광고정보센터 매거진


[Special Issue]11월 11일은 '광고의 날'입니다: 2019.10.23 10:44 | 광고계동향; 11월 11일은 너무나도 유명한 과자Day로만 알고 있겠지만, 훨씬 이전인 1973년, 광고인들의 자긍심을 향상시키고 소비자의 광고에 대한 인식 제고를 위해 선포된 ‘광고의 날’이다. 올해 ‘광고의 날’은 46회째를 맞이했다.


[Global Creative]가까이서 멀리보기 2019 부산국제광고제(AD STARS) 그랑프리 수상작: 2019.10.23 12:00 | 광고계동향; 뉴질랜드 맥주 회사인 DB Breweries는 이미 포화상태였던 저탄수화물 맥주시장에 신제품을 하나 내놓게 됩니다. 하지만 시장은 이미 유명 글로벌 맥주 브랜드들의 각축장이었고, 그래서 목표는 절체절명, 살인적일 수 밖에 없었습니다.


[Close Up 1] 2019 대한민국대학생광고대회 광고대회(KOSAC) 전국대회: 2019.10.22 12:00 | 광고계동향; 한국광고총연합회가 주관하고 문화체육관광부가 주최한 ‘2019 대한민국대학생광고대회(Korea Student Advertising Competition, 이하 KOSAC) 전국대회가 지난 9월 20일(금) 광운대학교 동해문화예술관에서 열려 현업광고인들을 비롯해 전국의 대학교 학생들과 교수 등 약 200여명이 참석한 가운데 약 7개월간의 긴 여정을 성황리에 마무리했다.


[Close Up 2] 아시아를 넘어 글로벌로 성장하는 크리에이티브 축제: 2019.10.22 12:00 | 광고계동향; 올해로 12회를 맞은 아시아 최대의 크리에이티브 축제인 2019 부산국제광고제가 8월 22일(목)부터 24(토)까지 부산 해운대 벡스코에서 열렸다.;


[Promotion Trend] 디지털 시대, 오프라인 경험의 재발견: 2019.08.13 03:14 | 광고계동향; 최근 몇 달 사이, 재미있는 오프라인 사례들이 있었다. 블루보틀과 인앤아웃 버거다. 지난 5월, 국내 커피 매니아들이 기다린 블루보틀이 성수동에 오픈했다. 오픈 당일 새벽부터 400명 이상이 줄을 서고, 1시간 씩을 기다려 커피를 마신다고 한다. 또한 같은 달 강남역에서는 인앤아웃 버거 팝업스토어가 오전 11시 오픈에도 불구하고, 이미 오전 10시에 대기표가 다 소진될 정도로 많은 사람들이 찾았다. 혹자는 이러한 사람들의 몰림은 인스타그램에 올리기 위한 것뿐이며, 큰 흐름은 아니라고 말한다. 하지만, 필자의 생각은 조금 다르다. 이는 디지털에서는 줄 수 없는, 오프라인에서만 가능한 경험을 고객들이 원하 고 있다는 것을 실제 보여주고 있다고 본다. 다양한 고객 경험 중, 오프라인에서의 고객 경험이 재발견되 고 있는 것이다.


소셜 미디어 시대의 마케팅: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 소셜미디어의 세상이 밝아진 지 어언 10여 년이 훌쩍 흘렀다. 초기에는 새로운 접점의 무한한 확대로 브랜딩의 새로운 황금 시대를 기대했었다. 그러나 소비자들이 광고를 무시할 수 있는 길이 열리고, 매스미디어의 영향력이 줄어들자 기업과 브랜드는 인지도를 올리기가 훨씬 어려워졌다. 기업과 브랜드들은 혼란스러운 소셜미디어 세상에서 효과적인 브랜딩 모델을 구축하기 위해서 페이스북과 유튜브 그리고 인스타그램 같은 메이저 플랫폼에 수억, 수십억의 마케팅 비용을 투자하며, 다양한 시행 착오를 겪어오고 있다.


[Global Creative] 칸느라이언즈, 주목할만한 그랑프리 수상작들: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 우리에게 칸느광고제로 알려진 칸느라이언즈는 이제 단순한 광고제가 아니다. ‘세계 크리에이티브 축제’라고 해야 더 어울린다. 많은 수상 작품들의 주제는 단순한 광고를 뛰어넘어 사회 전반의 공익적인 모든 부문을 망라하며 수상 카테고리 역시 이에 맞게 그 스펙트럼이 넓어졌다. 실질적으로 이번 수상작들의 특징을 보면 가벼운 유머 광고들은 거의 자취를 감췄고 장애인, 저널리즘, 성소수자의 인권, 여권신장 등 여러 사회적 이슈와 변화를 담은 작품들이 많은 부분을 차지했다. (유머 광고에 강한 태국, 일본 등 아시아권 국가의 수상이 유난히 적은 이유도 이 때문이다.) 지면의 한계상 모든 작품을 이야기할 수는 없고 몇몇 카테고리의 그랑프리를 수상한 작품을 소개하고자 한다.


[Special Issue] 숫자를 통한 미디어집행의 시대, 빅데이터가 바꾸는 광고업계 풍경: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 왜 빅데이터가 다시 화두인가? 정확히 말하자면 우리가 알고 있는 데이터양(Volume)을 넘어서 실시간으로 데이터가 생기는(Velocity), 다양한 형태의 데이터(Variety)를 비즈니스적으로 활용해 세일즈를 극대화 시킬 수 있는 데이터를 말한다. 이제 데이터를 통해 최적의 타깃을 찾아내고 타깃별 추적과 단계별 개선을 통해 분석과 예측한 그대로 퍼포먼스 결과를 가져다 줄 수 있는 기술이 구현되고 있기 때문이다. 전통적인 광고회사들이 본격적으로 데이터를 수집하는 시스템을 개발하고 인력을 꾸리게 된 것은 아마도 3~4년 전부터다. 훨씬 이전부터 빅데이터는 이슈였지만, 당시 그 데이터들이 마케팅적으로 유효한가에 대해 모두가 절레절레 고개를 저었을 것이다. 유일하게 트럼프 미국 대통령의 당선을 예측했던 구글 트렌드 분석 등 방대한 양의 데이터들로부터 인사이트를 도출하고 트렌드를 뽑아내는 것만으로 모두가 열광했던 시기를 지나 지금은 데이터 기반의 광고가 모든 광고 캠페인을 집행하는데 있어 기본이 될 정도로 애드테크 영역은 진화했고, 특히 커머스 영역에서는 광고회사의 매출액 대부분을 차지할 정도로 폭발적인 성장세를 가져다주고 있다. 혹자는 광고회사들이 극단적으로 ATL을 포기하고 세일즈쪽 기회를 잡으려고 하는 날이 올지도 모른다고 말하기도 한다.


[News Brief] 한국광고아카데미, 4기 교육생 모집 및 광고여름캠프 개최: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 한국광고아카데미는 광고관련 전문 교육을 받을 수 있는 4기 교육생 모집을 9월 2일까지 진행한다. 오는 9월 중순부터 내년 2월 말까지 6개월 동안 광고업계 현업 실무자로부터 듣는 최신 광고캠페인 특강과 실제 광고주 프로젝트에 참가하는 기회, 정기적인 현업 광고계 선배와의 멘토링 제공 등 광고에 관심이 많고 광고업계 진출을 희망하는 학생들 및 취업준비생들에게는 광고관련 전문 지식을 쌓는 것뿐만 아니라광고계 네트워크를 구축할 수 있는 더할나위 없이 소중한 기회가 될 것이다.


[News Brief] KOSAC 본선진출팀 부산 워크숍 개최: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 대한민국 대학생 광고대회(KOSAC) 본선 진출팀들이 전국대회를 앞두고 8월 23일부터 25일까지 한국언론진흥재단 후원으로 부산에서 워크숍을 진행한다. 부산 워크숍은 부산국제광고제 참관을 기본으로 2박3일간 진행되며, 전문가 특강과 더불어 미션 수행, 레크레이션 등 다양한 프로그램으로 구성되어 있다.