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브랜드 패러디가 오리지널 브랜드의 애착에 미치는 영향 : 소유효과 및 소비자 독특성 욕구를 중심으로 2013.06.20

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동

감성적인 관계 증진 노력을 기울이고 있는 ‘빈폴’로 선정하여 서울 소재 대학생 183명을 대상으로 실험을 실시하였다. 실험은 풍자적 브랜드 패러디가 오리지널 브랜드 소유(소유/비 소유), 독특성 욕구(고/저)에 따라 각 피험자의 브랜드 애착의 사전/사후 변화를...

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[Special2]아웃도어 캠페인에 새 바람이 분다 2014.06.13

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

빈폴아웃도어, 콘텐츠로 감성과 재미 선사 2014년 3월, 수많은 아웃도어 광고 가운데 한 브랜드가 눈에 띄는 독특한 캠페인을 진행해 세간을 뜨겁게 달구었다. 빈폴아웃도어의 윈드브레이커(Wind-Breaker, 바람막이) ‘바람 바람 바람’ 캠페인이 바로 그것....
11월의 광고모델, 배우「김수현」선정 2014.12.05

광고정보센터 | 컬럼

11월의 광고모델, 배우「김수현」선정 - ‘네티즌이 뽑은 광고모델’ 투표에서 68,621표로 1위, 2위는 배우 이민호로 나타나 - 지난 11월 1일~30일까지 ‘광고정보센터(www.ad.co.kr)’를 통한 네티즌들의 직접 투표로 진행 ...
[AD Essay]『별에서 온 그대』 신드롬과 간접광고, 협찬제도 2014.03.26

광고계동향 | 컬럼

지금 중국은 『별에서 온 그대(이하 별그대)』 신드롬으로 뜨겁다고 한다. 중국 최대의 정치행사인 양회에 참석한 고위 공무원이 “중국내 한국 드라마 열풍은 중국 문화의 자존심을 상하게 하는 일이다”또는 양회에 참석한 공무원들에게 기자들이 하는 대표적인...