한국 텔레비전 방송 50년

TV를 읽어야 사회를 읽는다.
이 책은 지난 반세기 TV가 촉발한, TV를 둘러싼 변화를 총점검한다.
방송 권력, 콘텐츠, 기술, 편성 그리고 그것들이 바꾼 수용자,
대중문화, 광고. 방송 저널리즘 변천사는 방송의 역할을 돌아보게 한다.
TV의 역사와 상(像)을 검토할 흔치 않은 기회.

지은이

김병희

서원대학교 광고홍보학과 교수다. 저서에 「창의성을 키우는 통섭 광고학」 시리즈(전5권), 「한국 광고회사의 형성: 구술사로 고쳐 쓴 광고의 역사」 외 10여 권이 있다. 그동안 “광고 창의성 측정을 위한 척도 개발과 타당성 검증”, “미시사적 관점에서 본 근대 광고의 근대성 메시지 분석” 외 다수의 논문을 발표했으며, 한국갤럽과 한국조사연구학회가 공동 주관하는 ‘2011 한국갤럽 학술논문상’ 대상을 수상했다. 주요 관심 분야는 미디어별 광고 창의성 효과 측정 연구와 광고사 관련 주제들이다.
kimthomas@hanmail.net

김영희

서울대학교 언론정보연구소 책임연구원이다. 저서로 「한국 사회의 미디어 출현과 수용: 1880∼1980」(2010년 학술원 우수학술도서 선정, 2010년 한국언론학회 학술상(저술상) 수상), 「한국 현대 언론인 열전」(공저), 「한국 방송 80년 그 역사적 조명」(공저), 「광복과 한국 현대 언론의 형성」(공저) 등이 있고, “제1공화국 초기 이승만정부 공보선전활동의 성격”, “한국전쟁기 커뮤니케이션 현상에 관한 연구 동향과 과제”, “한국전쟁기 북한의 남한점령지역 선전선동사업” 등 다수의 논문을 발표했다. 한국 매스 커뮤니케이션 현상의 역사에 대해 연구하고 있다.
properk@daum.net?

마동훈

고려대학교 미디어학부 교수다. 저서로 「세계화의 문화정치학」(공저), 「방송론」(공저), 「미디어와 사회」(공저), 「지역방송 뉴스연구」(공저) 등이 있고 역서로 「방송의 세계화와 문화정체성」(공역)이 있다. “뉴미디어와 일상생활”, “뉴미디어, 일상생활, 사회이론”, “문화이론, 문화연구, 미디어연구”, “푸코의 지식과 권력”, “21세기 한국 사회의 호가트”, “웹2.0의 문화정치학”, “초기 라디오와 근대적 일상”, “성적 응시와 재매개”, “일본에서의 겨울연가와 동아시아 공동체”, “한국방송 초기 아나운서 연구” 등 다수의 논문을 발표했다. 문화이론에서의 권력과 지식의 문제, 미디어 대중문화에 대한 미시사적 접근, 근대성과 탈식민성 맥락에서의 문화 연구가 주요 연구 분야다.
dhma@korea.ac.kr

백미숙

서울대학교 기초교육원 연구교수다. 저서로 「한국의 미디어사회 문화사」(공저)가 있고, 주요 논문으로는 “한국방송사 연구에서 구술사 방법론의 활용과 사료의 비판적 사용에 관해”(2009), “문화적 냉전과 최초의 텔레비전 HLKZ”(2007) 등이 있다. 미디어 테크놀로지 및 커뮤니케이션의 사회 문화사를 가르치고 연구하고 있다.
mbaek03@hanmail.net

원용진

서강대학교 커뮤니케이션학부 교수다. 저서로 「새로 쓴 대중문화의 패러다임」, 「PD저널리즘」, 「아메리카나이제이션」, 「현대 대중문화의 형성」, 「텔레비전 비평론」, 「광고문화비평」 등이 있고, 역서로 「8월 15일의 신화」가 있다. “화폐읽기”, “동아시아의 종전기념일”, “인터넷 공론장의 현실적 기술을 위한 이론적 제안”, “지역방송 연구의 경향성에 대한 비판적 고찰” 등의 논문을 발표했다. 대중문화, 문화연구, 미디어론, 방송문화 등이 주요 연구 분야다.
yongjin@sogang.ac.kr

윤상길

인천대학교 인천학연구원 박사후연구원(2010/2011년도 한국연구재단 박사 후 국내 연수)이다. 저서로 「한국의 미디어사회 문화사」(공저)가 있고, 주요 논문으로는 “1960년대 초 한국 유선 라디오 방송제도의 성립과 발전”, “일제강점기 전화 교환 시스템의 구성과 교환노동의 표준화 및 성별화”, “개항 이후 1910년대까지 인천지역사회 내 광고의 사회제도적 의미”, “한국의 지역사회와 지역 커뮤니케이션 구조” 등의 논문을 발표했다. 주로 미디어테크놀로지의 사회 문화적 측면과 지역적 수용 측면에 관심을 가지고 연구를 수행하고 있다.
cyrus92@naver.com?

최이숙

동아대학교 사회학과 강의전담교수다. “산업화 시기(1961∼1987) 성별화된 언론노동시장과 여성언론인의 경력이동”, “산업화 시기(1961∼1987) 경성 뉴스담당 여성언론인의 직업 정체성”, “Claiming feminist spce in Korean cyberterritory”등의 논문을 발표하였다. 여성주의 시각에 근거한 저널리즘 및 문화연구, 언론사가 주요 연구 분야다.
socio21@gmail.com, yschoi@dau.ac.kr

한진만

강원대학교 신문방송학과 교수다. 저서로 「한국방송의 이해」, 「방송편성의 이론과 실제」, 「방송학개론」, 「지역미디어」, 「매스커뮤니케이션의 이해」, 「한국방송 80년, 그 역사적 조명」, 「디지털 시대의 방송편성론」, 「방송편성론」, 「한국 라디오 프로그램에 대한 역사적 연구」, 「한국 사회와 텔레비전 드라마」 외 다수가 있다.
hjmn@kangwon.ac.kr

책의 특징

TV 속의 사회
TV의 등장. 생활 리듬이 바뀌었다. 아니, 일상이 변했다. 가장 큰 변화는? 사람들이 TV로 세상을 보고, 세상을 읽는다는 것. 그러나 끊임없이 우리의 삶을 모니터링하는 TV는, 세상을 있는 그대로 반영하지 않는다. 오히려 개조한다. TV로 보는 것은 고로 ‘매개된 현실’이다. 이 개조된, 매개된 현실이 가치관에 영향을 미친다. 그 영향은 이내 확대돼 한 사회의 경험과 커뮤니케이션을 변화시킨다. 저자들이 텔레비전에 천착하는 이유다.

시청자의 위치
그들은 국민이었다. 그러다 공민(public citizen)으로, 다시 소비자로 전환되었다. TV는 대중문화를 양산했고, 사람들은 그에 맞춰 취향을 만들었다(책에선 대중음악이 거론된다). 대중사회가 사그라지자 시청자도 해체되었다. 일부는 능동적으로 변모했다. TV가 걷어 낸 인쇄 문화의 자리엔 영상 문화가 들어앉았다. 모든 콘텐츠에 비주얼이 요구되는 시대, 영상 문화는 계속 그 힘을 강고히 한다. 감성 중심의 문화가 대세를 이룬다.

저널리즘의 재구성
저널리즘은 현대사를 고스란히 반영한다. 정치권력의 언론통제는 ‘땡전 뉴스’를 빚어낸다. 1987년 민주화로 사회 감시를 하게 되나, 다매체 다채널 시대를 맞아 시장 경쟁에 휩싸인다. 인터넷이 등장하면서 영향력은 더욱더 축소되고, 소셜 미디어까지 확산되자 방송의 권위와 신뢰성은 또 다른 도전을 받는다. 정치와 경제, 사회와 문화는 방송 저널리즘을 계속해서 재구성시킨다. 방송인의 역할과 직업윤리도 변화될 것을 요구받는다.

책 속으로

현대사회를 이해하기 위해서는 텔레비전 방송과 텔레비전을 매개로 나타나는 사회 문화적 현상을 이해해야 한다.
－김영희

방송 기술은 단순히 일부 기술자의 영역에 해당되는 것이 아니다. 시청자에게 텔레비전의 문화를 전파시키는 중요한 기반이다.
－윤상길

복합적 수용자상에 대한 이해는 바로 한국 텔레비전 50년 역사 속에서 매우 특수한 수용자 성격을 설명하는 데에 매우 의미 있는 출발점이다.
－마동훈

방송 편성은 특정 방송사가 경쟁사보다 더 많은 시청자를 확보하려는 노력인 동시에 어떤 프로그램을 언제 어떻게 얼마나 방송할지 시청자와 약속을 하는 것이다.
－한진만

TV 저널리즘이 끊임없는 재구성의 과정을 겪고 있다면, 앞으로 가야 할 방향은 무엇일까?
－최이숙

흥미로운 것은 1990년대 초반에 이르기까지 대중문화는 지배 이데올로기의 도구로서 민중 문화 진영으로부터도 철저히 무시되고 간과되었다는 것이다.
－백미숙

텔레비전 덕에 대중음악은 변화를 거듭했다. 다양한 취향 층을 만들었고, 그럼으로써 다양성을 확보하는 듯 보였다.
－원용진

텔레비전 방송광고에 지난 50여 년 동안 활용되었던 영상 문법이나 메시지 전략은 새로운 창의성을 필요로 하게 되었다.
－김병희


목차

발간사
서문 | 한국 사회와 텔레비전 방송 50년 • 김영희

1부 방송 테크놀로지와 수용자, 프로그램 편성
1 한국 텔레비전 방송 기술의 사회 문화사 • 윤상길　　　　　
2 한국 텔레비전 방송 시청자의 형성과 성격: 1962∼1964년의 ‘국민’, ‘공민’, 그리고 ‘소비자’의 경험 • 마동훈 3 한국 텔레비전 방송 프로그램 편성 추이와 특성 • 한진만

2부 방송 저널리즘과 방송의 교육적 역할
4 TV 방송 50년의 자화상: 한국 TV 저널리즘의 변천 • 최이숙
5 한국 텔레비전 방송의 교육·계몽적 역할과 내용 규제의 역사, 1963∼1987 • 백미숙

3부 텔레비전 방송과 대중문화, 광고
6 한국 텔레비전 50년과 대중문화: 텔레비전과 대중음악 간 관계를 중심으로 • 원용진
7 한국 텔레비전 방송 광고 50년의 흐름과 특성 • 김병희

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