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전문자료
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- TV 드라마 속 PPL에 대한 소비자 인식: 극 전개 관련성을 중심으로 2024.04.22
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 시청자 반감을 최소화할 수 있는 일정한 선(線)을 찾고자 진행하였다. 결과를 종합하면 PPL의 극 전개 관련성이 시청자의 브랜드흥미에 영향을 미치며, 이것이 결국 제품 구매의도에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 극 전개 관련성 없이 억지스러운 상황 연출과 뜬금없는...
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- 조직 내 스마트 기기 활용이 과연 삶의 질을 높이는가? 2024.04.01
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 수 있다. 실무적인 측면에서 본 연구는 스마트워크 프로그램을 도입하고 있는 기업들에게 스마트워크 환경으로의 빠른 전환에 따라 발생되는 일과 삶의 불균형이라는 부작용 효과를 제시함으로써, 조직구성원의 일과 삶의 선순환 구조를 만들어 조직과 개인이 모두 상생할 수...
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- 언론 논리에 갇힌 기후위기 2024.01.12
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 부서가 금을 그어 놓은 영역을 침범하지 않는 선에서 자기 영역을 개척하고 있었다. 기후위기 기자들은 자기 필요를 증명하기 위해 과학과 외신을 정보원으로 삼아 기후위기에 대한 사실들을 발굴하여 대중에게 알기 쉽게 풀어서 설명하는 ‘해설자’ 역할을 수행하는 모습을...
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매거진
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- [Special Issue] 2014년 업종별 광고시장 전망 2014.01.22
- 광고계동향 | 컬럼
- 4년에 한번 열리는 올림픽, 월드컵은 광고시장의 성장에 좋은 밑거름이 된다. 내년에는 단비 같은 빅 스포츠가 연중 연이어 진행될 예정으로 광고계 종사자들에게는 좋은 마케팅 기회가 될 수 있을 것 같다. 특히 월드컵의 경우는 전후 년도 대비 지상파 광고비가...
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- [신문광고 활용전략] 전통'과 '정통'은 신문광고로 빛난다 2011.08.30
- 신문광고저널 | 컬럼
- 많은 광고들은 그 광고의 상품이 소비자에게 제공하는 뛰어난 혜택, 그리고 경쟁 브랜드 대비 더 나은 제품력을 약속하고 있다. 그런데 브랜드가 가지고 있는 진정성을 통해 브랜드에 대한 동경심과 애착을 끌어내는 방안으로 ‘브랜드 메니페스토(Brand Manifesto)’를...
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- [The Best Creative] 대한항공 ‘일본에게 일본을 묻다’ - 무라카미 류 편 2011.03.21
- 광고계동향 | 컬럼
- 대한항공의 새로운 광고시리즈 ‘일본에게 일본을 묻다’ 중 ‘소설가 무라카미 류, 일본의 온천을 말하다’편이 국내 최고의 광고회사 CD(크리에이티브 디렉터)들이 뽑는 2월의 애드와플 월간 베스트 크리에이티브 광고로 선정되었다.
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게시글
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- Jupiter Hospital-Diwali Festival Box Design 2024.02.23
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- '디왈리'라 하는 빛의 축제는 빛이 어둠을 이기고 선이 악을 이기는 것을 상징하는 뿌리 깊은 의미를 가지고 있습니다. 그러나 폭죽의 과도한 사용이 건강 문제와 환경 위험을 초래했습니다. 따라서 "즐거운 축하, 사려 깊은 예방 조치"라는...
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- PETA : End Speciesism 2023.06.30
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- PETA : End Speciesism '종족 차별을 끝내야 한다.'는 제목의 이 캠페인은 2023년 3월, 인도의 한 학생의 아이디어로 제작되었습니다. 칼을 든 채 사람을 도륙하고 있는 돼지, 사람의 머리로 트로피를 걸어 장식하는 순록 그리고 집을 부수고 어지럽혀놓은 꿀벌의...
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- Melanoma UK : Sunbed Monsters 2023.02.13
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- UK : Sunbed Monsters '선베드 몬스터'라는 제목의 이 광고는 2023년 2월, 영국에서 만들어졌습니다. 어두운 방 안에 여러 개의 형광등이 켜져 있는 구조물과 흉측하게 생긴 괴물들이 보입니다. 이 광고에서 말하고자 하는 것은 '피부암의 위험성'으로,...
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