전문자료
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- N-스크린 시대의 방송/동영상 광고 통합 노출 효과 및 광고비 최적 배분 추정 모델 연구 2017.02.23
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 통합도달률을 극대화 할 수 있는 광고비 최적 배분 모델을 구축하고자 했다. 이를 위해, 먼저 TV, PC, 모바일의 광고비와 통합도달률 간 관계를 탐색하고 매체의 조합 간 중복노출비 발생량을 규명했다. 매체 간 중복비를 바탕으로 매체 간 이용이 독립적인지, 중복 노출...
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- 소셜 Q&A 커뮤니티 인플루언서의 정보원 특성과 메시지 특성, 그리고 이용자의 설득지식이 제품 구전 및 구매 의도에 미치는 영향 2024.08.16
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 셋째, 설득지식의 주효과는 유의하지 않았으며 조절 효과는 구매 의도에서는 나타나지 않았고 구전 의도에서만 나타났다. 본 연구는 소셜 인플루언서를 활용하는 마케팅에 대한 실무적 시사점, 그리고 소비가치 이론과 설득지식 모델에 대한 이론적 시사점을 제공했다는...
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- 기업의 ESG 게시물이 공중의 소셜미디어 인게이지먼트(Engagement)에 미치는 영향에 대한 깊은(Deep) 이해 : 딥러닝(Deep Learning)과 모델링 기법의 결합 2024.08.13
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 처리법(natural language processing)의 하나인 BERTopic을 사용하여 국내 시가총액 기준 30대 기업의 ESG 관련 보고서에서 추출한 39,042개의 문장을 분석하여 환경, 사회, 지배구조에 관련된 핵심 키워드들을 추출하였다. 두 번째, 추출된 키워드를 바탕으로 30개 기업의...
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매거진
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- 우리집 냉장고엔 덴마크 유산균이 산다! 2024.08.20
- 광고계동향 | 컬럼
- 글 최영재 AE | 한컴 솔루션본부 Hej! 모두들 안녕! Hej(하이)는 덴마크어로 “안녕”을 의미하며, 건강과 안부를 묻는 인사말입니다. 그 이름에 걸맞게, 올해 2월 Hej 하이 요구르트(이하 하이)는 건강에 좋은 다양한 성분을 가지고 태어났습니다....
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- 40살이 40살로 보이는 굴욕 2024.06.20
- 광고계동향 | 컬럼
- 글 정규영 크리에이티브 디렉터｜씨세븐플래닝즈 日 꽃미남 기무라 타쿠야 안타까운 근황? 헤드라인이 던진 미끼를 덜컥 물고 포털 사이트의 기사를 읽어 내려갔다. 결론은 일본 대표 꽃미남이었던 배우 겸 가수 기무라 타쿠야(木村 拓哉)가 50대가 되어 아저씨 모습이...
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- 패러디에 진심인 아저씨들이 만들어낸 걸작(2) 2024.06.20
- 광고계동향 | 컬럼
- 영감이 필요한 카피라이터에겐 카피 수집은 일상이다. 하지만 좋은카피를 발견하는 일은 쉽지 않다. 좋은 카피를 찾기 위해 고군분투 하는 사람들을 위해 울림 있는 일본 카피를 소개하는 인스타그램 ‘정CD의 카피노트(@qy.jung)’를 운영하고 ADZ에...
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게시글
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- Alzheimer Forschung Initiative e.V.: Remember Me 2018.05.03
- 광고정보센터 | Adeevee | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 환자들의 고충을 보다 가까이 경험할 수 있도록 제작되었는데요. 흩어진 퍼즐조각을 통해 주변 사람들의 모습을 기억할 수 있도록 하였습니다. Advertising Agency:B
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- [2011대한민국광고대상] 2011 대한민국광고대상 시상식 일정 및 시상 내용 2011.08.11
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- < 시상식 일정 > ▶ 일자: 2011. 11. 9(수) ▶ 장소: 한국광고대회場, 롯데호텔서울(소공) 크리스탈볼룸 한국광고대회 상세일정 등 자세한 내용은 공식홈페이지(http://adawards.ad.co.kr)에 추후 공지 예정 < 시상내용 > ...
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- [2011대한민국광고대상] 출품 카테고리 2011.08.09
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- < 춤품 카테고리 > 대한민국광고대상은 전 매체를 대상으로 하는 국내 유일의 광고 시상 제도입니다. 2011년도에는 프로모션/기법/디자인/통합광고미디어캠페인 부문 등이 신설되었으며, 영상/사이버 부문 등이 상세개편되었습니다. ...
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