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≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다.
≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어가고자 한다.
저자소개
김동규
동명대학교 광고홍보학과 교수
김미애
고신대학교 광고홍보학과 부교수
김광재
한양사이버대학교 광고미디어학과 조교수
이재경
한양사이버대학교 광고미디어학과 강사
김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수
안종배
한세대학교 미디어영상학부 교수
김지혜
서원대학교 광고홍보학과 강사
김현숙
한양대학교 광고홍보학부 강사
한상필
한양대학교 광고홍보학부 교수
소현진
성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수
김운한
선문대학교 언론광고학부 교수
김현정
동국대학교 영상문화콘텐츠연구원
송기인
경성대학교 광고홍보학과 교수
천현숙
세명대학교 광고홍보학과 조교수
이시훈
계명대학교 광고홍보학과 교수
책의 특징
≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어가고자 한다.
목차
논 문
광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구
A Research on Types and Characteristics of Allegory Figure in Magazine Advertisements
모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향: 인쇄광고를 중심으로
A Study on Impact of The Model Age in Advertising Effects
초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안
Promotion Strategy for Production Industry of Advertising Contents in Smart Media by Focus Group Interview
브랜드 관련정보에 대한 사전지식이 광고메시지 타당성 평가에 미치는 영향
The Study of the Brand’s Prior Knowledge Influence on the Evaluation of Advertising Message
블로그 상품추천 게시글의 효과에 영향을 미치는 요인 탐구: 메시지 측면성, 추천 보상, 지각된 설득의도와 제품블로그 신뢰도를 중심으로
Examining the Effects of Message Sidedness and Rewarded Consumer Referral in the Context of Blog Product Reviews
스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구A Study on Fostering Mobile and Internet Advertising Production Industry in ‘Smart Media’ Era
스마트폰 사용자의 가치단계도(HVM) 연구
The Inquiry of the Hierarchical Value Map about Smartphone’s Users
서 평
생각은 생각보다 어렵다
광고는 없고 카피라이터는 사라질 것이다
