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옥외광고 효과에 영향을 미치는 변인의 검증과 예측모델에 관한 연구: 도로변 야립광고를 중심으로 | 2020.09.09

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구는 옥외광고 중 도로변 야립광고에 대한 광고효과에 영향을 미치는 변인들을 확인하고 검증하고자 수행되었다. 도로변 야립광고는 정부가 국제행사 등을 지원하기 위해 운영하는 특수한 목적의 옥외광고이며, 「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령」에 따라 광고물의 규격과 형태 그리고 설치장소 및 방법 등이 정형화 되어있어 다른 옥외광고에 비해서 광고효과의 측정이 용이하다. 본 연구에서는 이러한 관점에 따라 도로변 야립광고의 효과를 측정하는 지표(주목률)를 개발하고 이를 예측하기 위한 영향 변인들에 대해서 검증해보고자 하였다. 연구결과로 도로변 야립광고의 주목률에 영향을 미치는 독립변인으로 광고시안 특성 중 광고형태, 디자인, 텍스트크기가 포함되었으며, 물리적 특성 중 주행속도, 시야혼잡도, 가시거리, 이격거리, 설치높이, 설치위치가 포함되었다. 구체적으로 살펴보면, 광고형태는 복합형일수록, 디자인은 이미지형일수록, 텍스트크기는 작을수록, 주행속도는 원활할수록, 시야혼잡도는 한산할수록, 가시거리는 짧을수록, 이격거리는 가까울수록, 설치높이는 낮을수록, 설치위치는 우측일수록 주목률을 높일 수 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 주목률을 예측할 수 있는 예측모델을 구축하였다. 또한 차량 탑승자의 역할(운전자/동승자)에 따라 주목률에 영향을 미치는 변인들에 대해서도 검증했다. 본 연구는 기존 연구들에서 제시되었던 옥외광고 효과 관련 변인들을 최종 정리했다는 점에서 앞으로 옥외광고의 효과와 관련된 연구에 밑거름이 될 수 있으며, 산업적인 측면에서도 과학적인 옥외광고 효과측정 방식을 제시함으로써 객관적이고 효율적인 효과측정이 가능한 기반을 조성했다는 점에서 의의가 있을 것이다. 　 This study was conducted to identify and verify the variables that affect the advertising effect of roadside billboard advertising. Roadside billboard advertising is an outdoor advertisement operated by the government to support international events, etc., and the size, form, installation location, and method of advertisements are standardized in accordance with the ENFORCEMENT DECREE OF THE ACT ON THE MANAGEMENT OF OUTDOOR ADVERTISEMENTS, ETC. AND PROMOTION OF OUTDOOR ADVERTISEMENT INDUSTRY, making it easier to measure the effects of advertising compared to other outdoor advertisements. In this study, we wanted to develop indicators(maintenance rates) that measure the effectiveness of outdoor advertisements for fund-raising and to verify the influencing variables for predicting them. The results of the study showed that independent variables that affect the attention rate of roadside billboard advertisements included advertising form, design, and text size, and among the physical characteristics included driving speed, visual congestion, viewing distance, separation distance, installation height, and installation location. Specifically, the more complex the advertising form, the smaller the design, the smoother the text, the less the traffic speed, the less the visibility, the closer the distance, the lower the height of the installation, and the right side of the installation, the higher the attention. Through this, a prediction model was established to predict the rate of attention. We also verified the variables that affect the attention rate according to the role of the vehicle occupants (driver/passenger). This study may be meaningful in that it has finally organized variables related to outdoor advertising effects, which have been presented in previous studies, and that it has created a foundation for objective and efficient effect measurement by presenting scientific outdoor advertising effectiveness measurement methods from an industrial perspective.

증강현실(AR)을 활용한 화장품 광고의 효과에 관한 연구: 이상적 자아와 실제적 자아의 자아일치감 반영을 중심으로 | 2020.09.09

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구의 목적은 증강현실을 활용한 화장품 앱 광고에 영향을 미치는 변인들 및 증강현실 앱 광고의 효과를 파악하는 것이다. 이러한 목적을 밝히기 위해 300명에게 모바일 링크를 활용한 설문조사를 실시하였다. 수집된 데이터의 분석에서 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 응답자들은 증강현실 앱 광고를 통한 메이크업(가상 화장) 체험에서 자아이미지 일치감을 경험하며, 이러한 자아이미지 일치감이 높을수록 광고효과도 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 증강현실 화장품 앱 광고만의 특성 요인이라고 할 수 있는 광고의 창의성(독특함), 몰입도, 실재감 및 증강현실 광고에 대한 유용성 지각은 광고효과에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 증강현실 화장품 앱 광고는 광고 창의성 지각 ? 몰입도 증가 ? 실재감 증가 ? 유용성 증가와 같은 일련의 과정을 통해 광고효과가 높아지는 것을 확인했다. 넷째, 자아일치감 지각이 광고효과에 영향을 미치는 데 있어서 증강현실 앱 광고의 특성 요인 중 광고 창의성과 유용성은 매개효과를 보였으며, ?자아일치감→창의성→유용성→광고효과?의 다중매개효과도 나타났다. 결국 이러한 연구 결과는 체험을 전제로 하는 증강현실 화장품 앱 광고에서 광고효과를 유발하기 위한 전략적 시사점을 던진다. 　 The purpose of this study is to verify the advertising effect in a mobile cosmetic app advertisement utilizing AR. And another research purpose is to reveal the hierarchical advertising effect in the AR advertising. For this study, a survey was conducted on 300 people using mobile links. The analysis results are as follows. First, respondents experienced a perception of self-congruity in a make-up(virtual make-up) experience through an AR app ads, and the higher the sense of self-image match, the higher the advertising effect. Second, the creativity, immersion, presence, and perceived usefulness of augmented reality advertising have a significant effect on advertising effectiveness. Third, in augmented reality cosmetic app ads, it was confirmed that the advertising effect is increased through a series of processes such as perception of advertising creativity-immersion-presence-increased usability. Fourth, in the process of the self-congruity?s influencing on the advertising effect, it was shown that creativity and usefulness of the AR advertising play a mediated role. In the end, these findings raise strategic implications for augmented reality cosmetic app advertising.

일반 검색광고와 쇼핑 검색광고 효과에 영향을 미치는 소비자 특성과 지각된 검색광고 특성: 미국 소비자를 대상으로 | 2020.09.09

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

검색광고는 검색엔진에 소비자가 입력한 검색어에 대응하여 검색결과 페이지에 노출되는 광고이다. 본 연구는 미국 소비자를 대상으로 설문조사를 통하여 구글 검색 사이트에서 제공하는 일반 검색광고와 쇼핑 검색광고의 태도, 클릭빈도 및 구매빈도에 영향을 미치는 소비자 특성과 지각된 검색광고 특성에 대해 살펴보았다. 소비자 특성에 관한 연구결과, 브랜드의식은 쇼핑 검색광고 효과에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 충동구매성향은 검색광고 클릭빈도와 구매빈도에 정의 영향을 미쳤다. 마지막으로, 광고회의가 높을수록 검색광고 태도가 더 부정적이었으며 클릭빈도와 구매빈도가 더 낮았다. 지각된 검색광고 특성에 관한 연구결과, 지각된 광고의 정보성은 검색광고 태도에 정의 영향을 미쳤지만, 지각된 침입성은부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 지각된 검색광고 과부하는 검색광고 클릭빈도와 구매빈도에 부의 영향을 미쳤다. 　 Search advertising is displayed on a search result page in response to a consumer?s search query. Using a survey method, this study examined the factors influencing the effectiveness of typical search advertising and shopping search advertising. Specifically, this study examined the influences of consumer characteristics and perceived search advertising characteristics on American consumers? attitude toward search advertising, click frequency, and purchase frequency. Regarding the consumer characteristics, this study demonstrates that brand consciousness influences attitude toward shopping search advertising, click frequency, and purchase frequency positively. Impulse buying tendency has positive effects on both click frequency and purchase frequency. Moreover, the more consumers are skeptical about advertising in general, the more negatively they respond to search advertising. For the perceived search advertising characteristics, this study shows that perceived informativeness influences attitude toward search advertising positively. On the other hand, perceived intrusiveness has a negative influence on search advertising attitude. Finally, search advertising?s perceived overload influences both click frequency and purchase frequency negatively.

집단규범과 인게이지먼트가 신뢰도와 태도에 미치는 영향: 매개된 OOH광고 인게이지먼트 모델 | 2020.09.09

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구는 미국 타임스퀘어에 집행된 갤럭시 광고에 대한 소비자들의 평가를 알아본 것이다. 구체적으로 집단규범과 인게이지먼트를 중심으로 광고 신뢰도와 태도에 미치는 관계를 연구모델로 제안하였다. 연구 결과 집단규범은 인게이지먼트 구성 요인인 브랜드, 크리에이티브, 미디어 인게이지먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인게이지먼트 간의 관계에서는 브랜드 인게이지먼트가 크리에이티브 인게이지먼트와 미디어 인게이지먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 광고 신뢰도에도 크리에이티브 인게이지먼트와 미디어 인게이지먼트는 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 광고태도에는 미디어 인게이지먼트가 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 하지만 크리에이티브 인게이지먼트는 광고태도에 영향을 미치지 못하였고 광고 신뢰도는 태도에 제한적인 수준에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 전통적인 미디어와는 다른 OOH미디어의 인게이지먼트 효과에 대하여 학문적으로는 물론 실무적으로 시사점을 제공하고 있다. 　 This study explored effects of Samsung Galaxy advertising executed at the Time Square. More specifically, the research model was proposed focusing on the relationships between group norm and advertising trust/attitudes toward advertising. Mediating roles of engagement were other research focuses of this study. The findings showed that group norm influenced brand, creative, and media engagement positively. Among engagement constructs, brand engagement influenced both creative and media engagement. In addition, creative and media engagement directly influenced advertising trust. Media engagement also influenced attitudes toward advertising. However, creative engagement did not influence attitudes toward advertising. We also found the limited relationship between advertising trust and attitudes toward advertising. These results could provide academic and managerial implications regarding engagement effects of OOH media that is different from traditional media.

디지털택시표시등광고의 효과측정에 대한 연구 | 2020.09.09

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구는 디지털택시표시등광고의 효과측정 방법에 대한 탐색적 연구로서, 옥외광고에 일반적으로 활용되고 있는 일일 유효접촉자수{(DEC)=(차량유동인구+도보유동인구)x광고인지율}를 적용하였다. DEC의 차량유동인구와 도보유동인구 자료는 국내 최초로 택시에 지능형 AP를 설치하여 데이터와 신호세기 정보를 획득한 후 SKT의 기술지원을 받아 빅데이터를 통해 유동인구를 추출하였으며, 광고 인지율은 광고물에 대한 별도의 설문조사를 통해 해당 광고물의 소비자 평균 시청률을 조사하여 활용하였다. 이를 통하여 디지털택시표시등광고 매체의 DEC와 CPM을 산출하고, 더 나아가 디지털택시표시등광고의 핵심적인 타깃 소비자를 분석하였다. 본 연구를 통해 디지털택시표시등광고의 가치 분석이 가능해짐에 따라, 타 매체와의 비교분석의 기초자료가 제공됨으로써 옥외광고의 통합적인 매체전략 수립이 가능해 질 것으로 기대한다. 본 연구는 디지털택시표시등광고에 제한적이기는 하지만 객관적이고 신뢰할 수 있는 효과측정 방법이 제시함으로써 옥외광고의 과학적 매체 집행을 위한 시사점을 제공할 수 있다고 판단된다. 　 This study is an exploratory study on the method of measuring the effect of traffic advertisement, and applied the daily effective circulation {(DEC)=(Vehicle Flow Population+Walking Population) x advertisement recognition rate)} which is commonly used in outdoor advertisement. DEC"s data on vehicle flow population and walking flow population were obtained by installing intelligent AP in taxis for the first time in Korea, and the floating population was extracted through big data with technical support from SKT. The advertisement recognition rate was used by surveying the average viewer ratings of the advertisement. Through this, DEC and CPM of advertising on the digital taxi top were calculated and target consumers were analyzed. Based on the results of this study, it is possible to analyze the value of digital taxi top advertising. As a result, it is expected that the basic data of comparative analysis with other media will be provided, enabling the establishment of an integrated media strategy for outdoor advertising. This study provides an implication for the scientific media execution of outdoor advertising by presenting an objective and reliable effect measurement method in advertising on the digital taxi top.

랜드마크로서 옥외광고의 가치 속성 및 소비자 경험이 광고 효과, 도시방문의도에 미치는 영향 | 2020.09.09

기타 | OOH광고학연구 (한국OOH광고학회)

본 연구는 랜드마크로서 옥외미디어 광고가치가 광고 효과에 영향을 미치는 과정에서 소비자의 경험 및 가치속성 변인들의 관계를 탐색하기 위한 것이다. 기존 광고물로서 오사카 글리코상 광고에 대한 인식을 조사한 연구 1의 결과, 광고가치가 광고태도 및 도시에 대한 심리적 거리에 영향을 미치는 과정에서 경험은 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한, 소비자 개인의 광고 경험은 광고태도가 도시방문의도에 미치는 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 랜드마크 속성으로 가시성과 상징성의 영향 관계를 살펴본 연구 2의 결과에서는, 옥외광고의 가시성과 상징성은 광고태도에 유의한 상호작용 효과를 보였다. 가시성과 상징성은 도시 호감도에 상호작용 효과를 보이지 않았으나, 상징성이 높을 경우 도시 호감도에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 한편, 랜드마크 속성으로서 상징성, 조화성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 옥외광고가 광고태도 및 도시에 대한 심리적 거리, 방문의도를 높이기 위해서는 경험 요소 및 가시성보다는 상징성 속성을 강화하는 전략이 필요함을 알 수 있었다. 　 This study aims to explore the effect of perceived values as landmark properties on advertising effectiveness, including the role of consumer prior experience related with OOH advertising. Two experiments are conducted: One is a survey of consumer perception, the other is an experiment to college students for exploring the modulating effect of experience. The results are as follows. First, experience has a significant modulating effect between perceived ad value and experience. Second, experience has a modulating effect between ad attitudes and intention to visit the city. Third, visibility and symbolic meaning has an interaction effect on ad attitudes. Fourth, landmark properties(symbolic meaning and harmony with environments) have significant effects on attitudes toward OOH advertising. Based on the results, some suggestions are given to strengthen experience and symbolic meaning rather than visibility itself for OOH advertising effects.

인스타그램에 나타난 인플루언서의 자아표현에 관한 연구 | 2020.06.10

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구는 소셜미디어 인플루언서들의 자아표현 연구에 관한 것이다. 이 연구의 목적은 첫째, 인스타그램을 통해 자아를 표현하려는 인플루언서들의 의도를 파악하는 것이다. 둘째, 인플루언서들이 의도한 퍼스널 이미지를 구축하기 위해 의미요소는 어떻게 구성되는지 분석하는 것이며 셋째, 인플루언서들의 자아표현은 어떤 퍼스널 브랜드 이미지로 구축되는지 알아보고자 함이다. 분석 방법으로는 퍼스의 기호학을 사용하였다. 분석대상은 인스타그램에서 제공하는 13개의 카테고리 중 10만 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서 100명을 선정하였다. 이들 가운데 상업적 정보원과 연예인, 스포츠 등 대중스타를 제외한 일반인 인플루언서 5명을 대상으로 자기표현 방식과 이를 통해 대중들에게 전달하고자 하는 의미를 기호학적 방법을 적용하여 분석하고자 했다. 연구 결과, 인플루언서들의 자아표현 유형은 실제적, 이상적, 개인적, 사회적 자아로 나타났다. 또한 퍼스널 이미지가 일관성 있게 나타난 인플루언서가 전문성과 신뢰성을 구축하는 것으로 나타났다. 이들은 다수의 팔로워를 통한 사회적 인지도가 높게 형성되어 기업의 광고 마케팅 정보원으로 적극적으로 활용되고 있었다. 본 연구에서 분석한 인플루언서들의 자아표현 방식이 앞으로 소셜미디어를 통한 퍼스널 이미지 형성과 퍼스널 브랜드 구축에 있어서 의미 있게 활용되기를 기대한다. 　 This study is to research ways of self-expression of influencers in social media platforms. Firstly, this study aims to identify the influencers’ intentions to express themselves through Instagram, and secondly, analyse how semantic factors contribute to constructing the intended image of the influencers, and thirdly, detect how the image is formed using these semantic factors to express the influencers’ personal image. Peirce’s model of semiotics was used for analysis in this paper. The analysis included 100 influencers with more than 100,000 followers from the 13 categories offered by Instagram. Among them, five general public influencers except commercial stars, entertainers and sports stars were analyzed. As a result, the types of self-expression of influencers were found to be practical, ideal, personal and social ego characteristics. Influencers with well-planned strategic self-expression, were shown to have enjoyed popularity, status, economic benefits, and leads their followers into the social core areas. In addition, influencers who have built a strategic self-image had high popularity and were actively utilized in corporate marketing. This study could be meaningfully used in the future in investigating personal image formation and personal brand building through social media.

안전관련 OOH 광고의 공익적 실효성에 대한 탐색적 연구 : 사회적 인지 이론을 중심으로 | 2020.06.10

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구의 목적은 안전 행동변화를 목표로 하는 공익캠페인 도구의 하나로서 OOH광고의 공익적 역할과 효과성에 대해서 검증해 보는 것이다. 구체적으로는 졸음운전 예방 OOH광고를 통해 사회적 인지이론의 요소들과 주관적 규범 및 위험 인식을 지각함으로써 안전행동 의도를 가지는 지를 검증해 보고자 했다. 검증을 위해 현재 한국도로공사가 시행하고 있는 졸음운전 예방을 위한 OOH광고물들을 대학생들에게 보여 주고, 광고물에 대한 지각 측정을 통해 효과를 분석하였다. 분석결과 첫째, 사회적 인지이론의 요소들은 주관적 규범, 위험인식에 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 안전행동 의지에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 주관적 규범과 안전 문제 심각성 인식은 OOH광고에서의 사회적 인지 요소 지각이 안전행동에 영향을 미치는 데 있어서, 완전매개적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 결과는 안전관련 OOH광고를 통한 공익적 효과를 높이기 위해서는, 안전행동에 대한 학습 효과를 높이는 사회적 인지 요인들을 활용하여, 주관적 규범이나 안전문제의 심각성 인식을 높이는 방향의 광고 전략이 보다 유의미한 행동변화를 이끌 수 있음을 시사한다. 　 The purpose of this study is to verify the public role and effectiveness of OOH advertisements as one of the public campaign tools aimed at changing safety behavior. For verification, the OOH advertisements which currently was being implemented by the Korea Expressway Corporation to prevent drowsy driving were shown to college students. After watching the advertisements, they were answered the survey that was designed to measure the effect of the advertising. The survey data was analyzed by using AMOS. The results are as follows. First, the elements of social cognitive theory appeared to influence subjective norms and risk perception, but did not affect the will of behavior-based safety. Second, subjective norms and the perception of seriousness of safety problems had a full mediated effect on which the perception of social cognitive factors in OOH advertisement influence on the behavior-based safety. These results provide strategic implications for enhancing the public effects of safety related OOH advertising.

공공기관 로고 디자인에 나타난 귀여움 속성이 공공기관 평가에 미치는 영향 : 관여도의 조절효과를 중심으로 | 2020.03.11

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구는 공공기관에서 대중에게 친근하게 다가가기 위해 사용하는 ‘귀여움’이라는 디자인 요소가 실제로 대중의 공공기관 평가에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하기 위해서 수행되었다. 구체적으로, 연구1에서는 공공기관에서 사용하는 로고의 서체를 귀여운 서체와 일반 서체로 구분하여 각 로고에 따라 사람들이 고정관념 지각 모형에서 이야기하는 따뜻함과 유능함 차원으로 각 로고를 평가하는지를 평가하였다. 연구2에서는 공공기관 로고의 귀여움 요소가 공공기관의 유능함 평가의 미치는 영향을 개인의 공공기관에 대한 관여도라는 변인과의 상호작용을 통해 확인하였다. 연구결과, 사람들은 공공기관에 사용된 로고의 서체가 귀여움의 속성을 가지고 있는 경우 그 로고를 따뜻함 차원의 로고로 평가하였으며, 일반서체의 경우에는 로고를 유능함 차원의 로고로 평가하였다. 또한 공공기관에 대한 관여도가 높은 사람들은 귀여운 서체의 로고보다 일반 서체의 로고를 보았을 때, 유능함 차원의 가치인 편익성, 전문성, 혁신성, 쾌적성, 신뢰성을 더 높게 평가하였다. 본 연구는 공공기관에서 사용하는 귀여움이 실제 대중의 공공기관평가로 이어지는지에 대해 연구하였다는 점에서 그 의의가 있으며, 추후 공공기관의 이미지 포지셔닝에 대한 방향성을 제공하였다. 　 This study was conducted to see how the ‘Cuteness’ factor used by public institutions to reach the public in a friendly manner actually affects public sector assessments. Specifically, Study 1 divided the typeface of the logo used by public organizations into cuteness and general types, and assessed whether each logo was evaluated in terms of the warmth or competence that’s been discussed in the Stereotype Contents Model. In Study 2, the effect of the cuteness elements of the logo of a public institution on the evaluation of the efficacy of a public institution was verified through interaction with the degree of individual involvement in a public institution as variable. According to the study, people evaluated the logo on the level of warmth if the typeface of the logo used in the public organization had a characteristic of cuteness, and in the case of the general writing system, the logo was evaluated on the level of competence. In addition, people with a higher level of involvement in public institutions rated the value of efficacy - convenience, professionalism, innovation, comfort and reliability - higher than the logo of a cuteness font. This study was meaningful in that it studied when the cuteness used by public institutions led to the evaluation of public institutions and provided direction for the future positioning of public institutions.

기금조성용 옥외광고사업의 활용성에 관한 전문가 인식 조사 : 남북공동올림픽 등 국제행사 지원을 중심으로 | 2020.03.11

기타 | 한국OOH광고학회 (한국OOH광고학회)

본 연구의 목적은 광고의 공적 역할이 중요시되는 환경에서 기금조성용 옥외광고사업의 국제행사 지원에 대한 타당성을 탐색하는 데 있다. 광고업계와 공공기관 전문가 13명을 대상으로 심층면접을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째는 기금조성의 공적지원 필요성에 대해서는 대체로 긍정적으로 인지하고 있었으나, 사업 목적의 타당성이 먼저 설정되어야 한다는 의견이 많았다. 둘째는 수익사업으로서 사업성보다 공익자금 활용이라는 공적 타당성이 우선적으로 고려되어야 하는 것으로 나타났다. 기금조성사업의 공적 지원은 곧 산업 진흥에도 기여할 것으로 보아 공익성과 산업 지원을 별개로는 인식하지 않았다. 셋째, 국제행사지원 사업의 운영 개선을 위해서는 먼저 사업 목록을 우선적으로 정해야 하며 합리적 효과 모델이 수립되어야 한다고 보았다. 넷째, 남북공동올림픽 유치를 위한 지원 가능성 및 타당성은 낮게 평가하였으나, 광고 위상을 제고하는 기회로서 긍정적으로 인식하였다. 다만 행사 지원 효과가 기업과 국민에게 돌아갈 수 있어야 한다는 인식이 있었다. 다섯째, 사업 주체로서 한국옥외광고센터의 내외적 역량 강화 및 소통 시스템 등이 더 원활해져야 한다는 의견이 수집되었다. 　 This study aims to explore the role and validity of ‘Fundraising Outdoor Advertising Business(FOAB)’ by Korea Out of Home Advertising Center, in the era that the public role of advertising is highly estimated. Depth-interviews with 13 experts from advertising business and public institutions related with outdoor advertising. The results are as follows. First, informants generally agreed to the necessity of public suport by FOAB, but insisted that the feasibility of business should be set prior to the business execution. Second, public feasibility are said to be set prior to business profit in the public execution of FOAB, Third, it is frequently mentioned that business list and rational business effect model should be set for the successful support for public event of FOAB. Fourth, the feasibility of South-North’s joint hosting of Olympics is said to be low, while the importance and positive effect including the effect for national people is highly anticipated. Fifth, some suggestions is given to enhance both internal and external capacity of ’Korea Out Of Home Advertising Center’ to strengthen its communication system, align with its FOAB.