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유튜브 논쟁(New)! 유튜브는 컨셉이 중요하다 VS 출연자가 중요하다: 2025.02.25 09:34 | 고구마팜; 이번 연말, 기안84가 MBC 연예대상에서 대상을 탔습니다. 어느 프로그램의 기안84를 예상하셨나요? 오랜 시간을 함께했던 <나혼자산다>가 아닌, 이제 막 1년을 넘긴 <태계일주>로 상을 받았어요! 에디터 역시 생생합니다. 갠지스강에 거리낌없이 몸을 던져버리거나, 인도의 생소한 길거리 음식을 의심도 않고 잘 먹던 모습 등… 프로그램의 컨셉과 출연자가 찰떡이었던 대표적인 사례라고 할 수 있겠네요. <나혼자


충주시 홍보맨을 뒤이을 공무원이 등장했다? 공공기관도 최신 챌린지에 탑승합니다! [공공기관 마케팅]: 2025.02.13 03:20 | 고구마팜; 제2의 충주시를 꿈꾸다! 이어지는 공공기관의 트렌디한 콘텐츠가 궁금하다면? 읽어보세요! 이전 고구마팜에서 공공기관 마케팅으로 소개한 유튜브 채널 충주시 기억나실까요? 자칭 ‘충주시 홍보맨’이라고 하는 김선태 주무관이 최근 초고속 승진을 했다고 해요? 그동안 ‘홍보맨이 찍다’, ‘홍바오 생옥수수 먹방’, ‘홍보맨 슬릭백’ 등 최신 트렌


더현대백화점이 <최강야구> 김성근 X 정근우와 9분짜리 광고를 만든 이유! 떠오르는 롱폼 콘텐츠에 주목해 보세요. [더현대적인선물]: 2025.02.13 02:57 | 고구마팜; 숏폼 콘텐츠가 넘쳐나는 세상 속에 롱폼을 외치다! 다시 떠오르고 있는 롱폼 콘텐츠의 인기가 궁금하다면? 읽어보세요! 콘텐츠 트렌드를 말할 때 빼놓을 수 없는 숏폼! 시간조차 가성비를 따지는 모습에 숏폼 콘텐츠가 주류로 자리 잡은 점은 모두가 아는 사실일 텐데요. 그동안 고구마팜에서도 챌린지와 같은 숏폼 콘텐츠를 많이 다루었죠. 그렇담 ‘롱폼 콘텐츠’는 고려할 필요가 전혀 없을까요? 최근


마케팅 시장의 프레이밍이 바뀐다! 이제는 잘파세대! 공략법 알아봅시다 [잘파세대 마케팅]: 2025.02.13 02:40 | 고구마팜; 여러분, 이제는 관점을 바꿔야 할 것 같습니다. 마케팅 시장의 프레이밍은 MZ세대를 거쳐, Z세대 그리고 이제는 잘파(ZALPHA)세대로 점차 바뀌고 있어요. 여기서 말하는 잘파세대란 1990년대부터 2000년대 초반에 태어난 Z세대와 2010년대 이후에 태어난 알파세대를 합쳐 부르는 말이에요. 오늘은 이 잘파세대를 왜 주목해야 하며, 어떻게 공략할지 소개해 드릴게요! 잘파(ZALPHA)세대, 지금부터 잘 파헤쳐 봅


요즘 아이돌은 컴백 티저에 AI를 활용한다고? 최신 AI 마케팅 사례 모음!: 2025.02.13 02:17 | 고구마팜; AI! 어디까지 활용할 수 있을까? AI를 활용한 마케팅 사례가 궁금하다면? 읽어보세요! 마케터라면 흥미롭게 살펴보고 있는 주제 중 하나로 ‘AI’가 아닐까 싶은데요. 계속 발전하는 기술력에 따라 활동 방향 또한 넓어지고 있어 AI에 대한 관심이 더욱 쏠리고 있죠. 그래서 오늘은 AI를 활용한 흥미로운 사례들을 모아보았어요. 마지막에는 AI를 활용할 시 유의점도 함께 있으니, 끝까지 살펴보자고요 ?


비비가 나를 위해 축하 노래를 불러준다면?! 카스가 AI를 활용해 SNS 화제성을 가져가는 법! [축카스 캠페인]: 2025.02.13 02:08 | 고구마팜; 축하할 일이 생겼다면? 축카스 영상 하나로 끝! AI와 옥외광고를 활용해 온라인에서 화제성을 가져간 캠페인이 궁금하다면? 읽어보세요! 여러분 우리가 어떤 민족인가요? 배달의 민족이 생각났다면 삐-빅! 축하의 민족이죠? 생일 축하를 위한 숏폼 콘텐츠부터 주문 제작 케이크까지! 누구보다 기념일과 축하에 진심인데요. 그런데 2024년을 맞이하여 축하를 배로 즐길 수 있는 캠페인이 등장했다고 해요! 한 번 살펴볼까요?


유튜브 인급동에 우리 브랜디드 콘텐츠가? 또간집처럼 대박 나는 PPL 이렇게 시작해 보세요!: 2025.02.13 02:01 | 고구마팜; ?: (막막) ‘또간집’ 같은 채널에서 PPL을 회사에서 해보자고 하는데…뭐부터 해야 하지? 많은 마케터가 주목하는 IP 채널과 함께 브랜디드 콘텐츠 만들기! 인지도가 높은 연예인과 콘텐츠 제작 전문 스튜디오 조합 채널에서는 최소 50만 이상의 조회수가 보장되기도 하고, 유튜브 인급동에 잘 올라 많은 화제성을 끌어모을 수 있죠. 따라서 요즘 많은 브랜드 사이에서 IP 채널과 함께하는 브랜디드 콘텐


네이버 치지직 VS 아프리카TV! 트위치 빈자리를 사수하기 위한 치지직의 업데이트 소식! [네이버 클립, 클립 크리에이터]: 2025.02.13 01:53 | 고구마팜; 네이버는 새해부터 열일 중! 네이버 서비스의 다양한 업데이트 소식이 궁금하다면? 읽어보세요! 평소 게임 방송을 즐겨본다면 모를 수 없는 소식! 바로 국내 최대 규모의 스트리밍 플랫폼이었던 트위치가 한국 시장 철수를 발표했는데요. (올해 2월 27일부로 서비스가 종료된다고?) 이러한 트위치의 빈자리를 노리고 있는 두 플랫폼이 있었으니… 바로 네이버의 게임 스트리밍 플랫폼 치지직(CHZZK)과 아프리카 TV예요! 최근 네이


데뷔 20년 차 에픽하이로 알아보는 ‘브랜드 노출 극대화 비법’: 2025.02.13 01:47 | 고구마팜; 에픽하이 노래 좋아하시나요? 싸이월드 BGM에 한 곡은 무조건 있던 힙합 그룹 ‘EPIC HIGH(이하 에픽하이)’가 벌써 데뷔한 지 20주년이에요! 20주년 기념 콘서트도 최근 12월에 진행했는데요. 원래 주말 이틀 동안만 콘서트가 진행될 예정이었지만, 티겟 오픈과 동시에 빠르게 매진되는 덕분에 한 회차를 더 추가했죠. 데뷔한 지 오래되었음에도 에픽하이는 콘서트 추가 회차를 진행할 만큼 여전히 많은 사람에게 사랑받고


옥외광고에서 굿즈를 떼어가세요! 일본 옥외광고가 SNS에서 화제성을 부르는 방법!: 2025.02.13 01:35 | 고구마팜; 국내 사례는 많이 접하셨을 당신을 위해 에디터 서퍼가 올해 일본에서 집행된 옥외 광고 사례를 소개해 드릴게요. 적용해 볼 만한 포인트를 같이 정리해 드리니 좋은 참고 자료가 되길 바라요! 메시지 의미를 잘 전달할 수 있는 [게재 지면]을 발굴하고, 적극적으로 활용하세요. 그것이 설령, <화장실>이라고 하더라도 말이에요!? 흔히 옥외 광고하면 떠오르는 대표적인 지면이 있죠. 저는 버스 쉘터, 지하철

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 더욱 새로워진 2025 셀프케어 트렌드; 한다혜 연구위원(서울대 소비트렌드분석센터) 지난 1월, 한 편의점에서 출시한 도시락이 화제다. 이름하여 ‘저속노화 간편식’. ‘이 시대의 건강 전도사’로 알려진 서울 아산병원 정희원 교수와의 협업으로 탄생한 이 도시락은 백미 대신 렌틸콩을 섞은 잡곡밥에 닭가슴살 토핑을 더한 건강식이다. 기존의 기름지고 짠 편의점 식품을 탈피했다는 평가를 받으며, 출시하자마자 품절 사태를 빚었다.

: [어텐션, 크리에이터]2023 최다 조회수 인기 쇼츠 TOP 5; 하루에도 수없이 올라오는 유튜브 쇼츠. 그중에서도 소수의 영상만이 알고리즘의 선택을 받아 대중에게 널리 널리 퍼진다. 그렇다면 과연 지난해엔 어떤 쇼츠가 우리들의 눈길을 사로잡았을까? 올해 콘텐츠를 준비하기에 앞서 2023년 가장 많은 조회 수를 끈 쇼츠를 복습해 보자.

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: 더욱 새로워진 2025 셀프케어 트렌드; 한다혜 연구위원(서울대 소비트렌드분석센터) 지난 1월, 한 편의점에서 출시한 도시락이 화제다. 이름하여 ‘저속노화 간편식’. ‘이 시대의 건강 전도사’로 알려진 서울 아산병원 정희원 교수와의 협업으로 탄생한 이 도시락은 백미 대신 렌틸콩을 섞은 잡곡밥에 닭가슴살 토핑을 더한 건강식이다. 기존의 기름지고 짠 편의점 식품을 탈피했다는 평가를 받으며, 출시하자마자 품절 사태를 빚었다.

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [Project] 코오롱스포츠 스마트 감성텐트 '프리돔' 출시; 코오롱스포츠가 IT기술을 더한 스마트 감성 텐트 '프리돔'을 출시했습니다. '프리돔'은 코오롱스포츠가 카이스트(KAIST)와 산학 협력을 통해 IT기술을 반영한 스마트 감성 텐트입니다. 감성캠핑으로 이어오는 캠핑 트렌드는 이제 IT기기를 활용한 스마트 캠핑으로 변화하고 있습니다. IT기기에 익숙하며 개성과 독립성이 강한 캠퍼를 공략한 프리돔과 디지털 마케팅 전문 펜타브리드가 만났습니다. SP 본부에서는 아웃도어 대표 브랜드 코오롱스포츠

: 요즘 누가 만우절에 고백을 해…? 그 고백 유병재와 CGV가 대신해 드립니다. [만우절 이벤트, 말해보카, 피식대학]; 모든 브랜드가 ‘이날’만을 기다렸다! 지난 만우절 캠페인을 다시 살펴보고 싶다면? 읽어보세요! 지난 4월 1일은 ‘만우절’! 모든 브랜드가 이날만을 기다려왔다는 듯이, 4월 1일로 넘어가는 자정이 되자 각종 브랜드 SNS 계정에는 재밌는 콘텐츠가 쏟아졌어요? 그중 참신했던 만우절 마케팅 다시 한번 톺아보아요! 유진아 너 진짜 내 마음 몰랐어..? <유병재 x CGV

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: 더욱 새로워진 2025 셀프케어 트렌드; 한다혜 연구위원(서울대 소비트렌드분석센터) 지난 1월, 한 편의점에서 출시한 도시락이 화제다. 이름하여 ‘저속노화 간편식’. ‘이 시대의 건강 전도사’로 알려진 서울 아산병원 정희원 교수와의 협업으로 탄생한 이 도시락은 백미 대신 렌틸콩을 섞은 잡곡밥에 닭가슴살 토핑을 더한 건강식이다. 기존의 기름지고 짠 편의점 식품을 탈피했다는 평가를 받으며, 출시하자마자 품절 사태를 빚었다.

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [Project] 코오롱스포츠 스마트 감성텐트 '프리돔' 출시; 코오롱스포츠가 IT기술을 더한 스마트 감성 텐트 '프리돔'을 출시했습니다. '프리돔'은 코오롱스포츠가 카이스트(KAIST)와 산학 협력을 통해 IT기술을 반영한 스마트 감성 텐트입니다. 감성캠핑으로 이어오는 캠핑 트렌드는 이제 IT기기를 활용한 스마트 캠핑으로 변화하고 있습니다. IT기기에 익숙하며 개성과 독립성이 강한 캠퍼를 공략한 프리돔과 디지털 마케팅 전문 펜타브리드가 만났습니다. SP 본부에서는 아웃도어 대표 브랜드 코오롱스포츠

: 요즘 누가 만우절에 고백을 해…? 그 고백 유병재와 CGV가 대신해 드립니다. [만우절 이벤트, 말해보카, 피식대학]; 모든 브랜드가 ‘이날’만을 기다렸다! 지난 만우절 캠페인을 다시 살펴보고 싶다면? 읽어보세요! 지난 4월 1일은 ‘만우절’! 모든 브랜드가 이날만을 기다려왔다는 듯이, 4월 1일로 넘어가는 자정이 되자 각종 브랜드 SNS 계정에는 재밌는 콘텐츠가 쏟아졌어요? 그중 참신했던 만우절 마케팅 다시 한번 톺아보아요! 유진아 너 진짜 내 마음 몰랐어..? <유병재 x CGV

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: 더욱 새로워진 2025 셀프케어 트렌드; 한다혜 연구위원(서울대 소비트렌드분석센터) 지난 1월, 한 편의점에서 출시한 도시락이 화제다. 이름하여 ‘저속노화 간편식’. ‘이 시대의 건강 전도사’로 알려진 서울 아산병원 정희원 교수와의 협업으로 탄생한 이 도시락은 백미 대신 렌틸콩을 섞은 잡곡밥에 닭가슴살 토핑을 더한 건강식이다. 기존의 기름지고 짠 편의점 식품을 탈피했다는 평가를 받으며, 출시하자마자 품절 사태를 빚었다.

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [Project] 코오롱스포츠 스마트 감성텐트 '프리돔' 출시; 코오롱스포츠가 IT기술을 더한 스마트 감성 텐트 '프리돔'을 출시했습니다. '프리돔'은 코오롱스포츠가 카이스트(KAIST)와 산학 협력을 통해 IT기술을 반영한 스마트 감성 텐트입니다. 감성캠핑으로 이어오는 캠핑 트렌드는 이제 IT기기를 활용한 스마트 캠핑으로 변화하고 있습니다. IT기기에 익숙하며 개성과 독립성이 강한 캠퍼를 공략한 프리돔과 디지털 마케팅 전문 펜타브리드가 만났습니다. SP 본부에서는 아웃도어 대표 브랜드 코오롱스포츠

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원