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성공사례 집중분석: 오뚜기 컵누들 '도전!Body Design Project' 2011.05.12

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 광고 캠페인 및 사례

최근 가장 핫모델인 '장윤주'를 광고 모델로 활용하여 10일 동안 하루 한 끼 컵누들로 '장윤주 몸매만들기' 프로젝트를 진행한 오뚜기 컵누들의 성공적인 캠페인을 분석해봅니다.
Consumer Evaluations of Service Brand Extensions 2007.02.01

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고와 마케팅

브랜드와 확장 브랜드간의 브랜드 이미지와 카레고리 유사성이 강할수록 소비자들은 좀 더 쉽게 모 브랜드 속성을 확장 브랜드에 전이시킨다는 것을 보여준다. 이는 기업들의 효율 적인 브랜드 자산관리가 성공적인 브랜드 확장의 선행요인임을 뜻한다. 2. 조절효과 중에선...

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애드리치, 오뚜기 카레 55주년 맞아 ‘3D 아나몰픽 광고’ 선보여 2024.06.20

광고계동향 | 컬럼

애드리치가 55주년을 맞은 ‘오뚜기 카레’ 주제로 제작한 ‘3D 아나몰픽’ 옥외 광고를 선보였다. 디지털 정보 디스플레이(DID)를 이용한 옥외광고판인 ‘디지털 사이니지’에 적용된 광고로, 브랜드 입체감을 극대화해 더욱...
[Consumer Insight 1]가정 간편식, 맛과 편의성을 넘어 “즐거운 경험”으로 진화 중 2017.12.13

광고계동향 | 컬럼

Consumer Insight 　 가정 간편식, 맛과 편의성을 넘어 “즐거운 경험”으로 진화 중 이두영 닐슨코리아 Client Business Partner 이사 　 2017년 상반기 대통령 선거 이후 정치적 불확실성이 줄어들면서 국내 경제 상황은 지난해까지의 정체 상황에서...
[Consumer Insight] 2017 소비재 시장 성장 전략 : 진화하는 소비자 니즈를 선점하라 2017.05.31

광고계동향 | 컬럼

지난 몇 년간 거시 경제 지표는 회복되지 못했고, 소비자들의 체감 경기 역시 매우 부정적으로 나타나고 있다. 이러한 상황에서 지난해부터 지속되고 있는 정치적 불확실성은 국내 경기에 대한 불안감을 더욱 증폭시키고 있다. 대외 수출에 크게 의존하고 있는 우리나라...