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부정적 소비정서 유발제품의 광고 표현방식이 광고효과에 미치는 영향: 조절초점, 제품유형의 조절효과 2009.09.08

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 광고효과

따라서 본 연구는 부정적 소비정서를 지닌 제품 광고의 표현방식을 명시적 표현방식과 암시적 표현방식으로 분류하고, 이러한 광고표현방식이 소비자의 제품태도에 미치는 상대적인 효과를 검증하고자 한다. 또한 이러한 주효과에 있어서 제품 유형(실용재/쾌락재)과...

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[AD Close Up] 정겨운 대화 속 숨은 서민 사랑 IBK기업은행 2012.05.22

대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼

중소기업의 발전과 서민의 행복을 위해 노력하는 IBK기업은행. 기존 은행권 관행에서 벗어나 소액 예금에도 높은 금리를 제공하거나 ATM 수수료를 면제하는 등 서민 지원에 특히 힘을 쓰고있다. 하지만 아직도 IBK기업은행이 기업하고만 거래하는 은행이라는 오해가 있어...
Korean Favorite BUSAN, 부산 관광 글로벌 캠페인 후기 2022.03.18

HS Ad | 컬럼

2022년 2월, 전 세계로 퍼져나간 사투리가 있습니다. 그것은 바로 ‘에헤이 마 하모!’ 머드 더 스튜던트와 훅(HOOK)의 신선한 콜라보로 공개 한 달 만에 유튜브 조회 수 4천만을 돌파한 부산 관광 홍보영상,그리고 시민들과 함께 부산의 정체성을 찾아 새로운 변모를...
한국을 품은 K-힙합, 이달의 광고음악 플레이리스트 2021.10.13

HS Ad | 컬럼

민중들 사이에서 저절로 생겨나 전해지는 노래, 바로 민요입니다. 특정 작사자나 작곡자 없이 민중 사이에서 구전으로 전해져 내려오는 노래로 노동요에서 비롯되어 전국 각지의 주민들의 삶이 잘 반영된 민요는 그야말로 한국의 전통적인 삶과 문화를 담고 있는...