금융업과 어울리는 TV광고 모델
브랜드포럼 | 제일기획 | 8 pages| 2009.02.09| 파일형태 :
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자료요약
TV 광고를 보면 송혜교는 정수기도 팔고,휘발유도 판다. 동일한 광고모델이 한쪽에선 깨끗한 이미지를 상징하는 제품을,다른 한쪽에선 기름회사를 홍보하고 있다. 이런광고를보고소비자들은어떤생각을할까. 당연히 휘발유와 물은 전혀 어울리지 않는다고 생각하며,두 광고 중 하나를 보고 이상하다고 할 것이다. 왜 그럴까. 이는 기업에서 스타 마케팅을 도입
할 때 소비자보다 공급자(회사)중심으로 생각하기 때문이다. 기업에서는 스타를 모델로 기용할 때 스타와 브랜드간 이미지 적합도보다 스타의 인기도에 더 중요한 가중치를 부여한다.
목차
1. 소비자는 혼란스럽다.
2. 금융업종에 적합한 모델은 누구인가?
3. 소비자들이 선택한 금융업종에 대한 TV광고 모델
4. 모델의 성공요인 및 효과분석
5. 스타 마케팅의 허와 실/ 대안 제시
6. 결과 분석 종합
브랜드 기업 마케팅 소비자
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