전문자료
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- TV 홈쇼핑에서의 유명인 사용 효과, 기준 및 이유는 무엇인가 : 심층 인터뷰 연구를 통한 탐색적 연구 2020.10.26
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 홈쇼핑 채널에서 유명인이 쇼호스트와 함께 프로그램을 진행하거나 또는 유명인 단독으로 프로그램들을 진행하는 사례들이 늘어나고 있다. 이러한 현상은 쇼핑과 엔터테인먼트 의 결합인 쇼퍼테인먼트로 설명될 수 있으며, 홈쇼핑에서도 단순이 상품의 정보를 전달하는데...
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- TV 홈쇼핑의 쇼 호스트가 TV 홈쇼핑에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 지각된 매력성, 진실성, 전문성을 중심으로 2016.09.05
- 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동
- 본 연구는 TV 홈쇼핑에서 쇼 호스트의 지각된 매력성, 진실성, 전문성이 TV 홈쇼핑에 대한태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해 20대 이상 남녀 360명을 대상으로 온라인 서베이를 실시했고, 수집된 자료를 이용해 구조방정식...
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- TV홈쇼핑의 스토리텔링 메시지가 상황적 관여도와 구매의도에 미치는 영향 : 감정이입의 매개효과를 중심으로 2015.10.22
- 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동
- 감정반응 및 태도변화를 일으키기 위한 쇼호스트의 역할이 강조되면서 TV홈쇼핑 메시지의 스토리텔링 기법에 대한 관심이 증대되고 있다. 본 연구에서는 TV홈쇼핑 스토리텔링 메시지의 효과를 메시지 유형(드라마식/비넷식)에 따른 상황적 관여도의 차이와 감정이입,...
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매거진
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- 쇼핑의 뉴노멀, 라이브커머스의 시대 2021.04.23
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 사는구나……’하며 신기해했던 기억이 있다. 그때만 하더라도 라이브커머스는 국내에서 낯선 개념으로 일명 ‘왕홍’이라고 불리는 중국 인플루언서가 라이브를 통해 물건을 판매하는 중국 시장 특유의 독특한 쇼핑 형태로 여겨진 방식이었다.
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- [Brand Marketing] 비대면 시대, 브랜드가 소비자와 소통하는 법 - 콘텐츠가 답이다 2021.04.14
- 광고계동향 | 컬럼
- 오프라인 매장이 줄지어 문을 닫았습니다. 수백명이 복작이던 런칭쇼는 취소되고 모델 팬 사인회는 무산됐죠. 반면, 24시간 열려있는 이커머스와 집콕하며 볼 수 있는 라이브 커머스는 문전성시를 이룹니다. 각종 랜선 이벤트 참여자는 나날이 늘고 있고요. 세상은...
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- [Rising Star] 옴니채널 미디어 글랜스 TV 2016.09.30
- 펜타브리드 | 컬럼
- Q1. 콘텐츠와 마케팅을 동시에 잡는 옴니채널 미디어, 글랜스 TV를 소개해 주세요. 글랜스TV는 방송과 매거진의 장점을 결합한 뉴미디어입니다. 20~30대 중반의 젊은 소비층 대상 패션, 뷰티, 라이프스타일, 엔터테인먼트, 디지털 등 다양한 분야의...
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게시글
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- '2008 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.04
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- TV 부문 수상작 대상 | KTF SHOW 내 인생의 쇼 | KTF | 제일기획 | 그리고 꿈꾸다 수상소감 ‘내인생의 SHOW’ 캠페인이 대한민국광고대상을 수상할 수 있었던 이유는 “인생은 쇼”라는 누구나
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- [2013 KOSAC] 2013 KOSAC 작품접수 전 숙지사항 2013.05.08
- 광고정보센터 | >
- 2013 KOSAC 작품접수전숙지사항 제출 기간 : 5. 13(월) 13:00 ~ 5. 15(수) 16:00 <접수방법개요> 작품접수는 다음 4단계로 이루어집니다. (약 10분이상소요) 각 단계별 안내에 따라 순차적으로 진행하시면 되며, 최종입력 완료 후 반드시...
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- 정말 우낀 유머글 모아봤어요 2010.12.27
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판
- 안방에서 뺨때리는소리가나길래 부부싸움 하나 싶어서 뛰어갔는데 아빠 스킨바르고계셨음 ㅋㅋㅋㅋㅋ아빠ㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠ 어떤사람이 면접보러가서 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 면접관이 "아버지는 뭐하세요?"이러니까 그 사람이...
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