제일기획 서수민 프로 (소셜팀)
삼성전자 한국 총괄 소셜이 연말·연초 캠페인을 시작한 지 3년째다. 2022년에는 <Dreamlike Holiday Fantasy>라는 컨셉으로 ‘상상 속 연말·연초’를 이야기했다면, 코로나 종식이 선언된 2023년엔 오프라인 모임이 활발해질 테니, 기존과 다른 접근이 필요했다.
연말·연초에 할 일 없는 친구들끼리 모여 대화하다가 문득 나온 한마디 “친구들 불러서 파티나 할까?” 이 한마디가 일파만파 퍼지면서 예상치 못한 친구들이 집으로 몰려온다면? 상상 이상의 파티원들이 모여 스펙터클한 연말·연초를 맞이하게 되는 이야기를 재미있게 풀어 보기로 했다.
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당신은 누구신데 저희 파티에 오셨어요?
삼성전자 A Colorful Winter Spectacle
스토리는 심플하다면 심플하다. 단순한 대화가 단톡방에 퍼지고, 리트윗된다. 엄청난 주목을 받으며 뉴스에 나오고, 전광판 광고까지 나온다. 한 번 관심을 받으면 온 우주로 퍼지는 SNS의 특성을 위트 있게 풀어냈다.
다양한 캐릭터들이 주인공 지안이네 집으로 몰려오는 스토리를 입체적으로 풀어내기 위해 클레이, 펠트, 우드, 페이퍼 아트, 패브릭 등 다양한 아트워크를 활용해 영상의 재미를 더했다. 덧붙이면 ‘지안이’란 이름은 ‘지난해 안녕’이란 뜻이다.
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하나하나 의미를 담아낸 캐릭터를 살펴보는 재미도 쏠쏠하다. 그중에서도 특히 2023년을 상징하는 흑토끼와 2024년을 상징하는 청룡이 하이파이브로 인사를 하는 쿠키 장면은, 가는 해와 오는 해를 상징적으로 담아낸 영상의 하이라이트다. 스토리를 더 극적으로 보이게 만들기 위해, 여러 곡을 믹스해 새롭게 편집하는 등 음악에도 신경 썼다.
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나도 가고 싶어, 지안이네 파티!
흥겨운 연말 파티라면 ‘깨알 같은’ 놀거리가 많으면 많을수록 좋다. 이번 캠페인에도 다양한 재미 요소를 더했다. ‘지안이네 파티’에 실제로 참여한 것 같은 간접 체험을 할 수 있도록 메타(Meta)와 협업해 타깃 AR도 개발했다. 삼성동 코엑스 옥외 광고와 이태원 아트북 서점 ‘그래픽’ 매장의 포스터에 스마트폰을 갖다 대면, 다양한 아트워크로 만든 캐릭터들이 생생하게 살아 움직이는 장면이 나타난다. 이 AR 기능을 통해 캐릭터와 함께 셀피도 찍을 수 있다. 오프라인 체험존은 1월 4일부터 운영된다. 삼성전자 코리아 인스타그램에서 이벤트도 진행 중이니 구독자 여러분들의 많은 참여를 바란다.
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이번 캠페인은 기획부터 제작까지 1년이 걸렸다. 1년간의 긴 준비가 끝나고 이제 다시 새해가 다가온다. 2023년을 보내고 2024년을 맞이하는 누군가에게 이 영상이 새해에 대한 기대감과 즐거움을 줄 수 있길 기대해 본다.