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전문자료
  • MCN(Multi Channel Network) 2017.08.18
    광고정보센터 | 논문 > 광고이론
    근본적으로 어려워지면서 ‘공감’ 획득이 광고의 제일 중요한 역할이라는 주장이 제기되고 있다. 이처럼 공감의 중요성에 대한 이론적 논의는 활발하지만 구체적으로 공감을 발생시키는 기제에 관한 실증적 연구는 매우 부족한 현실이다. 이에 본 연구는 최근 마케팅...
  • MCN(Multi Channel Network) 마케팅에서 공감의 효과에 관한 연구 2017.07.20
    광고정보센터 | 논문 > 기타
    어려워지면서 ‘공감’ 획득이 광고의 제일 중요한 역할이라는 주장이 제기되고 있다. 이처럼 공감의 중요성에 대한 이론적 논의는 활발하지만 구체적으로 공감을 발생시키는 기제에관한 실증적 연구는 매우 부족한 현실이다. 이에 본 연구는 최근 마케팅 커뮤니케이션...
  • 신문, 방송, 포털매체의 의견 다양성 비교분석 2017.02.15
    광고정보센터 | 논문 > 기타
    다양성에서 가장 높은 수치를 기록했고 KBS는 제일 낮은 수치를 기록했다. 외적 의견 다양성 경우도 매체들간에 이념적 지향점에서 확연한 차이를 드러내면서 보수와 진보 간의 이념적 스펙트럼 간극이 작지 않음을 보여주었다. <조선일보>가 보수적 이념성을 가장 강하게...
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매거진
  • [갤럭시] '슈트의 원칙' 편 2006.10.23
    컬럼
    갤럭시의 이색 제안,“한국의 ‘제임스 본드’가 되어 보세요”
  • [Cheil Creativity]기업과 브랜드의 역사를 담다 사보와 함께한 제일기획 캠페인 2017.09.21
    CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
    사보는 제일기획의 역량을 대외에 선보이고 자긍심을 고취시키는 통로로 활용돼 왔다. 매달 꾸준히 게재된 캠페인 소개가 대표적이다. 창간 1주년을 기념해 1976년 10월호에 TV 광고 45편과 인쇄 광고 18편이 처음으로 소개된 이후 지금까지 지속되고 있다. 이 코너는...
  • [BRAND REPORT] 융복합 한류, 新한류이자 브랜디드 콘텐츠 2016.07.05
    오리콤 브랜드 저널 | 컬럼
    박성현 전문위원, 한국문화산업교류재단, yoko5306@gmail.com 융복합 한류, 新한류이자 브랜디드 콘텐츠 한류의 현주소 한류가 대세다. 한국대중문화로 시작된 한류는 이 제 관광한류, 전통한류, 음식한류, 패션한류, 미용 한류, 의료한류, 스포츠한류,...
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게시글
  • 이병헌 목소리 Life plus 2018.12.25
    광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人
    한화광고에서 제일 마지막 Life as plus, Life plus 라고하는 목소리 주인공 누구인가요? 이병헌 목소리랑 너무 비슷한것같아서요 . 누구인지알수있을까요?
  • Nestle: Domino Effect 2017.06.19
    광고정보센터 | adeevee | 커뮤니티 > 크리에이티브n디자인
    Domino Effect   광고 속 제일 앞에는 책 한 권이 있습니다. 그리고 이 책의 표지를 열면서 뒤에 놓여 있는 사진들이 도미노처럼 넘어 가는데요. 이것은 교육을 받음으로써 생기는 도미노 효과를 표현한 것입니다. 인도에서 교육받지 못하는 여자 아이들을 위한 광...
  • Protox: Mosquito muzzle 2016.09.21
    광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 크리에이티브n디자인
    날이 더워지기 시작하는 여름이나, 산 속으로 간 캠핑에서 제일 참기 힘든 것 바로 모기입니다. 모기의 얄미운 입에 이렇게 무시무시한 마스크라도 씌우면 속이 시원할 것 같습니다. 깔끔한 톤이 컨셉을 돋보여줍니다. Protox의 모기약 광고입니다 :) Protox: Mos...
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