- 2020 건강기능식품 시장·소비자 리포트
- 312호 [2020년 12월] 2021 전망_DIGITAL MEDIA & MARKETING TREND FORECASTING
- 313호 [2021년 1월] 마케터가 주목해야 할 2021 이슈 캘린더
- 2020 렌터카 시장 리포트
- 296호 [Case Study ] Z세대 공략 광고 성공 사례 - 정관장/GS25
- 2021 마케팅 이슈 캘린더
- [메조미디어]2020 화장품 업종 분석 리포트
- [마켓인사이트] 2021 디지털 마케팅 트렌드
- Target Audience 분석리포트 3049 기혼여성
- 2021 디지털 미디어 마일스톤
광고 정보처리 과정에 관한 연구
자료요약
본 연구의 목적은 개인이 광고에 노출된 이후 어떠한 심리학적 과정을 통하여 최종적인 구매행위에 도달하는가를 살펴보는데 있다. 자세히 설명하면 첫째, 개인의 상품에 대한 관여도와 친숙도(전문지식) 수준이 변화함에 따라 광고 정보처리 과정에서 브랜드 신념으로부터 브랜드 태도로 연결되는 인지적 경로의 역할과 광고 태도로부터 브랜드 태도로 연결되는 감정적 경로의 역할이 어떻게 변화하는 지를 살펴보고자 한다. 둘째, 브랜드 태도와 구매의도 사이에 설정된 인과관계는 개인의 상품 관여도와 상품 친숙도의 변화에 따라 어떠한 차이를 보이는지 살펴보고자 한다. 마지막으로 개인이 친숙한 브랜드에 노출되었을 경우 친속한 브랜드 조건의 광고반응 변인들 이외에 개인의 기억으로부터 도출되는 사린 브랜드 태포가 장고 정보처리 과정에 추가됨으로써 광고 정보처리 과정의 구조적 관계에는 어떠한 변화가 발생하는지 조사하고자 한다.
광고 정보처리 이론
광고 발생 감정
상품 친숙도
정교화 가능성 모델
광고 상품 범주