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대학생의 SNS 이용 동기가 SNS 중독에 미치는 영향 | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
이 연구는 SNS의 주 이용자인 대학생들을 대상으로 하여 SNS 이용 동기를 파악하고, 이러한 이용 동기가 이용자들의 성별, 이용 시간, 우울감과 함께 중독에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하였다. 이용 동기에 대한 요인 분석 결과 자기표현, 일상 탈출, 정보 추구, 관계 유지, 자존감 추구, 오락 추구의 6개 동기가 추출되었고, 자기표현 동기의 설명력이 가장 높았다. 자기표현, 일상 탈출, 정보 추구, 오락 추구 동기에서 여성이 남성보다 높게 나타났으며, 우울 집단에서 일상 탈출 동기가 더 높게 나타나 성별, 우울 수준별 SNS 이용 동기의 차이가 유의미했다. 또한 위계적 회귀 분석을 통해 성(性)과 SNS 이용 시간, 우울 및 SNS 이용 동기가 SNS 중독에 미치는 영향력을 살펴본 결과, 성과 이용 시간, 우울의 유의미한 영향이 확인되었으며, 특히 SNS 이용 동기가 중독에 미치는 영향력이 가장 크게 나타났다. 일상 탈출, 오락 추구, 자기표현 동기가 높으면 SNS 중독이 증가하는 것으로 나타났다.    The present study attempted to identify the SNS use motivations of college students and the influence of the motivations on the SNS addiction. Gender, time spent on SNS and depression were put into the analysis as control variables. The factor analysis identified six use motivations, self-expression, escapism, information seeking, social interaction, self-esteem, and entertainment. The motivation for self expression was the most powerful in the SNS uses of college students. T-test and ANOVA test revealed the differences of use motivations according to the gender and level of depression. Regression analysis showed gender, time spent on SNS, depression, and use motivations predicted the addiction. Use motivation, especially escapism, was identified as the most influential factor for addition.
광고에 나타난 여행 가치 패러다임 변화에 대한 기호학적 분석 | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 바르트(Barthes)의 기호학적 분석을 근거로 항공사 광고에 내재되어 있는 여행의 문화적 가치를 시간의 흐름에 따라 탐구하였다. 연구 결과, 1970년대 광고에서 여행은 출장 여행 형태로 본능 중심적 가치인 안전과 편안함을 중시하며 여행을 동경의 대상으로 여기고 있었다. 1980년대는 가족 여행의 형태로 관계 중심적 가치인 즐거움, 애정, 유대감 위주의 의미를 지니고 있었다. 1990년대는 대중 여행의 형태인 소비의 볼거리와 문화 체험을 강조하며 체험 중심적 가치인 성취, 사회적 인정, 도전을 내포하고 있었다. 최근인 2000년대와 2010년대는 대안 여행인 테마형, 맞춤형, 힐링형, 1인형, 생활형의 형태로 개인 중심적 가치로써 자아실현, 삶의 질 추구, 휴(休), 성찰의 도구로 반영하고 있었다. 이처럼 항공사 광고 속 여행의 문화적 가치는 시대적 변천에 따라 점진적인 변화가 보였다. 또한 그 변화는 긍정적 동기로 현재의 상태에서 더 나아지기를 원하는 내적 욕구를 반영하였다. 소비자는 이러한 의식의 흐름을 바탕으로 여행 속에서 향상된 자아실현 욕구를 충족하며 목표 지향적 행동을 활성화시키는 것이다. 이러한 결과는 여행 소비자를 대상으로 하는 광고와 관광 전략을 수립하기 위한 실무적 시사점을 제공해 준다.    This study explored the cultural values of tours reflected in the advertisements of airlines chronologically, based on semiotic analysis of Roland Barthes. Results obtained from this study revealed the tour, in the 1970s, were valued fundamental instinct such as safety and convenience. In the 1980s, the significance of pleasure, affection, and relationship in forms of family tour, were embedded in the concept of tour. The accomplishment of individuals, being socially recognized by others, and challenges of individuals, which are the experience oriented values, were involved in the tour of the 1990s. In the recent 2000s and 2010s, the types of alternative tours such as thematic tour, customized tour, healing tour, single-person tour, and living tour were introduced wherein the self-actualization, pursuing quality of life, leisure and rest for self-reflection, which were individual-oriented values, are reflected. In this way, the cultural values, reflected in the advertisements of Korean Airlines, appeared with gradual changes accordant with chronological transition. Besides, the changes have reflected the intrinsic desires as a positive motivation earning for better states than present one. Consumers would then fulfill respective desires of self-actualization and activate object-oriented behaviors in such tours based on such stream of consciousness. These results provide practical implications to improve the advertising and tourism strategies in tourism products among the diverse consumers.
유머 소구를 이용한 네거티브 정치광고 효과 연구 | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 네거티브 정치광고 유형(이슈?정책형, 이미지형)에 따른 유머 소구의 광고 효과를 측정하고 이를 바탕으로 정치 관여도가 높은 유권자와 낮은 유권자들의 광고에 대한 태도, 후보자에 대한 이미지 등이 어떻게 형성되는지 알아보는 것을 목적으로 한다. 이를 검증하기 위해 2(네거티브 정치광고 유형: 이슈?정책형, 이미지형) × 2(유머 소구의 유무) × 2(유권자의 정치 관여도: 고, 저) 형식의 피험자 간 요인 실험 설계를 실시했다. 연구 결과, 정치 관여도가 낮은 응답자의 경우에는 이슈와 이미지 광고 모두 유머 소구가 포함되어 있는 경우가 후보자에 대한 이미지, 광고에 대한 태도, 후보자에 대한 기억에서 긍정적인 효과를 보였다. 반면, 정치 관여도가 높은 응답자의 경우에는 네거티브 정치광고 유형에 따라 광고 효과에 차이를 나타냈다. 특히 이슈?정책형 네거티브 정치광고를 접할 때는 유머 소구가 포함되어 있지 않은 경우 후보자에 대한 이미지, 광고에 대한 태도, 후보자에 대한 기억에 긍정적 효과를 보였다. 이처럼 네거티브 정치광고에 유머소구를 활용하는 경우, 응답자의 정치 관여도 수준에 따라 효과 차이가 발생한다는 결과를 향후 선거 캠페인 전략으로 활용함으로써 유권자들의 정치적 의사 결정 과정 참여에 있어 긍정적인 영향을 끼칠 수 있을 것으로 기대한다.    The authors conduct a study to investigate how voters respond to negative political advertising that features issue- or image-based humor. Furthermore, we identify that voters’ involvement will moderate the effect. To test the hypotheses, we used 2 (types of negative political advertising: issue vs. image) x 2 (using humor: with vs. without) x 2 (voters’ involvement: high vs. low) between-subjects experimental design. The findings demonstrate that respondents in the low involvement group respond more favorably to issue- and image-based negative political advertising using humor than not using humor. Whereas respondents in the high involvement group respond more positively to issue-based negative political advertising not using humor. The research verifies that individuals’ political involvement and issue/image and humor utilized in negative political advertising interact to affect candidate preference, attitudes toward advertising and candidate recall. The result shows policymakers and marketers how to design negative political appeals using humor.
정책 PR에 영향을 미치는 정부 부처 내적·외적 정황 변인 | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
이 연구는 정부의 정책 PR 활동에 대해 정부 내적 그리고 외적인 다양한 정황 변인들이 어떻게 영향을 미치는지 그 주요 변인들이 무엇인지를 조사하였다. 조직의 PR에 영향을 미치는 변인을 망라하는 정황적 수용 이론을 중심으로 이 연구는 정부부처의 PR실무자와 그들의 정책 PR을 기획, 집행, 보조하는 정책 PR 대행사 실무자들을 심층 인터뷰(IDI)를 통해 조직PR에 영향을 미치는 87개 변인 모두가 아닌 총 69개 변인이 전반적인 정책 PR 활동에 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 이러한 결과를 바탕으로 향후 요구되는 정책 PR 활동의 과제와 현실적 대안을 탐색하여 실무적 함의를 도출하였다.    This study examined what internal and external contingent factors are influential in the Korean government’s policy public relations. Based on the contingency theory of accommodation in public relations raised by Cameron and his colleagues, this study interviewed various governmental practitioners and their agency practitioners who plan, execute, and support required policy PR. According to the results, not all 87 contingent factors were influential in policy PR area. A total of 69 factors influenced overall policy PR activities. The results practically indicated what policy PR activities and realistic solutions are necessary for better practices.
사드(THAAD) 이슈를 둘러싼 한국과 중국 간 갈등 쟁점의 변화 추이 연구 | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
초록 본 연구는 2016년 7월 한국 내 ‘고고도 미사일 방어 체계(THAAD, 이하 사드)’ 배치 결정 후 한·중 간의 첨예한 대립과 갈등의 상황에서, 양국 간의 사드 갈등 쟁점을 갈등 주기 모형(갈등 생성기-갈등 표면화기-갈등 고조기-갈등 완화기)에 맞춰 연구하고자 하였다. 세부적으로, 네이버 뉴스 홈페이지를 통한 국내의 사드 연관 온라인 뉴스기사와 바이두(BAIDU)를 통한 중국의 사드 연관 온라인 뉴스를 웹 스크래핑(web-scraping) 기법을 이용하여 수집한 총 6032(한국: 4533; 중국: 1499)건의 빅데이터를 수집하였으며, TF와 TF-IDF를 활용한 주제어 빈도 분석, 시계열적 토픽 모델링의 LDA 기법과 주요 토픽 군집의 단어 간 네트워크 생성을 통한 의미망 분석을 실시하였다. 연구 결과로는, 첫째, 한·중 언론 매체의 뉴스 기사에서 나타난 사드의 주요 쟁점은 각 나라 마다 다르게 나타났다. 이는 한·중 양국은 국가의 전략적 안보 이익과 안보 주권, 미국 사드 시스템 편입 여부, 사드와 북핵의 관계와 경제 이슈 등 부분에서 전략적 인식 차이가 존재하였음을 방증한다. 둘째, 국가 간의 외교적 역학 관계와 자국의 입장 및 대책에 따라 각국 언론의 보도 쟁점은 갈등 주기에 따라 변화한 것을 확인할 수 있었다. 국제적 갈등에 대한 다각적인 관리의 중요성을 강조하는 논의를 제시하였다. The purpose of this study was to analyze any differences of the major keyword and topics related to the THAAD conflict between South Korea and China, and the periodical changes of the overall topic trends along with four conflict stages between the two countries from July, 2016 to February, 2018. For the end, this study used several big data analysis methods such as a keyword frequency analysis, a topic modeling with Latent Dirichlet Allocation (LDA) and a semantic network analysis after collecting newspaper article text data (a total of 6,032 texts consisting of 4,533 Korean texts and 1,499 Chinese ones) from each country’s major portal site which are NAVER and BAIDU. The results of this study indicated that each country used different terms in different ways in order to frame the THAAD conflict toward other related publics. In addition, each country changed the major topics along with each conflict stage to get the justification and to emphasize the legitimacy regarding the THAAD conflict, that each one has kept. Several theoretical and practical implications in terms of conflict management were discussed.
초현실주의 비주얼 광고는 어떻게 경이로움을 이끌어 내는가? | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
초현실주의 광고 비주얼에 대한 수용자 감성 반응 과정을 이해하기 위해서 감각믿음 이론을 적용하여 인지 반응 과정 모델을 제안하였다. 감각믿음 이론은 수용자가 환영적인 미디어 비주얼에 의해서 감각믿음을 갖게 되고 그 감각믿음은 감성 반응을 유도한다고 주장한다. 하지만 미디어 비주얼은 아무리 환영적일지라도 실제로 존재하는 것으로 보이지는 않기 때문에 감각믿음 이론의 주장을 인정할 수 없다는 비판을 받고 있다. 감각믿음 이론의 입장에서 이 논문은 절대적 존재 믿음과 상대적 존재믿음의 개념을 제안함으로써 감각믿음 이론의 타당성을 보강하였다. 보강된 감각믿음 이론을 바탕으로 초현실주의 광고 비주얼이 수용자로 하여금 경이로움의 감성 반응을 유도하는 인지 과정 모델을 제시하였다.    Using perceptual belief theory, this paper proposes a model for understanding ad recipients’ cognitive response process to surrealistic visual ads. Perceptual belief theory argues that people form perceptual beliefs when viewing illusory media visuals, and that those perceptual beliefs induce emotional responses. This theory is heavily countered by the view that media users do not actually perceive media content as real, regardless of how realistic it appears. However, this paper attempts to validate perceptual belief theory through the conceptualization of relative existential beliefs as well as absolute existential beliefs. Through a revised theory of perceptual belief, this paper offers a model for understanding how surrealistic ad visuals evoke marvelous responses in recipients.
물질적 소비와 경험적 소비는 브랜드 태도와 구매 의도에 다른 영향을 미치는가? | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
공포 관리 이론(terror management theory)에 근거하여 본 연구는 죽음의 현저함(mortality salience)이 상품의 질(높은 사회적 지위를 나타내는 상품 vs. 상대적으로 낮은 사회적 지위를 나타내는 대중적 상품)과 상품 유형(물질적 상품 vs. 경험적 상품)에 따라 상품에 대한 태도와 구매의도에 어떻게 영향을 미치는지를 알아보았다. 구체적으로, 본 연구의 목표는 죽음의 현저함이 상기되었을 때 높은 사회적 지위를 나타내는 럭셔리 물질적 제품에 대한 태도와 구매 의도를 증가시키는지 그리고 대중적 물질적 제품에 대한 태도와 구매 의도에 있어서는 죽음의 현저함의 영향이 미미한지를 알아보고자 하였다. 반면에 경험적 상품의 경우에는 물질적 상품과 달리 상품의 질(높은 사회적 지위를 나타내는 상품 vs. 상대적으로 낮은 사회적 지위를 나타내는 대중적 상품)과 관계없이 죽음의 현저함이 경험적 상품에 대한 태도와 구매 의도를 증가시키는지를 알아보고자 하였다. 연구 결과는 앞서 제시한 내용처럼 죽음의 현저함이 물질적 상품과 경험적 상품에 대한 태도와 구매 의도에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구의 논의와 실무적 시사점이 향후 연구에 대한 제안과 함께 제공되었다.    Based on terror management theory, this study examines how mortality salience affects consumers’ purchase intention for and attitudes towards material product and experiential product that are either high status or low status. Specifically, this study aims to understand if mortality salience increase attitudes towards and purchase intention for a luxury material product while there is little effect of mortality salience on attitudes towards and purchase intention for a low status material product. However, for experiential products we postulate that regardless of status of products mortality salience increases attitudes towards and purchase intention for experiential goods. Study results support mortality salience influence attitudes and purchase intention differently between material product and experiential product as suggested. Discussion and practical implication are provided along with suggestions for future research.
유명인 모델의 공신력 척도는 얼마나 신뢰할 수 있는가? | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 메타 분석에 의한 신뢰도 일반화(reliability generalization) 방법을 이용하여 국내 유명인 모델 속성의 측정 척도에 대한 신뢰도를 체계적으로 분석하는 데 목적이 있었다. 이를 위해 국내 학술지에 발표된 논문 76편을 대상으로 매력성, 신뢰성, 전문성 등 유명인 모델 속성 척도의 평균 신뢰도 계수를 계산하였다. 또한 표본크기, 평균, 표준 편차, 여성 비율, 척도 유형, 측정 도구 원천 등 신뢰도에 영향을 미치는 변인들의 조절 효과도 살펴보았다. 연구 결과 유명인 모델 속성 측정 도구의 신뢰도 평균은 매력성이 .823, 신뢰성 .850, 전문성 .830으로 비교적 안정된 신뢰도를 보이고 있었다. 국내 유명인 모델 속성 측정 도구는 측정값의 평균, 표준 편차, 척도 유형, 여성 표본 비율, 20대 이하 표본 비율 변인과 관련이 있는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구는 가변계수 모델을 적용하여 신뢰도에 영향을 미치는 변동 요인들을 분석하였으며, 이를 통해 측정 도구의 신뢰도를 보다 정확하게 추정하고자 하였다.    A reliability generalization (RG) study was conducted for the celebrity endorsement scale that consist of three sub-dimensional scales such as credibility, expertise, attractiveness. The celebrity endorsement scale is the most commonly used tool in the field of advertising effects. In conducting this study, an extensive literature search was conducted through major academic publications in Korea, with 76 articles reviewed and coded. Using a varying coefficient model analysis, this study found that average reported alpha coefficients ranged from .823 for attractiveness to .850 for credibility. The findings of this study also showed that the magnitudes of alpha coefficients varied depending on various moderators such as mean scores, standard deviation scores, scale type, and ratio of female and younger age in the samples. Discussions are made concerning the necessity for further use of the celebrity
기업 윤리성, CSR 일관성, CSR 적합성이 CSR 진정성 인식에 미치는 영향 | 2018.08.14
기타 | 한국광고홍보학보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 기업 윤리성, CSR 일관성, CSR 적합성이 CSR 활동의 진정성 인식에 미치는 영향을 알아보고, 반기업 정서가 세 선행 요인들과 어떻게 상호작용하는지 실험을 통해 검증했다. 연구결과, 높은 기업 윤리성, 높은 CSR 일관성, 높은 CSR 적합성은 CSR 진정성 인식에 긍정적인 영향을 미쳤다. 즉, 피험자들은 기업의 윤리성이 높을 때, 기업이 오랜 시간 동안 CSR 활동을 지속해 온 경우에, 기업의 CSR 활동이 기업 특성 및 제품과 관련성이 높은 경우에, 그렇지 않은 경우 보다 더 높은 CSR 진정성 인식을 보였다. 나아가 기업 윤리성과 CSR 적합성 간, 반기업 정서와 CSR 적합성 간 상호작용 효과가 유의미하게 나타났다. 특히 반기업 정서가 높은 경우 적합성이 낮은 CSR 활동을 수행했을 때보다 적합성이 높은 CSR 활동을 수행했을 때 CSR 진정성 인식이 더 높게 나타나, CSR 적합성과 CSR 진정성 인식 간 관계에서 반기업 정서의 조절 효과를 확인했다.    This study examined how corporate ethicality, CSR consistency, and CSR fit effect on the perceived authenticity of CSR activities, and tried to verify how anti-corporate sentiment interacts with three leading factors through experiment. The result indicates that high corporate ethicality, high CSR consistency, and high CSR fit have a positive influence on CSR authenticity. In other words, the subjects perceived more positively on the authenticity of CSR activities, when the corporate has a higher ethicality and the longer period of CSR activities. Similarly, the higher perception of CSR authenticity has been found when CSR activities are highly related to the corporate characteristics and products. Furthermore, the results showed that the interaction effect between anti-corporate sentiment and CSR fit as well as corporate ethicality and CSR fit were significant. To be more specific, when the level of anti-corporate sentiment was high, the high CSR fit positively affected to the perception of CSR authenticity. In conclusion, the moderating effect of anti-corporate sentiment has been found between CSR fit and perception of CSR authenticity.
바이럴 동영상 광고의 부조리 속성과 오락성이 설득 효과에 미치는 영향 | 2018.08.13
기타 | 한국광고업협회보 (한국광고홍보학회)
본 연구는 최근 확산되고 있는 바이럴 동영상 광고의 비관습적인 표현 속성이 설득 효과에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하는 데 목적이 있다. 이를 위해 선행 연구에서 제안된 부조리 광고 속성 및 정보 처리 관련 이론의 가정을 탐색하고, 바이럴 동영상 광고의 부조리 속성과 이용자의 자극추구성향, 그리고 광고 태도, 구전 의도 간의 영향 관계를 가설화하여 실험을 통해 검증하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 바이럴 동영상 광고의 비논리성은 동영상에 대한 태도에 부정적인 영향을 미쳤으나, 파격성과 오락성은 동영상에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 부조리 속성 요인들이 구전 의도에 미치는 영향은 모두 유의하지 않았다. 셋째, 자극추구성향은 부조리 속성과 오락성에 유의한 조절 효과를 나타냈다. 구체적으로 자극추구성향이 높은 집단의 경우, 파격성이 광고 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 자극추구성향이 낮은 집단의 경우, 비논리성이 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 바이럴 동영상 광고 태도는 구전 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과를 근거로 효과적인 바이럴 동영상 광고 전략 수립을 위한 시사점을 제시하였다.     This study aims to reveal the persuasive effects of viral video advertising(VVA) spread in Youtube platform recently. The study mainly focuses on the effects of the absurdity in advertising with the moderating variables of sensation seeking propensity and gender. Absurdity or any unconventional constructs are gathered on the theoretical basis of absurd advertising. The results are as follows. First, three property factors such as illogicality, distinctiveness and entertainment are specified as related absurdity properties. According with the results, illogicality has negative effects on the attitude toward VVA, while distinctiveness and entertainment do not have significant effects. Second, on the viral intention, those three absurdity-related factors have no significant effects. Third, sensation seeking propensity has moderating effects among the property factors of absurdity; specifically, distinctiveness has positive effects on attitudes toward advertising in low sensation seeking groups, while illogicality has negative effects on attitudes toward advertising in high sensation seeking groups. Fourth, attitudes toward advertising have positive effects on viral intention. Based on the results, some implications are further proposed on the planning of VVA.
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