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광고음악의 음계(scale) 변화가 인지력에 미치는 영향 : 음계 변화에 따른 뇌파(EEG) 측정 실험결과를 중심으로 - 2014.07.31

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고효과

인지력을 강화할 수 있다면 광고음악의 효과가 배가될 수 있기 때문이다. 이에 본 연구는 광고 물을 이용한 실험 연구로 진행됐다. 조건에 따라 설계된 실험물에 대하여 반응을 보이는 피험자의 뇌파를 관찰하여 인 지력 변화를 분석한 것이다. 연구결과 음계의 변화는...
[Case Study] 디지털 미디어 광고 사례 2014.01.02

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 광고 캠페인 및 사례

소재로 온라인 캠페인 실시 - 다양한 상황을 연출한 총 5편의 영상 시리즈를 통해 광고를 ‘콘텐츠화’하여 신선한 접근 시도 - 동영상 특화 상품 및 매체의 특징을 이용해 데스크탑PC와 모바일 노출 병행으로 N스크린 마케팅 효과 배가
유료TV의 서비스 속성에 대한 이용자 수요 분석 2010.12.16

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고 및 마케팅조사

한계가치인 2,159원의 약 세 배가량으로 유료TV서비스 선택에서 필수적인 요소임을 의미한다. VOD 및 양방향서비스에 대한 소비자 효용은 지상파 채널에 비해 작지만, 차세대 유료TV서비스에 있어서는 매우 중요한 서비스임이 확인되었다. 브랜드가치 분석에서는...

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OTT 전쟁이 온다 2019.12.06

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

오늘도 긴 하루를 보낸 입사 2년 차 김○○ 씨. 퇴근 후 스스로에게 주는 보상은 시원한 캔맥주와 함께 어젯밤에 보다 잠든 넷플릭스 콘텐츠를 이어서 보는 것이다. 혼자 살기에 TV는 없지만 스마트폰, 노트북, 태블릿 PC 등 다양한 디바이스로 취향에 맞는 콘텐츠를 언제...
[Cheilers] 용기 있는 자가 프리미엄을 얻는다 2011.06.20

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

잘 만든 광고일수록 만드는 이의 노력은 그 몇 배가 들어간다. 이번 삼성센스 시리즈9이 그랬다. 광고를 담당했던 캠페인 13팀이 이번 광고의 핵심 키로 잡아낸 것은 바로‘프리미엄’. 국내 최연소 프리미어리거 이청용을 통해 영프리미엄(Young Premium) 컨셉트를 잘...
민초파와 반민초파의 대통합, 민트초코봉봉 2021.04.20

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

맛 호불호의 대명사 민트초코. 마니아들에겐 상쾌달달 최고의 맛이지만, 반대파에겐 치약을 씹는 기괴한 맛일 뿐이다. 배스킨라빈스의 대표 플레이버 민트초콜릿칩을 호불호의 늪에서 구해내기 위해 새로운 방법을 시도했다. 민초파와 반민초파 모두에게 사랑받고자...

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McDonald's : Late night cravings? 2021.04.26

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 크리에이티브n디자인

밤하늘이 보입니다. 고층 건물에 둘러싸인 모습이 마치 햄버거와 감자튀김, 음료수의 모양을 연상시키는데요. 이 인쇄광고는 늦은 밤에 배가 고파서 McDonald's의 제품을 연상하는 순간을 보여주며, 맥 딜리버리와 함께라면 클릭 한 번에 야식을 먹을 수 있다는 메시지를...
McDonald's : Signs 2021.02.23

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 크리에이티브n디자인

있습니다. 불이 드문드문 켜져 있는 건물도 보이는데요. 얼핏 보기엔 그냥 사진 같지만, 자세히 보면 그 속에서 McDonald's의 로고가 보입니다. 그리고 만약 이 로고를 봤다면 당신은 배가 고픈 것이라는 메시지를 던지고 있는데요. 이 인쇄광고는 사람들이 배고플 때 모든...
McDonald's : Signs 2020.01.30

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 크리에이티브n디자인

바라보는 야경과 많은 사람들이 즐기고 있는 스키장, 그리고 비가 내리고 난 뒤의 도로에서 보이는 불빛이 모두 같은 표시로 보입니다. 이 인쇄광고는 배가 고플 시기에 떠올릴 수 있는 McDonald's의 인쇄광고였습니다.Advertising Agency: DDB Athens,...