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브랜드 패러디가 오리지널 브랜드의 애착에 미치는 영향 : 소유효과 및 소비자 독특성 욕구를 중심으로 2013.06.20

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동

감성적인 관계 증진 노력을 기울이고 있는 ‘빈폴’로 선정하여 서울 소재 대학생 183명을 대상으로 실험을 실시하였다. 실험은 풍자적 브랜드 패러디가 오리지널 브랜드 소유(소유/비 소유), 독특성 욕구(고/저)에 따라 각 피험자의 브랜드 애착의 사전/사후 변화를...

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이제는 ‘필(必)환경’시대, “업사이클링으로 되살아나는 브랜드의 새로운 가치” 2020.05.21

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

최근 ‘필(必)환경’ 시대라는 말이 눈에 자주 띄고 있습니다. 환경을 가까이하는 친(親)환경을 넘어서 ‘필수적’으로 생각해야 한다는 소비자 의식이 확산되고 있기 때문이죠. 소비자들의 높아진 관심만큼 기업들 역시 지속 가능 경영의 일환으로 환경에 대해 고민하고...
[Creativity] 동서식품 ‘카누 아이스’ 편 외 2018.07.16

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

매일유업 매일바이오 화이버&칼슘 _ TV 광고　　　　　　 매일유업 상하치즈 미니 _ TV 광고　　　　　　 동서식품 맥심 아이스 _ TV 광고　　　　　　　 동서식품 맥심 모카우체국 ‘본편’ _ TV 광고　　　　　 ...
[creativity] 폐자전거에 더한 ‘지속’의 가치, Bike we like 2018.06.27

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

삼성물산 패션부문의 대표 브랜드 빈폴(Bean-Pole)이 런칭 30주년을 앞두고 지속 가능성의 브랜드 철학을 공유하기 위해 특별한 캠페인을 진행했습니다. 브랜드의 상징인 자전거를 활용, 도시에 버려진 자전거를 업사이클링(Up-cycling) 해 섬마을에 기부하는 ‘바이크 위...