월 23일부터 25일까지 한국언론진흥재단 후원으로 부산에서 워크숍을 진행한다. 부산 워크숍은 부산국제광고제 참관을 기본으로 2박3일간 진행되며, 전문가 특강과 더불어 미션 수행, 레크레이션 등 다양한 프로그램으로 구성되어 있다.


[News Brief] 광고 4단체, 주 52시간 근무제 ‘상생·시너지 방안’ 논의: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 한국광고주협회는 서울 프레스센터에서 한국광고산업협회, 한국온라인광고협회, 한국광고총연합회와 공동으로 ‘주 52시간 시행에 따른 문제점과 대응’에 관한 긴급 간담회를 열었다. 이날 간담회는 최근 경기상황이 부진한 가운데 7월 본격 시행되는 300인 이상 광고업종의 주 52시간 근무제에 따른 광고시장 위축 우려에 대한 대책과 시너지 방안을 모색하자는 취지에서 마련됐다.


[News Brief] 9월 광고직무교육 수강생 모집: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 한국광고총연합회는 고용노동부 지원으로 광고 분야 재직자의 업무 향상을 위한 오프라인 광고 마케팅 교육과정을 운영한다. 현재 9월 교육과정을 모집 중에 있으며, 광고 관련 종사자는 누구나 신청 가능하다. 자세한 사항은 연합회 컨소시엄 교육팀(02-2144-0792)으로 문의 가능하다.


[News Brief] 한국광고총연합회, 도쿄서 한일 간 광고 현안 논의: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 김낙회 한국광고총연합회 회장(사진 왼쪽)은 지난 7월 13일 일본 도쿄를 방문해 일본광고업협회(JAAA) 나리타 준지(成田　純治) 이사장(가운데)과 아라키 토시타카(荒木　利孝) 상무이사(오른쪽)를 만나 광고업계 현안에 대한 의견 교환과 한일 양국간의 광고 교류 활성화에 관한 협의를 논의하는 자리를 가졌다. 일본광고업협회는 1950년에 설립돼 일본 광고계를 대표하는 기구로 광고산업 전반적인 현안에 대해 앞장서 왔으며 다양한 광고 이해관계자들 의 의견을 대변하는 역할을 해왔다.


[News Brief] 대홍기획, 업계 최초 데이터 기반 원스톱 솔루션 론칭: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 대홍기획은 데이터 솔루션 스타트업 텐디와 함께 업계 최초의 데이터 기반 원스톱 솔루션 ‘스피어TM(SphereTMpoweredbyDaehong)’를 공동개발하고 본격적으로 서비스를 시작한다고 밝혔다. ‘스피어TM’는 자체 플랫폼을 통해 축적한 2천만 고객의 모바일 애플리케이션과 온라인 웹 행동 이력 데이터를 통해 고객의 이탈 및 휴면 확률과 구매 확률을 정밀하게 예측, 최적화된 개인화 마케팅을 가능하게 하는 고객 행동 분석 솔루션이다. 대홍기획은 스피어 솔루션을 통해 고객 데이터 분석과 예측을 통해 데이터 기반 마케팅 전략부터 콘텐츠 제작, 디지털 퍼포먼스 마케팅까지 원스톱 솔루션이 가능하다. 또한 대홍기획은 파트너십을 통해 텐디가 자체 구축한 DMP에서 고객의 1차 데이터를 수집, 분석하며 외부 클라이언트가 제공하는 3자 데이터까지 활용 할 수 있게 됐다.