인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구
경희대학교 | 186 pages| 2001.02.01| 파일형태 :
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자료요약
This study is based upon the reflection that up until now studies on advertisements have excessivly focused on the effect of verbal messages because of the notion that language is the central channel of delivering advertising messages while visual images are Peripheral. With the concept that advertisements are the treasury of modern rhetoric this study examines, among other various rhetoric devices, the matter of metaphor, often called the allegory of allegory, by nay of rhetorical approach centering on the figurative aspects of print advertisements
Max Black의 은유의 상호작용이론(Interaction Theory) Sperber와 Wilson의 적합성이론(Relevance Theory) Durand의 형식적 내용적 유사성 Panofsky의 도상학적 분석
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