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전문자료
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- 쿠키리스시대의 대안, AI기반 맞춤형 DOOH의 광고효과 척도 개발 연구 : 상황 인식형 광고를 중심으로 2024.08.21
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 광고 효과 측정 및 매체 평가에 적합한 것으로 나타났다. 본 연구는 상황인식형 AI 맞춤형 DOOH 광고의 효과를 측정하는 척도를 개발함으로써 OOH 매체의 플랫폼적 가치를 더해주고, 효과 측정이라는 과학적 인식을 통한 매체기획의 틀을 제공하는 토대를 마련한 첫 연구로...
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- 준정부기관의 청렴도가 사회적 가치 구현에 미치는 영향에 관한 연구 2024.07.01
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 분석하기 위해 국민권익위원회(2017~2020년)와 기획재정부(2018~2021년)의 데이터를 활용하였다. 패널 데이터를 이용한 최소제곱 더미 변수(LSDV) 회귀분석 결과, 내부 및 외부 청렴도 모두 윤리경영에 긍정적인 영향을 미치며, 내부 청렴도만이 균등한 기회와 사회통합, 상...
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- 정부 정책광고의 메시지 수용 과정과 정부광고의 효과 측정을 위한 지수 개발 2024.05.24
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 의의는 정부광고의 목적에 따라 광고효과를 측정할 수 있는 정부광고의 효 과 지수를 개발하고, 효과 지수의 영향력 관계를 보여주는 측정 모형을 제시했다는 점이다. 연구 결과를 바탕으로, 앞으로 정부광고를 기획하고 집행할 때의 고려 사항에 대해 논의하고, 정부광고 의...
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매거진
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- 쏟아지는 콘텐츠 속 광고인의 네오포비아 2024.04.26
- 광고계동향 | 컬럼
- 네오 필리아 네오필리아 (neophilia)라는 용어가 있습니다. ‘새로운 것을 추구하는 욕구’라는 뜻이죠. 아마도 자본주의 사회를 돌아가도록 만드는 가장 원초적인 인간의 심리가 아닐까 싶습니다. 새로운 것을 취하고 싶은 욕망. 그 욕망을 자극하여 소비를 만들어내는...
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- 요즘 애들의 아나바다는 이런 식! 변화한 21세기 중고거래 트렌드 2020.09.22
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- 지난해 말 BTS 멤버 RM이 직접 중고거래를 통해 바지를 구매해 화제가 됐다. JTBC에서는 올해 초 ‘유랑마켓’이라는 중고 직거래 예능 프로그램을 방영할 만큼 어느새 중고거래는 우리 주변에서 활발하게 이루어지고 있다.
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- 이 세상에 대충 마시는 커피란 없다, 맥스웰하우스 콜롬비아나 마스터 2019.08.27
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 하죠? 세상에 가장 해로운 해충은 바로 ‘대충’이라는 명언을 남긴 바로 그 아이돌 가수! 동방신기의 ‘유노윤호’ 입니다. 방송과 SNS를 통해 긍정 에너지와 부지런함을 오랜 시간 진정성 있게 보여준 유노윤호가 ‘맥스웰하우스 콜롬비아나 마스터’의 새로운 모델로...
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- McDonald's : Fry Your Cravings, Not Your Lungs: McDonald's No Smoking Campaign 2023.07.31
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- McDonald's : Fry Your Cravings, Not Your Lungs: McDonald's No Smoking Campaign 2023년 7월, 인도에서 제작된 이 광고는 감자튀김이 담겨져 있는 박스가 마치 담배갑의 모습과 같이 보이는 독특한 시각적 효과로 사람들에게 눈길을 끕니다. 맥도날드는 이...
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- Nintendo : Switch Where You Play 2023.07.05
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Nintendo : Switch Where You Play '스위치로 노는 세상'이라는 제목의 이 광고는 2023년 5월, 미국의 한 학생의 아이디어로 제작되었습니다. 우리에게 가장 익숙한 대중교통 중 하나인 지하철의 문을 닌텐도 스위치 게임기로, 또 그 내부를 게임의 한 장면으로...
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- Think! : Ride Responsibly 2023.06.21
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Think! : Ride Responsibly '책임을 가지고 운전하라'는 제목의 이 캠페인은 2023년 6월, 한 학생이 제작하였습니다. 도로 위에 주차되어 있는 오토바이와 위로 비춰진 그림자가 보입니다. 오토바이와 위로 비춰진 휠체어 모습의 그림자의 조화는, 마치...
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- 요즘 애들의 아나바다는 이런 식! 변화한 21세기 중고거래 트렌드
- 2020.09.22 | 기획 취재/조사
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- 2020.09.22 | 기획 취재/조사
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