개정2판 머리말

여러 해 동안 개정판의 필요성에 대해 인지하고 있었으나 미디어 환경 변화가 점점 가속화되어 엄두를 내지 못하던 상태에서 초판이 나온 지 십년이 되었다. 그 사이 국내 미디어 환경과 기업의 마케팅 환경, 소비자의 인식 수준 등 광고 환경을 둘러싼 모든 부문이 큰 변화를 맞이했다. 새로운 개념의 미디어들이 출현했고, 소비자와 기업의 관계도 변화하고 있는 가운데, 기업의 마케팅 패러다임 자체가 바뀌고 있다.

더 이상 미룰 수 없다는 절실함으로 개정판을 내면서 미디어와 관련된 사실들은 구할 수 있는 최신 자료로 대체했다. 초판을 내던 시절에는 존재하지도 않았지만 어느새 소비자의 생활 속으로 들어온 모바일 광고, DMB 광고, IPTV 광고는 18장 뉴미디어 부분에 별도의 장으로 구성하여 내용을 추가했다.

미디어 자체의 변화 못지않게 미디어 소비자의 수용 태도도 상당 부분 변화했기에 4장 도달률과 빈도, 7장 표적수용자 결정, 9장 노출매체 결정에서 관련된 내용 또한 최근의 자료로 업데이트했다.

이해를 돕기 위하여 13장 광고매체계획 사례를 넣었지만 공저자 간에도 약간의 논란이 있었다. 실제 매체계획 수립 시 업종, 광고주, 제품 상황 및 캠페인 집행시기의 미디어 환경 등 워낙 고려해야 할 요인들이 많기 때문에, 어떤 것도 모범답안이 될 수는 없을 것이다. 좋은 매체계획을 수립하기 위해서는 관련정보를 잘 모으고 주의를 기울여 다각적으로 분석하고 해석함과 동시에 광고하고자 하는 상품이나 서비스에 대하여 애정과 열정을 가지고 접근하는 것이 더 중요하다고 생각된다.

이번 개정판에서 크게 달라진 점은 각장 말미의‘문제 및 토의’를 생략하고 대신 각 장 중간 중간에‘더 읽어 볼 거리’를 추가하여 주제와 관련된 논문 내용 등을 요약한 것이다. 관심 있는 독자들은 인용된 자료의 원문을 참조할 수 있을 것이다.
이미 책이 출간되는 순간 책에 담긴 내용의 많은 부분은 과거에 속하게 될 것임을 알지만, 먼 과거에 속해 있던 내용들을 가까운 과거로 옮겨 놓은 것만으로도 조금은 할 일을 했다고 위안을 삼아 본다. 아무쪼록 광고와 마케팅을 공부하는 학생들과 마케팅 현장에서 고민하고 있는 실무자 분들에게 다소나마 도움이 되었으면 하는 바람이다.
늘 바쁜 생활을 지지해 주는 가족과 마음으로 응원해 주는 선배, 동료들에게 감사의 마음을 전한다. 길고 긴 개정판 작업을 인내심을 가지고 기다려 주신 커뮤니케이션북스 박영률 사장님과 전정욱 주간님께 깊이 감사드린다.

2010년 가을
박원기·오완근·이시훈·이승연


목 차 >>>

개정2판 머리말
개정판 머리말
머리말

1부 광고매체조사
　01 광고매체계획 개요
　02 광고매체측정
　03 광고매체조사 현황
　04 도달률과 빈도
　05 유효 도달률과 유효 빈도

2부 광고매체계획
　06 마케팅, 광고 그리고 매체계획
　07 표적수용자 결정
　08 노출량 결정
　09 노출매체 결정
　10 노출지역 결정
　11 노출시기 결정
　12 광고매체계획 수립
　13 매체계획 사례

3부 광고매체구매
　14 방송매체
　15 인쇄매체
　16 OOH매체
　17 인터넷매체
　18 뉴미디어
　19 매체효과분석 사례

참고문헌
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