이벤트마케팅 경험이 브랜드 태도와 구매의도 그리고 추천의향에 미치는 효과에 관한 연구
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자료요약
이러한 마케팅커뮤니케이션의 공통점을 살펴보면, 광고에 수동적으로 노출되던 소비자들이 능동적으로 브랜드를 경험하고 있음이 드러난다. 소비자들의 이러한 경험은 대상에 대한 정보를 학습함으로써 소비자의 장기기억에 저장 된다. 다시 말해, 소비자들은 자신이 경험한 에피소드를 브랜드와 결합시켜, 자신도 모르게 그 브랜드를 주목하고 기억하게 된다.
그렇기 때문에 기업이 이벤트나 스폰서쉽을 활용하는 것이며 이러한 이벤트나 스폰서쉽 마케팅 커뮤니케이션은 소비자에게 광고보다 행동적 차원에서 더욱 긍정적인 태도를 형성케 한다.
이와 같은 선행연구들을 바탕으로 본 연구는 첫째, 소비자들이 기업의 이벤트에 참여한 경험을 바탕으로 이벤트 전후의 브랜드 태도의 차이를 알아보고자 한다. 둘째, 브랜드관여도 수준과 이벤트 경험 전후의 상호작용 효과를 알아보고자 한다. 그리고 셋째로 이벤트에 관한 변인들이 브랜드 태도, 구매의도, 추천의향에 미치는 영향에 대해 알아보고자 한다. 이 연구는 향후의 이벤트 마케팅커뮤니케이션의 효과에 대한 방향을 제시했으면 한다.
그렇기 때문에 기업이 이벤트나 스폰서쉽을 활용하는 것이며 이러한 이벤트나 스폰서쉽 마케팅 커뮤니케이션은 소비자에게 광고보다 행동적 차원에서 더욱 긍정적인 태도를 형성케 한다.
이와 같은 선행연구들을 바탕으로 본 연구는 첫째, 소비자들이 기업의 이벤트에 참여한 경험을 바탕으로 이벤트 전후의 브랜드 태도의 차이를 알아보고자 한다. 둘째, 브랜드관여도 수준과 이벤트 경험 전후의 상호작용 효과를 알아보고자 한다. 그리고 셋째로 이벤트에 관한 변인들이 브랜드 태도, 구매의도, 추천의향에 미치는 영향에 대해 알아보고자 한다. 이 연구는 향후의 이벤트 마케팅커뮤니케이션의 효과에 대한 방향을 제시했으면 한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. IMC관점에서의 이벤트마케팅
2. 이벤트마케팅과 브랜딩
3. 관여도와 브랜드태도
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 연구방법
1. 설문구성과 응답자의 특성
2. 설문구성과 측정
Ⅴ. 연구결과
1. <연구문제1>의 결과
2. <연구문제2>의 결과
Ⅵ. 논의
참 고 문 헌
Ⅱ. 이론적 배경
1. IMC관점에서의 이벤트마케팅
2. 이벤트마케팅과 브랜딩
3. 관여도와 브랜드태도
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 연구방법
1. 설문구성과 응답자의 특성
2. 설문구성과 측정
Ⅴ. 연구결과
1. <연구문제1>의 결과
2. <연구문제2>의 결과
Ⅵ. 논의
참 고 문 헌
이벤트마케팅
경험
브랜드태도
구매의도
추천의향
브랜드경험
스폰서쉽
이번트 경험 전후
설문
설문조사
설문조사결과
설문결과
리서치
서베이
survey
