광고정보센터 매거진 :: [News Brief] 카카오 채팅목록 내 ‘배너형 광고’ 비즈니스 모델 공개

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[News Brief] 카카오 채팅목록 내 ‘배너형 광고’ 비즈니스 모델 공개

카카오 채팅목록 내 ‘배너형 광고’ 비즈니스 모델 공개　

　

카카오가 카카오톡 내 광고 플랫폼 ‘비즈보드’ 베타서비스를 시행한다고 밝혔다. 상품소개서에 따르면 비즈보드는 카카오톡의 메가트래픽을 활용하여 채팅목록 내 배너형태로 광고를 할 수 있는 상품이다. 상품의 금액에 따라 배너의 랜딩페이지를 광고주가 선택할 수 있고, 집행에 대한 보고서도 받아볼 수 있다. 광고는 성과형 광고와 보장형 광고로 나뉘며, 보장형 광고의 경우 최대 단가는 20억 원이다. 카카오톡 비즈보드는 현재 무작위로 선정된 CBT 대상자에게만 공개되며, 광고주 역시 CBT 대상자만을 대상으로 운영되고 있다.　

　

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: 2008년 BTL부문 리뷰 및 2009년 전망; BTL은 다양한 방법의 광고매체와 새로운 기법의 프로모션 시장이 급성장하면서 기존의 ‘Promotion’분류방법으로는 그 영역의 한계가 모호해져서 새로운 분류체계로 등장한 영역이다. 세일즈 프로모션과 이벤트를 중심으로, 전시, 스폰서십, PPL, 인터넷 프로모션, 스포츠 마케팅 등이 이 영역에 포함되며 소비자에게 개별적으로 접근하여 보다 직접적이고 설득적인 커뮤니케이션을 전개하여 제품의 구매로 유도하는 프로모션 수단이다. 유럽의 ATL과 BTL의 비율은 45:55 정도이며, 미국의 저명한 BTL 전문지인 프로모 매거진(PROMOMAGAZINE)에 의하면 소비자들이 경험, 시도, 샘플링 등을 통해 제품을 구입한다고 응답한 소비자가 77%나 된다고 한다. 또한 미국시장 내 2001년~2007년 ATL과 BTL 시장 추이를 비교해 보아도 BTL은 연평균 7.8% 의 성장률을 보이며 ATL을 압도하고 있다.

: ‘누가 꽃이게~?’ 꽃 찾으러 떠나는 서울 근교 꽃 축제 Top3; 때 아닌 우박, 눈까지 내렸던 매서웠던 이번 꽃샘추위가 지나고 드디어 완연한 봄이 시작되었습니다! 전국 곳곳에 노랗고 빨갛고 울긋불긋 아름다운 꽃들이 모두 활짝 핀 걸 보니 가만히 집에 있을 수가 없네요. 갈수록 짧아지는 봄을 허투루 보내지 않도록! 주말에는 연인과 또는 가족과 봄맞이 꽃 축제들을 찾아가보면 어떨까요? 4월 말에 진행되는 서울 근교의 꽃 축제를 모아봤습니다. 메모장에 머스트! 스크랩해 놔야 할 꿀 정보 보고가실게요~ ?

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

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