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자료요약
본 연구는 국내에서 생산된 맥주 브랜드 광고가 중국 소비자에게 어떤 효과를 보이는지 알아보는 연구이다. 크리에이티브 요소인 색채와 모델, 그리고 한국 이미지를 독립변인으로하여 2X2X2 실험 디자인을 사용하였다. 종속변인은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도였다. 실험결과 크리에이티브 변인인 색채와 모델은 유의미한 주효과를 보이지는 못하였다. 하지만 한국에대한 태도가 좋을수록 맥주광고 태도와 브랜드태도, 구매의도가 호의적인 것으로 나타났다. 크리에이티브 요소와 한국 이미지 간의 상호작용 효과에서는 광고태도에서 색채와 한국에 대한 태도, 모델 등장 여부와 한국에 대한 태도 간에 상호작용효과가 나타났다. 한국을 좋아하는 소비자에게서 광고의 색채효과가 검증되어 글로벌 광고에 있어 표준화전략의 유용성을 보여주며 한국에 대한 태도가 낮은 소비자의 경우 모델 변인의 효과가 검증되어 현지화 전략을 기반으로 한광고 집행이 필요하다는 것을 보여주었다. 이러한 결과는 국내 맥주 브랜드의 중국 시장 진출에어느 정도 시사점을 제공한다고 하겠다.
목차
요약
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 글로벌 광고
2) 광고의 카피와 비주얼
3) 원산지 효과
4) 가설 설정
3. 연구방법
1) 실험설계
2) 표본
3) 실험자극물
4) 측정
4. 결과
1) 광고태도
2) 브랜드 태도
3) 구매의도
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 글로벌 광고
2) 광고의 카피와 비주얼
3) 원산지 효과
4) 가설 설정
3. 연구방법
1) 실험설계
2) 표본
3) 실험자극물
4) 측정
4. 결과
1) 광고태도
2) 브랜드 태도
3) 구매의도
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract
Global Beer Advertising
Advertising Models
Advertising Colors
and Country Images
글로벌 맥주광고
광고모델
광고색채
국가 이미지
