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[특별호 : 2017 OOH광고학회 춘계학술대회 발표 논문] 철도역사의 공간적 특성에 대한 인식과 철도광고 태도의 관련성에 관한 연구 | 2017.09.19
광고일반 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
철도광고에 있어서의 큰 변화는 2004년 4월 최초의 고속철도인 KTX의 개통으로 볼 수 있는데, 그 덕분에 전국이 2시간대로 연결되면서 철도 이용객을 급격히 증가시키는 계기가 마련되었다. 고속철도가 정차하는 주요 철도역을 중심으로 유동인구가 늘면서 역사 내부에 다양한 상업시설이 들어서게 되었고 상업 공간으로서의 철도역사의 중요성도 증대되었다. 이제 철도역사는 단순히 철도서비스를 위한 여객공간을 넘어 다양한 의미를 지닌 공간으로 그 역할을 확장하고 있으며, 특히 지역의 랜드마크로의 역할 뿐만 아니라 철도를 이용하는 전 국민을 위한 공공 공간이라는 상징성을 지닌 공간으로의 역할을 하고 있다. 철도광고가 집행되는 철도역사는 일반 상업시설의 내부공간보다 공적인 가치가 지배되는 공공 공간으로 여겨진다. 공간의 성격은 그 공간에서 이루어지는 활동에 기인하여 결정된다고 볼 수 있다. 따라서 역사내부 공간은 철도 서비스를 이용하기 위한 소비자들을 위한 공간이므로 철도서비스가 지닌 공적인 가치가 그 공간을 공공 공간으로 인식하는지와 관련되어 있으며 공간이 가진 이미지에 반영되어 있다고 보는 것이 타당하다. 그렇다면 철도역사에서 집행되는 광고는 공공 공간으로 인식 될 가능성이 높은 철도역사와 그 공간이 지닌 여러 가지 특성에 영향을 받을 가능성이 있다. 그러나 이에 대한 논의는 지금까지 거의 이루어지고 있지 않다. 본 연구에서는 철도역사에 대하여 소비자들이 어떻게 인식하고 있는지의 여부와 공간이 지닌 본질적인 특징인 공공성의 차원, 그리고 상업시설과 광고에 대한 인식, 광고인식과 같은 철도역사라는 공간과 관련한 다양한 원인변수들이 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 미치는 영향에 대하여 탐색적으로 접근하고자 하였다. 소비자특성과 관련한 변수의 영향을 분석한 결과, 여성이 남성보다 철도역사를 공공 공간으로 인식하고 있었으며, 접근성, 개방성, 연계성의 측면에서 남성보다 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 철도역사를 공공 공간으로 인식하는 소비자는 광고와 상업시설이 설치되는데 부정적인 인식을 가지고 있었으나, 철도역사의 공공성을 긍정적으로 평가하는 소비자는 광고와 상업시설이 설치되는데 긍정적인 인식을 하고 있는 것으로 나타났다. 철도역사에 대한 공공 공간 인식은 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 공공성 인식은 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고인식 또한 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 철도광고 및 상업시설에 대한 부정적 인식은 철도광고 태도에만 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 철도광고 매체태도는 철도광고 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 철도역사의 공간적인 특성인 공공성에 대한 접근을 통하여 철도광고가 보다 체계적으로 집행되고 발전해야 함을 제안하였다. The big change in train advertisements can be seen as the opening of KTX, the first high-speed railway in April 2004, which led to a sudden increase in the number of railway passengers as the whole country was connected to 2 hours. With the increase of the floating population in the main railway stations, various commercial facilities have entered the station and the importance of the railway station as a commercial space has also increased. Now, the railway station is expanding its role as a space with various functions beyond the passenger space for the railway service. In particular, the railway station serves as a symbol for a public space for all people using the railway as well as the role of a landmark. The railway station where the railroad advertisement is done is often considered to be a public space whose public value is dominant over the interior space of general commercial facilities. The character of the space can be determined by the activities performed in the space. Therefore, it is reasonable to assume that the public value of the railway service is related to the recognition of the space as a public space and that it is reflected in the image of the space since the are inside the station is a space for consumers to use the railway service. In this case, the advertising carried out at the railway station is likely to be influenced by the railway station, which is likely to be recognized as a public space, and the various characteristics of the space. However, discussions about this have not been done until now. This study has attempted to research various variables related to the space of the railway station such as the recognition of consumers about the railway station, the dimension of publicity, the perception of commercial facilities and advertising and their effect on the attitude of railroad advertising. As a result of analyzing the influence of variables related to consumer characteristics, it was found that women were more aware of railroad stations as public spaces than men and that they were more positive than men in terms of accessibility, openness, and connectivity. Consumers who perceive the railroad station as a public space have a negative perception that advertising and commercial facilities are installed. However, consumers who evaluate the publicity of the railroad station positively have a positive perception that commercial and commercial facilities are installed. Although public awareness of railway stations does not appear to have an effect on railway advertising attitudes, public awareness has a positive effect on railway advertisement attitudes. Advertising recognition also positively affects railway advertising attitude. The negative perceptions of railroad advertising and commercial facilities negatively affect railway advertising attitudes. And the attitude of the railroad advertisement media has a positive effect on the attitude of the railroad advertisement. This study suggests that railway advertising should be systematically implemented and developed through a systematic approach to publicness, which is a spatial characteristic of railway stations.
인터넷 하이퍼링크를 이용한 국내 방송사 홈페이지 네트워크 구조 분석- 방송사 홈페이지의 하이퍼링크된 웹사이트 유형 비교분석을 중심으로 | 2017.09.19
광고일반 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 우리나라 지상파 3사(KBS, MBC, SBS)와 종합편성채널 4사(JTBC, TV조선, 채널A, MBN) 홈페이지에 하이퍼링크된 웹사이트들의 유형을 파악하여 그 특성을 살펴보고, 각 방송사별 하이퍼링크된 웹사이트 유형의 차이가 있는지를 검증하였다. 그리고 분류된 웹사이트의 유형을 반영하여 지상파와 종합편성채널 방송사, 하이퍼링크된 웹페이지 유형 간의 관계를 다차원 공간에서 시각화하여 방송사별 네트워크 특성의 차이를 직관적으로 살펴보았다. 종단 조사에 의해 수집된 하이퍼링크 노드 데이터는 제1시점 968개, 제2시점 3,107개였다. 지상파와 종합편성채널 방송사 홈페이지에 하이퍼링크된 웹사이트 유형의 차이를 살펴본 결과, 제1시점에서 지상파의 경우 ‘포털 및 검색엔진’, ‘뉴스 및 정보’, ‘개인’ 유형이, 종합편성채널의 경우 ‘비즈니스’, ‘엔터테인먼트’ 유형이 많이 나타나 대조적인 결과를 보였다. 이러한 결과는 제2시점에서도 유사하게 나타났다. 또한, 대응일치분석결과에서도 웹사이트 유형 중 ‘뉴스 및 정보’는 제1시점과 제2시점 모두 지상파 방송사와 밀접한 거리를 나타낸 반면, ‘엔터테인먼트’는 제1시점과 제2시점 모두 종합편성채널 방송사와 밀접한 거리를 나타냈다. This study attempted to describe the hyperlink structure of Korean broadcasters by using Webometrics approach. Specifically, the hyperlink structure of three terrestrial broadcasters (KBS, MBC, SBS) and four comprehensive channel broadcasters (JTBC, TV Chosun, Channel A, MBN)’ homepage was examined from the point of view of the Webometrics and network analysis methodology. In addition, this study investigated the types of Web sites hyperlinked to terrestrial and comprehensive channel broadcasters as well as clarified the difference of the feature of Web site between both broadcasters. 968 of hyperlink node data were collected at the first time and 3,107 of hyperlink node data were collected at the second time, respectively. As a result of hyperlink network analysis, there was a significant difference in the types of Website hyperlinked to terrestrial and comprehensive channel broadcasters. In the case of terrestrial broadcasters, three types of Website, ‘Portal/Search engine’, ‘News/Information’ and ‘Individual’, were most commonly found in first and second time. Contrastively, two types of Website, ‘Business’ and ‘Entertainment’, were most commonly found in the case of comprehensive channel broadcasters in first and second time. It was also obtained in the correspondence analysis.
중국 광고학 연구의 탐색적 고찰- 광고연구(?告?究)에 게재된 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 문헌 분석을 중심으로 | 2017.09.19
광고일반 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 중국 광고학계의 연구 동향을 파악하기 위하여 중국 광고학계의 대표적인 학술지인 광고연구(?告?究)의 2005년 10월 창간호부터 2016년 6월호까지 게재된 논문 958편을 분석하였다. 이 과정에서 연도별 발표 논문 숫자, 연구자, 연구주제, 연구방법 및 참고문헌 등의 분석 유목을 중심으로 내용분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 광고연구(?告?究)는 2006년 이후 발행된 논문의 편수는 꾸준히 증가하다가 2011년부터는 논문 게재 편수가 감소하고 있는 추세이다. 둘째, 광고연구(?告?究)에 논문을 게재한 연구자들은 학계가 월등히 많았으며, 단독연구의 비중이 공동 저자를 통한 연구에 비해 상대적으로 높게 나타났다. 셋째, 광고연구(?告?究)에 게재된 논문의 주요 연구 주제는 광고 산업, 광고와 소비자, 광고 크리에이티브(광고 메시지), 광고 매체, 광고와 마케팅의 비중이 높은 것으로 나타났다. 넷째, 연구 방법에서는 질적 연구의 비중이 높게 나타났으나, 양적 연구방법의 채택이 점차 증가하고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로, 광고연구(?告?究)에 게재된 논문의 90% 이상이 참고문헌을 사용하고 있으며 그 중 36%는 중국 논문 이외의 미국, 한국, 일본 등의 국외 참고문헌을 사용한 것으로 나타났다. 본 연구는 학계에서는 최초로 중국의 광고학 연구의 대표 학술지인 광고연구(?告?究)에서 지난 12년 동안 게재된 논문들을 분석유목에 따라 내용분석을 실시함으로써 중국 광고학 연구의 동향을 파악하고, 중국광고시장의 이해도를 높이는 측면에서 연구의 기여도를 찾을 수 있다. This study conducted a content analysis of the Chinese Journal of Advertising Study (?告?究), one of the leading academic journals in the Chinese field of advertising, to figure out the state and trend of advertising research in China. For this research objective, this study analyzed a total of 958 research articles published in the Chinese Journal of Advertising Study from 2005 through 2016. In this process, the analysis was conducted based on a number of published articles in a year, authors, research subjects, research methods, and references. The findings showed that a number of published articles was increased until 2011 but decreased since then. Second, most articles were published by authors from the academic fields, and a number of single-authored articles was higher than that of co-authored articles. Third, the most popular research subject was ‘advertising industry,’ followed by ‘advertising and consumer,’ ‘advertising creative,’ ‘advertising media,’ and ‘advertising and marketing.’ Fourth, in terms of research method, more articles conducted qualitative studies than quantitative studies, but the number of quantitative studies has been increasing. Finally, more than 90% of published articles used references, and 36% of the articles adopted references from American, Korean, and Japanese advertising journals. This study is the first attempt in Korea to analyze one of the Chinese leading academic advertising journals. The findings of this study will help find out the trends of Chinese advertising research and the understanding of Chinese advertising industry.
콘텐츠의 크리에이티브 요소와 지각된 콘텐츠 속성 따른 비교효과 연구- 유튜브 뷰티 콘텐츠 분석을 중심으로 | 2017.09.19
광고일반 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)
본 연구는 새로운 콘텐츠 생산 그룹인 미디어 콘텐츠 창작자와와 그들이 생산하고 있는 콘텐츠의 유형과 그에 따른 광고효과에 주목하였으며, 콘텐츠의 영상 크리에이티브 요소, 소비자 반응 요소, 지각된 콘텐츠 속성이 실제 콘텐츠의 고유 속성에 따라 수용자들의 인식과 태도 차이를 검증하였다. 연구 결과를 종합해 보면, 영상 콘텐츠의 크리에이티브 요소, 소비자 반응 요소, 지각된 콘텐츠 요소, 제품태도, 콘텐츠태도에 따른 차이를 실제로도 인식하고 있는 것을 알 수 있다. 특히 영상 간에 크리에이티브 요소 중 ‘제품정보’ 요소, 소비자 선호 반응 요소, 지각된 콘텐츠 요소, 제품태도, 콘텐츠태도에서 통계적 유의미한 차이를 보이는 것을 통해 같은 제품이 노출되는 영상의 경우에도 다르게 지각한 다는 것을 예상할 수 있으며, 이러한 요소들이 중요한 변수가 될 수 있다는 것을 말해준다. 본 연구는 크리에이티브 요인과 소비자 선호 반응, 소비자의 지각된 콘텐츠 속성, 제품과 콘텐츠 태도가 콘텐츠 유형에 따라 그 차이가 있음을 제시하며, 새로운 콘텐츠인 크리에이티브 요소, 소비자 선호 반응 그리고 소비자의 지각된 콘텐츠 속성과 제품과 콘텐츠 태도간의 관계를 설명하는 새로운 광고유형에 대한 이론 및 실무적 시사점을 제공해준다. This study focuses on the creative effect of the creative content creator and the content that they produce. The research problem to be tried is the image creative element, consumer preference response element, perceived content attribute What is the difference between the two types of images that are judged to have different intrinsic properties of the actual content? As a result of the study, the mean of all research measures investigated in this study was significantly different between the two imaging types. However, in the case of visual creative elements, image expression factors were not statistically significant. This indicates that consumers actually perceive the differences in the creative factors, consumer response factors, perceived content factors, product attitudes, and content attitudes that were discussed in this study. In particular, it is presumed that the images of the same product are perceived differently by the statistically significant difference in the ‘product information’ element, the consumer preference response element, the perceived content element, the product attitude, and the content attitude And that these factors can be important variables. This study suggests that creative factors, consumer preference reaction, perceived content attributes of consumers, product and content attitudes are different according to content types, and new contents such as creative factors, consumer preference responses, and consumer perceived content attributes And theoretical and practical implications for new ad types that explain the relationship between product and content attitudes.
미세먼지 어플리케이션 이용 효과 및 수용 요인에 대한 연구 | 2017.09.19
광고일반 | 한국PR학회 (한국PR학회)
이 연구는 미세먼지 앱의 실질적인 효과를 검증하고, 앱 수용에 영향을 미치는 요인을 탐색하는 데 목적이있다. 먼저, 미세먼지 앱의 이용 효과를 검증하기 위하여 두 실험 집단과 통제 집단에 대한 2주간의 실험을진행한 결과, 앱을 사용한 집단은 앱을 사용하지 않은 집단에 비해 임파워먼트, 미세먼지 예방 행동 의도, 미세먼지 관련 정보 추구 의도가 더 높게 상승하였다. 다음으로, 확장된 기술 수용 모델과 건강 신념 모델을 이론적 기반으로 하여 앱 사용 의도에 영향을 주는 요인이 무엇인지 살펴보았다. 연구 결과, 인지된 심각성과주관적 규범이 인지된 유용성에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 인지된 유용성은 인지된 심각성과 주관적 규범의 매개 변인으로서 앱 사용 의도에 유의미한 영향력을 나타냈다. 위와 같은 연구결과는 향후 미세먼지 앱을 활용한 위험 커뮤니케이션 전략 방안의 가이드라인으로 활용될 수 있을 것이다. The purpose of this research was to examine the effects of the app use and to explore the factors affecting the acceptance of a particulate matter app. First, an experiment was conducted to verify the effect of app usage. The study revealed that the participants who used the app made greater efforts to seek information about particulate matter, had stronger prevention intentions, and showed higher level of empowerment than those who did not use the app. Next, we investigated the factors influencing the acceptance of the app, based on the Extended Technology Acceptance Model and the Health Belief Model. As a result, the perceived usefulness had a significant influence on the app acceptance. Also, the perceived severity and subjective norm had significant impacts on improving the perceived usefulness. The results of this study can be used as a risk communication strategy using the particulate matter app.
기업의 사회공헌 활동에 대한 기업인들의 인식 유형 분석 연구 | 2017.09.19
광고일반 | 한국PR학회 (한국PR학회)
본 연구는 기업의 사회공헌 활동에 대한 기업인들(기업 근무자)의 인식과 태도에 관해 분석했다. CSR과CSV 활동을 포함하는 기업의 사회공헌 활동에 대한 기업인들의 종합적인 인식을 Q 방법론을 이용하여 유형화했다. 92명의 기업인들을 대상으로 80개의 Q 진술문을 Q-sort시켜 최종 4개의 유형(typology)을 도출했다. 인자 분석을 통해서는 3개의 유형을 도출했으나 2유형에 부적(-)으로 강하게 부하된 10명의 사람들을 제4유형으로 독립시켰다. 가장 중요한 Q 진술문은 기업의 사회공헌 활동의 기본적 가치, 실행 동기, 전략및 방법, 효과와 영향력을 바탕으로 만들었으며 응답자들의 태도와 인식 및 의도까지 포함되도록 했다. 각유형의 사람들이 강하게 동의하거나 부정하는 진술문, 다른 유형들과 차별되게 동의 혹은 반대하는 진술문등을 바탕으로 유형의 성격을 해석했다. 각 유형 간의 상관관계와 모든 유형들이 비슷하게 답한 동의진술문도 유형 해석을 위해 참고했다. 원칙적 실용 경영론자들, 열정적 신봉론자들, 경계형 신중론자들, 가치적 회의론자들로 명명한 이 4개의 유형들은 우리나라 기업인들이 기업의 사회공헌 활동에 대해 갖고 있는 인식의원형(prototype)이라고 볼 수 있다. 이 유형들에 대한 이해를 통하여 앞으로 기업의 사회공헌 활동에 대한 새로운 연구가설들을 생성하고 지금까지 진행되어 온 연구 결과들에 대한 새로운 시도를 할 수 있을 것으로 기대한다. This study attempted to analyze the typological perception Korean companion workers have toward the social contribution activities. By using Q-methodology, it obtained four typologies. Q-statements, which is the most important process in Q-methodology, were structured based on four elements; values, motives, strategy and method, effects and influence concerning social contribution activities. 80 Q statements were collected. For p-sample, 92 company workers participated Q-sort. Four main typolgies were named as; (1) The practical principlists, (2) The ardent espouserss, (3) The ambivalent prudents, (4) The value-skeptics. These typologies are considered as perceptual prototypes the company workers have on companies’ social contribution activities including CSR and CSV. The results of all typology analysis, including consensus Q items, reveal that in general, Korean company workers have positive attitude toward company’s social contribution activities but with different way of logic and sentiments. However the fourth typology, value skeptics, are considered as the barrier for the growth of CSR activity, mainly because of their very pessimistic view due to the value flaw.
원자력 발전에 대한 수용자의 기존 태도와 정치적 성향이 원자력 에너지 기사 선택에 미치는 영향 : 선택적 노출 이론을 중심으로 | 2017.09.19
광고일반 | 한국PR학회 (한국PR학회)
선택적 노출(selective exposure)이란, 개인이 자신의 기존 태도나 신념에 부합하는 정보는 선택하고 그렇지않은 정보는 피하려는 경향을 칭한다. 본 연구는 원자력 발전의 효용을 강조하는 뉴스를 접한 개인들에게 추가적으로 긍정적/부정적 기사들을 선택해 읽도록 함으로써, 원자력 에너지 기사에 대한 선택적 노출 경향을검증하였다. 온라인 실험 결과, 참여자들(N = 180)은 원자력 발전 필요성에 대한 본인의 기존 태도(지지 혹은 반대)에 일치하는 기사들을 선호하여 선택하는 경향이 있었다. 이러한 선택적 노출 경향은, 원자력 발전지지 집단과 반대 집단 모두에게서 나타났다. 본 연구는 또한 선택적 노출의 심리적 메커니즘을 탐색하고자, 두 가지 관점(인지 부조화 해소, 메시지 신뢰성 인식 차이)에서 참여자의 기사 선택 경향을 분석했다. 실험 결과, 원자력 발전 반대 집단에 속한 개인의 경우, 자신이 읽은 원자력 에너지의 효용성 강조 기사에 대한 신뢰가 낮을수록, 이후 원자력 에너지에 부정적인 기사들을 선택하여 읽으려는 선택적 노출의 경향이 높게 나타났다. 마지막으로, 원자력 발전에 대한 수용자의 기존 태도(반대 혹은 지지)와 정치적 성향(보수, 중도, 혹은진보)이 원자력 에너지 관련 기사에 대한 선택적 노출에 미치는 상호작용 효과를 발견했다. 원자력 발전에대한 의견이 자신이 지지하는 정파의 주류적 방향과 일치하지 않을 경우, 관련 기사에 대한 선택적 노출의정도가 감소되는 경향이 있었다. 본 실험 결과를 중심으로, 이론적, 실무적 함의를 논의하였다. Selective exposure refers to the tendency of individuals to choose information that matches their existing attitudes or beliefs and to avoid information that does not. This study examined public’s tendency of selective exposure to nuclear-related information by letting individuals read a news article that emphasizes the benefits of nuclear power and then asking them select additional (positive or negative) news articles to read. As a result of online experiments, participants (N = 180) tended to prefer articles that matched their existing attitude toward nuclear power in Korea (support or opposition). These selective exposure tendencies appeared in both the nuclear support group and the opposing group. This study also analyzed the psychological mechanism of selective exposure by analyzing participants’ tendency to select articles from two perspectives: (a) cognitive dissonance, and (b) difference in perceived message credibility. As a result of the experiment, individuals in the opposition group showed the greater tendency of selective exposure as they had lower credibility perception of the news article they read. Finally, this study found the interaction effect between participants’ prior attitude toward nuclear power (opposition vs. support) and political orientation (conservative vs. moderate vs. liberal) on selective exposure to news articles on nuclear power. The theoretical and practical implications of this experiment were discussed.
MCN 내 브랜디드 엔터테인먼트가 소비자 평가에 미치는 영향 : 콘텐츠 노블티와 크리에이터 매력성을 중심으로 | 2017.09.19
광고일반 | 한국PR학회 (한국PR학회)
본 연구는 MCN 내에서 집행되는 브랜디드 엔터테인먼트의 콘텐츠 특성과 크리에이터 매력성이 소비자 평가에 미치는 영향을 분석하였다. 연구를 위해 뷰티 크리에이터의 브랜디드 콘텐츠를 시청한 후 설문지에 응답하는 방식으로 진행되었으며 콘텐츠 노블티, 크리에이터 매력성(신체적, 사회적, 전문적 매력)을 독립변인으로, 콘텐츠 태도, 공유 의도, 구매 의도를 종속변인으로 설정하였다. 연구 결과, 콘텐츠 노블티와 크리에이터 매력은 콘텐츠 태도, 공유 의도, 구매 의도에 영향을 미치고 있었으며 콘텐츠 노블티와 매력성 간 상호작용이 발견되었다. 즉, 콘텐츠에 대한 새로움과 크리에이터의 매력이 높을수록 콘텐츠에 대한 소비자 평가가높아지고 콘텐츠 노블티와 크리에이터 매력성이 상호작용을 하여 종속변인에 영향을 미치고 있는 것을 알수 있었다. 본 결과는 MCN과 브랜디드 엔터테인먼트에 대한 학문적 의의를 제공하고 있으며 브랜디드 엔터테인먼트 집행에 있어 실무적 시사점도 제공하고 있다. Branded entertainment is a typical new generation of advertisement. This study aims to examine the contents effect and creator effect of branded entertainment conducted by MCN (Multi Channel Network). The study aims to examine the influence of contents novelty and attractiveness of creator to consumer evaluation. Contents novelty and creator attractiveness (social, physical, professional attractiveness) were set as independent variables, and contents attitude, purchase intention and sharing intentions were set as dependent variables. As the result, Content novelty, Creator attractiveness had major effect for dependent variables, and there was interaction among content novelty and attractiveness. In other words, the higher contents novelty and creator attractiveness is , the higher the consumer evaluation is, and the interaction between contents novelty and creator attractiveness influence the independent variables. This study is academically meaningful as the current studies regarding MCN and branded entertainment are insufficient, and it provides primary issue as it conducted study by distinguishing contents effect and creator effect. Also, it classified attractiveness to specifically induce the creator effect. The study will be able to contribute to understanding needs of consumers in creating branded entertainment contents in actual business.
CSR 진정성 인식의 매개 효과 연구 : 기업 윤리 평판, CSR 지속성, CSR 투명성을 중심으로 | 2017.09.19
광고일반 | 한국PR학회 (한국PR학회)
이 연구는 CSR의 효과 연구들이 상반된 결과를 보이고 있는 원인이 매개 변인의 부재에 있다는 문제의식에서 출발하였다. CSR 관련 변인이 CSR의 긍정적인 효과로 이어지기 위해서는 공중의 의구심을 낮추는 변인이 필요하다는 판단에서 CSR 진정성에 주목했다. 보다 구체적으로 기업 윤리 평판이나 CSR 지속성, CSR 투명성에 의해 공중이 진정성을 느낀다면, 진정성을 매개로 긍정적인 기업 효과가 나타날 것이라고 예상했다. 실험 설계를 통해 기업 윤리 평판, CSR 지속성과 CSR 투명성을 각각 조작하여 해당 변인들이 CSR 진정성을 매개로 기업 태도에 영향을 주는지 살펴보았다. 연구 결과, 높은 기업 윤리 평판과 높은 CSR 지속성, 높은 CSR 투명성은 CSR 진정성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 즉, 피험자들은 평소 윤리적인 평판이 높은 경우 해당 기업의 CSR 활동에서 진정성을 높게 느꼈으며, 오랜 시간 동안 CSR 활동을 지속해 온 경우에 보다진정성이 있다고 인식했다. 마찬가지로 기업이 CSR 관련 정보를 더 많이 공개한 경우가 그렇지 않은 경우에 비해 더 높은 CSR 진정성 인식을 보였다. 다음으로 CSR 진정성의 매개 효과를 살펴본 결과, 긍정적인기업 윤리 평판과 높은 CSR 지속성, 높은 CSR 투명성은 CSR 진정성을 매개하여 긍정적인 기업 태도로 이어졌다. 이 연구에서는 기업 윤리 평판과 CSR 투명성이라는 비교적 새로운 변인이 실제로 공중의 진정성인식으로 이어지고, 기업 태도라는 효과로 이어지는 점을 발견했다는 점에서 의의를 갖는다. 또한 CSR 효과를 살펴볼 때 매개 변인에 대한 고려가 필요하다는 점을 다시 한 번 확인할 수 있었다. Although the idea of CSR effects has been studied for a while, a little research addresses which variable is mediating CSR variables. This study is conducted to explore the mediating effect of CSR authenticity. An experimental study is designed to demonstrate that CSR authenticity is triggered by corporate ethical reputation, CSR consistency, and CSR transparency. Also, this study tests mediating effects of CSR authenticity on people responses with CSR initiatives. The result indicates that corporate ethical reputation, CSR consistency, and CSR transparency exercises influence on CSR authenticity. These CSR variables also made positive effects on consumer attitudes toward corporations as well as corporate attitudes which is mediated by CSR authenticity. These results mean that the authenticity is a core idea as a mediator that must be considered in order to build a successful CSR model. In short, This research verified precedent variables influencing the effectiveness of CSR and suggests a mediating model with factors impacting CSR activities.
소비자의 극대화 경향성이 단일 목표와 다중 목표 맥락에서 수단의 평가에 미치는 효과 연구 | 2017.09.19
광고일반 | 한국광고학회 (한국광고학회)
본 연구는 소비자의 극대화 경향성이 수단-목표 관계성에 대한 평가(연구 1)와 단일기능과다기능 제품의 평가(연구 2)에 미치는 효과를 확인하기 위하여 수행되었다. 구체적으로연구 1에서는 소비자의 극대화 경향성 정도가 단일결과성과 다중결과성 수단의 전반적 가치평가에 미치는 조절효과를 확인하였다. 연구 2에서는 제품소비맥락에서 극대화 경향성이 제품기능회상, 제품에 대한 태도, 지불용의 가격에 미치는 조절효과를 확인하고 나아가 다기능제품에 대한 태도와 지불용의가격에 대한 제품기능 회상의 매개효과를 확인하였다. 연구 결과 개인의 극대화 경향성이 증가할수록 다중결과성 수단의 전반적 가치를 더 높게, 단일결과성 수단의 전반적 가치를 더 낮게 평가하는 것으로 나타났으며, 극대화 경향성 점화집단이 통제집단에 비해 다기능 제품의 기능을 더 많이 회상하였으며, 제품 기능 회상은 제품에 대한 긍정적 평가 및 높은지불용의 가격으로 나타났다. 이어 수단-목표관계와 극대화 경향성에 관한 추후 연구 방향과 본연구의 학문적·실무적 시사점을 논의하였다. Two studies were conducted to investigate the effect of consumer maximization tendencies on evaluating means with different numbers of goals. In Study 1, it was examined whether the degree of the maximization tendency would affect the evaluation of means in single vs. multiple goal context. Additionally, Study 2 investigated the effect of maximization mind sets on recall of product functions. The results of the study showed that individuals with stronger maximizing tendencies evaluated the means in multi-goal context (multi-finality) better than in a single goal context (uni-finality) (Study 1). Futhermore, those who were primed the maximizing mindset recalled more numbers of product functions in the multi-functional product than participants in the control condition did. Also, the mediating role of recall of product functions on attitudes toward the product and willingness to pay was confirmed (Study 2). The implacations, limitations of this study and future research directions were discussed.
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