[Issue Plus] #괴테 동상 프로젝트
대홍 커뮤니케이션즈 기사입력 2017.01.23 12:00 조회 6830



 
국내 최초로 괴테 동상을 건립하다
지난 2014년 6월, 괴테 동상 건립 프로젝트를 시작한 당시에는 ‘현 시대 최고의 작가를 섭외하여 현대적인 조형물을 만들어야겠다’라고 생각하던 중, 독일의 괴테재단을 방문하게 됐다. <젊은 베르테르의 슬픔>의 탄생 배경과 당시 중산층 평민으로서 최고의 자리에 오르며 소설뿐만 아니라 희곡, 과학, 미술, 음악 등 문화계 전 분야에 걸쳐 이룩한 괴테의 평생 업적에 대해 자세히 알게 되면서, 식품 사업에서 시작해 유통, 건설, 금융에 이르기까지 인류를 위해 노력해온 롯데그룹의 모습이 닮아 있음을 알게 됐다. 이에 롯데월드타워 광장에 세워질 괴테 동상은 외형적인 아름다움뿐만 아니라 작품에 담긴 정신까지 표현할 수 있도록 기존 동상의 오리지낼러티를 재현하되, 현대적으로 재해석하는 방향으로 의견을 모았다.


베를린 티어가르텐 공원에서 롯데월드타워 광장까지
롯데월드타워 아레나 광장에 세워진 괴테 동상은 독일 신고전주의 최고의 조각가로 평가받는 프리츠 샤퍼(Fritz Schaper)가 1880년에 만든 작품으로, 40세 전후의 괴테 전신상 아래쪽에 시의 여신 에라토, 역사와 학문의 여신 클레이오, 서사시의 여신 칼리오페 등이 조각돼 있다.

전 세계 주요 도시에 설치된 괴테 동상 중 베를린 티어가르텐 공원의 동상을 리크리에이션 하기로 한 이유는 첫째, 젊은 괴테의 모습을 담고 있기 때문이다. 롯데인의 열정을 표현하는 데에는 젊고 패기 넘치는 괴테의 모습이 이상적으로 여겨졌다. 둘째, 역사적·예술적 가치를 담고자 했다. 독일 괴테 박물관 관장, 독일 바우하우스 관장, 공공미술 전문가 윤태건 교수 등 전문가를 통해 전 세계의 괴테 동상을 분석한 후 베를린 티어가르텐 공원의 동상이 역사적·예술적으로 가장 이상적이라는 자문을 받았다. 마지막으로, 국제적으로 오리지낼러티를 인정받고자 했다. 롯데월드타워 광장에 설치될 동상이 원본과 동일한 예술 작품으로 인정받을 수 있도록 수개월에 걸쳐 독일 베를린 시를 설득하는 시간이 이어졌다. 부단히 노력한 결과, 미하엘 뮐러 베를린 시장이 괴테의 동상을 서울에 조성하기로 한 롯데의 결정에 감사한다며 베를린 시 예술품을 관리하는 예술 행정관과 복원 전문가를 통해 제작 및 감리를 진행할 수 있도록 적극적으로 협조해주었다.


더 큰 사랑과 신뢰를 받는 기업이 되기를
지난 2월부터 본격적으로 독일 베를린 티어가르텐 공원에 있는 괴테상을 3D 스캐닝과 컴퓨터 커팅 기법을 동원해서 높이 5.15m의 동상으로 새롭게 제작했다. 성인 세 명의 키를 뛰어넘는 동상을 스캔하고 수십 개의 조각을 이어붙여 원형을 구현하는 작업에도 상당한 시일이 걸렸다. 또한 베를린의 원작은 대리석으로 제작됐으나, 외부 환경의 영향을 많이 받는 대리석의 특성상 한국의 기후와 대기에서는 부적합하다고 판단해 전문가들과의 토론 끝에 청동으로 제작했다.

독일 마이스터들과 함께 작업을 진행하면서 중요한 의사결정을 해야 했는데, 다름 아닌 원작이 제작된 지 130년이라는 세월이 흐르면서, 제 2차 세계대전의 총탄 자국, 풍화로 인한 훼손, 크랙 등도 작품의 일부로 남아 있다는 점이다. 역사성을 강조하는 기념물 복제 시에는 시간의 경과에 따른 손상과 풍화된 흔적까지 복제하는 것이 일반적이지만, 작품의 아름다움을 위해 원본의 기준을 1880년 제작 당시로 상정했다. 이 과정에서 앞서 말한 독일 마이스터들이 훼손되고 마모된 부위들을 총 8개월에 걸쳐 직접 복원하는데 참여했다. 베를린 시와 독일 괴테재단 그리고 롯데그룹이 공동으로 괴테상을 건립하는 과정은 롯데의 기원과 역사를 재조명함으로써, 그룹의 상징과 정통성을 찾는 중요한 작업이었다. 이 과정에서 특히 130년이 지난 원본 동상의 역사성과 예술성을 현대의 기술로 재창조해 최첨단·초고층 건축물인 123층 롯데월드타워와 조화될 수 있도록 노력했다. 또한 이번 괴테 동상 건립은 30여 년 전 신격호 총괄회장에 의해 시작된 롯데월드타워 건설 프로젝트가 신동빈 회장에게로 이어지며 2대에 걸쳐 진행된 끝에, 현재 마무리 작업이 한창인 공간에 설치됐다는 점에서 더욱 의미가 깊은 프로젝트였다.

 


 
괴테 ·  괴테동상 ·  독일 ·  대문호 ·  롯데월드타워 ·  아레나광장 · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
광고에 맛을 넣다.(원명진 부장, 레오버넷)
  광고에 맛을 넣다. 원명진 CD (레오버넷 부장)       # 1.우연과 운명사이 “애초부터 광고를 할 생각을 하지는 않았어요.” 자신감일까? 광고가 그의 운명이라는 뜻일까? 어쩌면 광고는 그의 재능이 발휘되었던 하나의 수단이란 뜻일지도 모르겠다. 어쨌든 노력에 비해 결과가 나오지 않는 사람에게는 이런 그의 말이 기분 나쁠 수도 있겠다 싶었다. 하지만, 생각지 못
이노션, 강남대로 최대 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’ 론칭
  -디지털 아트 캔버스로 새롭게 태어난 옥외 전광판 - 이노션이 서울시 강남대로에 최대 규격 및 최고 화질의 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’을 새롭게 론칭하고 다채로운 콘텐츠를 선보일 계획이다. 대규모 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’은 이노션이 자체 운영하는 옥외 미디어 프라퍼티로, 강남역 사거리 몬테소리 빌딩에 설치된 기존의 전광판을 리뉴얼해 재탄생했다. 총 면적은 337.5㎡로
대홍기획 7월 새 소식
 제41회 DCA(대홍 크리에이티브 어워드) 개최 대홍기획이 국내 대표 대학생 공모전인 제41회 ‘대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)’를 개최한다. 대홍기획은 1984년 제정된 DCA 대학생 공모전을 통해 40여 년간 수많은 수상자와 광고 전문가를 발굴해왔다. 올해 대홍기획은 광고 마케팅의 패러다임 전환 및 급변하는 매체 환경에 맞춰 전통적인 광고 형식에 한정되지 않은 대학생들의 다양한 아이디어
파리올림픽 마케팅의 모든 것
세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
인플루언서 마케팅의 글로벌 성공 사례
    1931년 미국의 코카콜라 컴퍼니는 그들의 크리스마스 광고 캠페인에 새로운 모델을 선보입니다. 바로 어른, 아이, 성별에 가릴 것 없이 잘 알려져 있던 산타클로스였습니다. ‘크리스마스의 아버지’로 불리던 산타 클로즈는 미국의 어느 목사가 쓴 시에 묘사되면서 사람들에게 호감을 얻고 알려지기 시작한 크리스마스 시즌의 인물이었습니다.   산타클로스가 처음 등장하는 코카콜라 광고 / 출
[월간 2024밈] 7월 편 - 7월에 공휴일 없음? 이것 뭐에요~???
  GOAT 하다? 느낌 좋은 밈&좋은 느낌을 줌 07월 공휴일 없음? 이것 뭐에요~??? 아이폰 스.꾸? 티라미수 케익~? T라 미숙하다고?  GOAT 하다?    Greatest Of All Time의 줄임말 GOAT. 해외에서 시작된 밈이에요. '역사상 최고의 스포츠 선수'를 의미하며 하며 주로 운동선수들에게 사용하는 밈인데요.   현재, 특히 국내에서는 운동선수뿐
[BRAND REPORT] 건강한 세상을 만드는 건강한 소통 헬스 커뮤니케이션
최근 헬스 커뮤니케이션(Health Communication)에 대한 관심이 뜨겁다. 여러 분야에서 커뮤니케이션, 즉 소통의 중요성이 강조되고 있지만, 유독 헬스 커뮤니케이션의 중요성이 강조 되는 것을 보면 그만큼 이 분야에서 소통의 중요성이 등한시 되어 왔던 것은 아니었는지 생각해 본다.
당신의 소원을 노래하세요! 현대자동차 연말 카운트다운 캠페인 - 2024 Sing Your Wish
어느새 길거리에서 캐롤이 사라지고, 코로나 이후 북적북적한 연말 분위기가 희미해진 요즘. 다 같이 서로의 소원을 빌어주며, 훈훈한 연말을 만든 캠페인이 있습니다. 모두의 소원이 이뤄지기를 바라는 ‘Wish’ 노래 제작부터, 전기차 안에서 소원을 노래하는 ‘Wish Song Car’ 체험존, 그리고 고객의 소원들을 하늘에 펼쳐낸 ‘Sing Your Wish Drone Live Show’와 12월 31일 카운트다운 시점에 맞춰 공개한 캠페인 영상까지.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
인플루언서 마케팅의 글로벌 성공 사례
    1931년 미국의 코카콜라 컴퍼니는 그들의 크리스마스 광고 캠페인에 새로운 모델을 선보입니다. 바로 어른, 아이, 성별에 가릴 것 없이 잘 알려져 있던 산타클로스였습니다. ‘크리스마스의 아버지’로 불리던 산타 클로즈는 미국의 어느 목사가 쓴 시에 묘사되면서 사람들에게 호감을 얻고 알려지기 시작한 크리스마스 시즌의 인물이었습니다.   산타클로스가 처음 등장하는 코카콜라 광고 / 출
[월간 2024밈] 7월 편 - 7월에 공휴일 없음? 이것 뭐에요~???
  GOAT 하다? 느낌 좋은 밈&좋은 느낌을 줌 07월 공휴일 없음? 이것 뭐에요~??? 아이폰 스.꾸? 티라미수 케익~? T라 미숙하다고?  GOAT 하다?    Greatest Of All Time의 줄임말 GOAT. 해외에서 시작된 밈이에요. '역사상 최고의 스포츠 선수'를 의미하며 하며 주로 운동선수들에게 사용하는 밈인데요.   현재, 특히 국내에서는 운동선수뿐
[BRAND REPORT] 건강한 세상을 만드는 건강한 소통 헬스 커뮤니케이션
최근 헬스 커뮤니케이션(Health Communication)에 대한 관심이 뜨겁다. 여러 분야에서 커뮤니케이션, 즉 소통의 중요성이 강조되고 있지만, 유독 헬스 커뮤니케이션의 중요성이 강조 되는 것을 보면 그만큼 이 분야에서 소통의 중요성이 등한시 되어 왔던 것은 아니었는지 생각해 본다.
당신의 소원을 노래하세요! 현대자동차 연말 카운트다운 캠페인 - 2024 Sing Your Wish
어느새 길거리에서 캐롤이 사라지고, 코로나 이후 북적북적한 연말 분위기가 희미해진 요즘. 다 같이 서로의 소원을 빌어주며, 훈훈한 연말을 만든 캠페인이 있습니다. 모두의 소원이 이뤄지기를 바라는 ‘Wish’ 노래 제작부터, 전기차 안에서 소원을 노래하는 ‘Wish Song Car’ 체험존, 그리고 고객의 소원들을 하늘에 펼쳐낸 ‘Sing Your Wish Drone Live Show’와 12월 31일 카운트다운 시점에 맞춰 공개한 캠페인 영상까지.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
인플루언서 마케팅의 글로벌 성공 사례
    1931년 미국의 코카콜라 컴퍼니는 그들의 크리스마스 광고 캠페인에 새로운 모델을 선보입니다. 바로 어른, 아이, 성별에 가릴 것 없이 잘 알려져 있던 산타클로스였습니다. ‘크리스마스의 아버지’로 불리던 산타 클로즈는 미국의 어느 목사가 쓴 시에 묘사되면서 사람들에게 호감을 얻고 알려지기 시작한 크리스마스 시즌의 인물이었습니다.   산타클로스가 처음 등장하는 코카콜라 광고 / 출
[월간 2024밈] 7월 편 - 7월에 공휴일 없음? 이것 뭐에요~???
  GOAT 하다? 느낌 좋은 밈&좋은 느낌을 줌 07월 공휴일 없음? 이것 뭐에요~??? 아이폰 스.꾸? 티라미수 케익~? T라 미숙하다고?  GOAT 하다?    Greatest Of All Time의 줄임말 GOAT. 해외에서 시작된 밈이에요. '역사상 최고의 스포츠 선수'를 의미하며 하며 주로 운동선수들에게 사용하는 밈인데요.   현재, 특히 국내에서는 운동선수뿐
[BRAND REPORT] 건강한 세상을 만드는 건강한 소통 헬스 커뮤니케이션
최근 헬스 커뮤니케이션(Health Communication)에 대한 관심이 뜨겁다. 여러 분야에서 커뮤니케이션, 즉 소통의 중요성이 강조되고 있지만, 유독 헬스 커뮤니케이션의 중요성이 강조 되는 것을 보면 그만큼 이 분야에서 소통의 중요성이 등한시 되어 왔던 것은 아니었는지 생각해 본다.
당신의 소원을 노래하세요! 현대자동차 연말 카운트다운 캠페인 - 2024 Sing Your Wish
어느새 길거리에서 캐롤이 사라지고, 코로나 이후 북적북적한 연말 분위기가 희미해진 요즘. 다 같이 서로의 소원을 빌어주며, 훈훈한 연말을 만든 캠페인이 있습니다. 모두의 소원이 이뤄지기를 바라는 ‘Wish’ 노래 제작부터, 전기차 안에서 소원을 노래하는 ‘Wish Song Car’ 체험존, 그리고 고객의 소원들을 하늘에 펼쳐낸 ‘Sing Your Wish Drone Live Show’와 12월 31일 카운트다운 시점에 맞춰 공개한 캠페인 영상까지.