아마존 DSP 광고 운영 서비스 론칭
대홍기획이 글로벌 시장에 진출하는 K-브랜드의 마케팅에 ‘아마존 DSP(Demand-Side Platform)’ 광고 운영 서비스를 론칭하고 글로벌 디지털 커머스 분야 사업 확장에 나섰다.
최근 글로벌 커머스 플랫폼을 통한 해외 비즈니스의 성공 사례가 늘어나면서 K-뷰티와 K-푸드 브랜드를 필두로 고객의 전체 구매 여정을 관리하는 풀퍼널 마케팅 솔루션(Full-Funnel Marketing)에 대한 니즈가 높아지고 있다. 대홍기획은 이번 서비스 론칭으로 아마존과의 전략적 협업을 통해 롯데그룹사 외에도 국내 다양한 기업을 대상으로 DSP 광고 사업을 적극 육성하고, 해외 시장을 공략하는 K-인디 브랜드의 매출 상승과 브랜딩 관점에서 효과적인 마케팅 활동을 지원할 예정이다.
특히 대홍기획은 아마존 DSP 광고 운영 서비스를 통해 ‘아마존닷컴’뿐 아니라 OTT 서비스 ‘프라임 비디오’, 라이브 스트리밍 플랫폼 ‘트위치’, 영화 사이트 ‘IMDb’ 등 아마존이 보유한 다양한 플랫폼 광고를 집행할 수 있다.
아마존 DSP는 전 세계 1위 이커머스 플랫폼인 아마존의 광고 구매 플랫폼이다. 아마존이 보유한 퍼스트(First)와 서드 파티(Third party) 데이터, 실제 구매 데이터, 소비자 행동 패턴 분석 등 방대한 데이터를 바탕으로 한 알고리즘을 통해 타겟팅을 보다 명확히 하고 디지털 광고의 효율성을 크게 높일 수 있다는 것이 장점이다. 글로벌 시장 조사기관 이마케터(eMarketer)는 글로벌 디지털 광고 시장에서 아마존의 광고비 비중은 꾸준히 성장하고 있으며 이 같은 성장세는 더 빨라질 것으로 전망했다.
대홍기획-인천국제공항, ‘아트 포트 프로젝트’ 아카이브 영상 공개
대홍기획과 인천국제공항이 제2여객터미널 확장의 일환으로 진행한 ‘아트 포트 프로젝트(Art Port Project)’의 제작 과정을 담은 아카이브 영상을 공개했다. 이번 영상은 여객의 대기 시간을 예술적 경험으로 승화시킨 프로젝트의 여정을 짧은 다큐멘터리 형식으로 풀어냈다.
대홍기획은 작년 12월에 개항한 인천국제공항 제2여객터미널 확장 구간의 출발 복도 게이트 274~291 및 208~230 부근에 총 18개의 아트 파빌리온(총길이 약 1,930m, 총면적 8,000㎡)을 조성했다. 이번 프로젝트에는 어반 아트(도시 공공장소에서 발전한 현대 예술 장르)의 거장 존원(JONONE) 아티스트와 채병록 그래픽 디자이너가 참여했다.
특히 이번 아카이브 영상은 공항이라는 특수한 공간에서 ‘인천국제공항만의 정체성’을 구축하기 위해 한국적 콘텐츠를 다변화하고 확장하는 방식으로 기획됐다. 이를 통해 여행객들에게 색다른 예술적 경험을 제공하는데 초점을 맞췄다. 대홍기획과 협업한 채병록 디자이너가 조선시대 민화에서 발견한 그래픽 모티브를 현대적으로 재구성해 여행객들에게 격려와 기원의 의미를 담은 행운의 길 <복(福), 바람의 색동>을 조성한 반면, 존원 아티스트는 서울, 인천, 전주, 경주, 제주 등 한국 곳곳을 여행하며 얻은 영감을 바탕으로 특유의 추상 표현 기법과 다채로운 색채를 활용해 다이내믹한 <Korea Jazz>를 완성했다.
또한, 각 파빌리온에 차별화된 그래픽과 컬러를 적용해 자연스럽게 방향을 안내하는 웨이파인딩(Wayfinding) 시스템을 구축함으로써 공공 디자인 측면에서도 의미를 더했다. 여객들은 아트 파빌리온의 브랜디드 콘텐츠 경험(Branded Content Experience)을 통해 현재 위치를 파악하고 목적지까지 쉽게 이동할 수 있어 예술 작품이 이용자 편의를 높이는 기능적 역할까지 수행하게 됐다.
이번 아카이브 영상은 인천국제공항 유튜브 채널과 롯데월드몰 디지털 사이니지를 통해 2월 한 달간 송출되며, 서울의 대표 관광지를 찾는 국내외 관광객들에게 인천국제공항의 ‘아트 포트(Art + Air Port)’ 비전을 선명하게 전달할 것으로 기대된다.
한편 대홍기획은 2018년 인천국제공항 제2여객터미널 오픈부터 이번 4단계 확장 개항까지 ‘아트 포트’ 프로젝트에 참여하며 공항 내 문화예술 공간을 조성하고 이용객 중심의 브랜드 경험을 설계해왔다. 이를 바탕으로 소비자의 브랜드 경험을 확장하는 다양한 솔루션을 지속적으로 선보일 계획이다.
