제가 책에서 이런 글을 봤는데요.
'각 광고는 소비자에게 어떤 제안을 하는데 그것은 단지 말 뿐만 아니고 제품의 과장광고만 아니며, 단지 보여주기만 하는 광고도 아니어야 한다. '
그러면서 이 말은 usp 창시자가 말한 내용이라고 했는데요.
사람 이름이 안나왔네요.;;;
혹시 아시는분?