본 연구는 지상파와 케이블 TV채널의 브랜드 개성 차원을 규명하고, 채널 브랜드의 구성 요인이 채널 브랜드 개성 형성에 미치는 영향을 조사하였다.

조사대상 채널은 KBS1, MBC SBS, EBS 등 지상파 방송 4개 채널과 YTN, OCN, MBC-Espn, M-net 등 케이블TV 4개 채널을 선정하여 462명의 시청자 및 방송 종사자를 대상으로 설문조사를 실시하였다.

분석 결과, 전체 채널의 브랜드 개성 차원은 '열정'과 '신뢰', '정감' 차원으로 규명되었으며, 지상파 채널 또한 '열정','신뢰','정감'의 개성 차원이 나타났다.

반면, 케이블 채널은 열정, 신뢰, 능력, 선도성, 정감의 차원으로 규명되어 지상파 채널에 비해 요인들이 세분화된 형태를 보였다.

채널 브랜드 개성에 영향을 미치는 요인을 조사한 결과에서는 채널 브랜드 구성의 내적 요소인 채널 관여도나 채널 친숙도가 채널 브랜드 개성의 '열정'과 '신뢰'형성에 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

또한, 채널 브랜드 구성의 외적 요소인 채널명, 로고/심벌, 로고송, 슬로건, 자체 프로모션, 콘텐츠 장르, 프로그램 출연진 등이 케이블 채널을 제외하고 전체 채널과 공중파 채널의 시청자들에게 특정 브랜드 개성 형성에 영향을 미치는 요인으로 작용하고 있음이 밝혀졌다.