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전문자료
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- 도덕적 소신 소비 성향 척도개발 및 타당성 검증 2024.12.09
- 광고정보센터 | 논문
- 집중타당도 및 판별타당도가 검증되었다. 셋째, 개발된 도덕적 소신 소비 성향 척도를 활용하여 실제 소비자들의 소신 소비 수준을 파악하고 소비자의 심리적 효과에 어떠한 영향을 주는지 연구한 결과 도덕적 소신 소비 성향이 소비자의 행복에 영향을 미치는 것으로 나타나...
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- 온라인 뉴스의 선정성이 게재 시간과 이용자 평가에 미치는 영향 : Sentence-BERT와 BERT 모델을 활용한 텍스트 유사성, 비윤리성, 감정 측정 2024.12.09
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 기사가 정보성이 낮다고 평가된 반면, 슬픔, 행복, 혐오가 담긴 기사는 정보성이 높다고 평가됐다. 결론적으로, 언론사는 선정적 기사(제목)를 오래 게재하는 방식으로 뉴스 이용자의 흥미를 끌고 클릭을 유도하는 것으로 나타났다. 그러나 뉴스 이용자들은 제목 대표성이...
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- ‘고객케어’가 불평행동 및 스토어 재방문의도에 미치는 영향 2024.11.06
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 고객케어는 제품가치를 넘어 고객의 복지와 행복 증진을 위한 고객지원의 포괄적 맞춤형 서비스로 고객과의 정서적 유대, 공감, 적극적 보호를 실현하는 지속가능한 고객관리로 개념화하였다. 본 연구의 표본은 자주 이용하는 대형마트에서 고객서비스의 경험이 있는 336명의...
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매거진
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- 호빵의 따뜻함에 감각적 영상을 끼얹었더니, 삼립호빵 캠페인 2025.01.02
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 간식 호빵이다. 편의점 빨간 찜기에서 모락모락 피어오르는 김, 갓 찐 호빵에서 유산지를 벗기는 재미, 뜨거운 호빵을 반으로 갈라 친구와 호호 불며 먹는 기억. 한국인에게 호빵은 단순한 간식을 넘어 겨울이란 계절에 녹아 든 행복의 상징이다. 삼립호빵 캠페인을...
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- Focus_광고업은 사양산업인가? : 광고업의 위상 제고와 제도적 장치 마련의 필요성 2024.12.26
- 광고계동향 | 컬럼
- 글 황장선 교수｜중앙대 광고홍보학과 교수(첨단광고PR대학원 주임교수) 광고산업진흥법(이하 광고법) 제정의 필요성이 제기되고, 실제 입법적 절차가 진행되기 시작한 지 수 년이 지났다. 빠른 시일 내에 광고법이 국 회에서 의결되어 광고산업의 발전을 위한 제도 적...
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- [Special Issues] 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰_갤럭시 워치 울트라 - GO ULTRA Challenge 2024.12.24
- 광고계동향 | 컬럼
- 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰 Social Communication 부문 대상 갤럭시 워치 울트라 - GO ULTRA Challenge 광고주 삼성전자 광고회사 제일기획 제작사 엠디알크리에이티브 ‘Go Ultra Challenge’ 캠페인은 단순히 Galaxy Watch...
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게시글
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- McDonald's : Fry Your Cravings, Not Your Lungs: McDonald's No Smoking Campaign 2023.07.31
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- McDonald's : Fry Your Cravings, Not Your Lungs: McDonald's No Smoking Campaign 2023년 7월, 인도에서 제작된 이 광고는 감자튀김이 담겨져 있는 박스가 마치 담배갑의 모습과 같이 보이는 독특한 시각적 효과로 사람들에게 눈길을 끕니다. 맥도날드는 이...
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- Burger King : Theater Food 2023.06.20
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 사람들의 모습이 보입니다. 영화관을 갈 때, 우리는 물론 어떤 영화인지와 누구와 함께 보는지를 제일 중요하게 생각하지만, 그못지않게 영화를 보는 동안 먹는 음식도 중요합니다. 재밌는 영화와 맛있는 음식이 함께 한다면 그 행복이 배가 되기
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- Emmie's Books : Better With Books 2023.04.05
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Emmie's Books : Better With Books '책과 함께 더 나아지기'라는 제목의 이 광고는 2023년 3월, 영국에서 집행되었습니다. 신비한 동물과 함께 바다를 누비는, 넓은 들판에 앉아 있는 커다란 새에 기대어, 그리고 산등성이의 커다란 버섯 아래에서 책을 읽고 있는...
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