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2023.11.01

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2023.10.17

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2023.09.05

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한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략/전선규 ( Sun Kyu Jun ) , 현영석 ( Young Suk Hyun ) , 정유정 ( Yoo Jeong Jeong ) 2002.01.01

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본 연구에서는 현대자동차 제네시스의 국내시장 및 북미시장 도입전략 사례를 포지셔닝과 상표확장 전략 측면에서 분석하였다. 제네시스는 국내시장에서 ‘수입차 같은 국산 고급차’라는 포지션 컨셉을 설정한 반면에 북미시장에서는 ‘준 럭셔리급의...
한국 브랜드의 원산지에 대한 해외 소비자 혼동에 관한 실증 연구 2024.03.28

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활용하였다. 검증 결과, 우선, 삼성과 현대자동차를 일본 브랜드로 혼동하는 소비자가 한국 브랜드로 정인지하는 소비자보다 해당 브랜드에 대해 더 호의적인 것으로 나타났다. 반면에, 삼성과 현대자동차를 한국 브랜드로 정인지하는 소비자가 혼동하는 소비자보다 한국...
글로벌 완성차업체의 중국 현지 공급네트워크 분석 2023.11.01

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본 연구의 목적은 자동차산업에서 실제 거래 데이터를 활용하여 구매업체-공급업체 간 거래관계(링크)에 연결강도를 반영하였을 때 특정기업(노드)의 중심성이 어떻게 달라지는지 사회연결망 분석을 통해 살펴보는 것이다. 이를 위해 중국에 진출한 글로벌 완성차업체의 여덟...

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[이달의광고] 멈춰있는 순간조차 압도적인 존재감 현대자동차 제네시스 G80 ‘인간은 속도가 있는 것에 감동한다’ 편 2016.10.13

광고계동향 | 컬럼

속도가 있는 것에 감동한다.” 제네시스 G80의 광고문구다. 이 광고 카피를 봤을 때, 제네시스의 이번 광고 또한 다른 자동차 광고와 마찬가지로 속도를 강조했다고 생각한 사람들이 많았을 것이다. 하지만 뒤이어 ‘멈춰있는 것만으로도 감동적인 가장 완벽...
[Project] 현대자동차 블루멤버스 리뉴얼 OPEN + 제네시스 G80 출시 2016.07.21

펜타브리드 | 컬럼

현대자동차 블루멤버스 리뉴얼 OPEN + 제네시스 G80 출시 블루멤버스 홈페이지 메인 리뉴얼 OPEN ! 견우와 직녀가 만나는 7월 7일, 블루멤버스도 3년 만에 새로운 옷을 만났다. 그간 블루멤버스는 노후화된 디자인, 복잡한 메뉴 구조, 분산된 콘텐츠 등으로...
[Best Creative] 따뜻한 휴머니즘이 느껴지는 영화 같은 광고 현대자동차 제네시스 HTRAC - ‘에스코트’편 2015.02.12

광고계동향 | 컬럼

1월 월간 베스트 크리에이티브 광고는 광고회사 ‘이노션월드와이드’가 기획하고 프로덕션 ‘플랜잇프로덕션’, ‘러브앤드머니’가 공동 제작한 ‘현대자동차 제네시스 HTRAC ‘에스코트’편이 선정되었다. 본 작품은 길...

총 2,255 건 | 매거진 더보기

Hyundai ? Hyundai Motor Company - The ad that should have been.“ 2023.12.01

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현대의 포니 쿠페를 아시나요? 1974년 콘셉트 카로 공개 되었지만, 예상 판매량이나 석유파동 등의 여파로 생상계획을 전면 백지화했고, 거기에 자연재해로 도면과 차량이 유실되어 양산 단계로 이어지지 못한 비운의 차입니다. 그런 차가 22년 현대 N...
Hyundai - Humans 2023.11.24

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고

상황으로 이어질 겁니다. 사람도 마찬가지일겁니다. 주변 상황을 살피지 않고 나아가는 것은 때로는 삶의 큰 충돌로 이어지는데, 잘못된 상황을 직면하기 직전 멈출 수 있는 힘이 필요합니다. 바로 현대자동차에서 제공하는 충돌방지 시스탬이 필요한 순간이겠죠. ...
Hyundai : Watt’s Next 2023.05.22

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

이 캠페인은 2023년 4월, 덴마크에서 집행되었습니다. 현대자동차에서 새롭게 출시한 '아이오닉 6' 차량의 모습과 함께 'Watt is next', 'Watt is love', 'Watt a ride' 의 문구가 적인 광고판의 모습이 보입니다. Hyundai의 아이오닉 6는 올해의 세계 전기...