라마단의 거룩한 달은 이슬람의 다섯 가지 기둥 중 하나이며, 전 세계의 무슬림들이 기념합니다. 반성과 기도, 모임으로 가득 찬 이 달은 무함마드의 첫 번째 계시를 기억하는 달입니다. 라마단은 수후르(새벽 전)와 이프타르(해가 진 후)라고 불리는 두 가지 매일 식사를 제외하고 하루 동안 금식하는 달입니다.
후안 발데즈는 단식으로 인해 소비가 줄어들지도 모르는 상황에서도 회사와 브랜드의 존재감을 중심으로 무슬림들에게 강력한 메시지를 전달하는 캠페인을 만들고자 했습니다.
우리는 우리의 주요 상품인 커피의 부재와 이슬람 음력을 나타내는 그래픽 요소를 발견했습니다. 커피 얼룩, 즉 커피가 없을 때마다 표면에 남을 수 있는 지점은 한 달이 지나면서 진화하고, 초승달(매달 초를 나타내는 힐랄)에서 시작하여 다음 달까지 발생하는 다양한 달의 단계를 보여줍니다.
