버드와이저, 아디다스 등 유명 브랜드 제치고 국내기업 사상 첫 1위

제일기획이 만든 삼성전자 광고가 올해 유튜브에서 전 세계 사람들이 가장 많이 시청한 광고로 선정됐습니다.

최근 유튜브가 발표한 2017년 최다 시청 광고(YouTube’s Most Watched Ads) 순위에서 제일기획 인도법인이 제작한 삼성전자 ‘서비스 밴(Service Van)’ 캠페인이 1위를 차지했는데요. (※세부 순위 별첨 참고)

이번 성과는 국내 기업 광고 사상 최초로 유튜브 최다 시청 광고 1위를 차지했다는 점에서 의미가 큽니다. 유튜브는 매년 연말마다 한해 동안 유튜브에 공개된 동영상들의 조회수, 시청 시간 등을 종합적으로 평가해 광고·뮤직비디오·영화 예고편 등 영상 분야별 순위를 발표하고 있는데요.

서비스 밴 캠페인은 13억 인도 인구 중 약 70%를 차지하고 있는 교외지역 고객들을 위해 오지까지 찾아가는 신규 출장 서비스를 알리기 위한 취지에서 삼성전자와 제일기획이 올해 초 선보인 광고입니다. 열악한 오지 도로망을 뚫고 고객을 찾아가는 감동적인 스토리와 인도 산간 지역의 아름다운 풍경과 음악 등이 어우러진 영상미가 돋보이는데요. 유튜브 공개 8주 만에 인도 광고 사상 최초로 유튜브 1억뷰를 기록했습니다. 이후에도 전 세계 각지에서 꾸준한 사랑을 받으며 최근 유튜브 조회수 1억 5천만 건을 돌파했죠.

삼성전자 서남아총괄 송명숙 부장은 “현지화 마케팅이 이번 광고 캠페인의 성공 비결”이라며 “현지의 문화와 정서에 대한 충분한 이해를 바탕으로 감동적인 스토리를 접목시켜 현지 고객과 진정성 있게 소통하고자 했다”고 말했습니다.

포브스, 시넷 등 해외 언론 호평, 유수 국제 광고제에서도 수상 영예

서비스 밴 캠페인은 유튜브에서 높은 조회수를 기록했을 뿐만 아니라 세계 유수 언론으로부터 호평을 받았으며, 세계 각지의 광고제에서도 수상의 영예를 안았습니다.

글로벌 경제 전문지 포브스는 ‘이 영상은 일방적으로 말하지 않고 보는 이로 하여금 믿게 만드는 광고’라고 평가했는데요. 뿐만 아니라 미국 IT 전문 매체 시넷(CNET), 독일 시사 주간지 슈테른 등도 ‘인도 내 최고 히트 영상’으로 소개한 바 있습니다.

이와 함께 △올해 3월 아태지역 대표 광고제인 애드페스트 광고제에서 은상과 동상 △30년 전통을 자랑하는 유럽의 에피카 광고제에서 은상 △대한민국 광고대상에서 해외 집행광고 부문 특별상 등을 수상하며 글로벌 광고 업계에서 작품성을 인정 받았죠.

한편, 올해 유튜브가 발표한 최다 시청 광고 10편에는 삼성전자 서비스 밴 캠페인 외에도 버드와이저·아디다스 등 글로벌 기업들의 다양한 캠페인이 포함됐습니다. 유튜브에 따르면 상위 10편 광고의 조회수는 총 5억 3900만 건, 시청 시간은 1400만 시간에 이르는데요. 올해에도 슈퍼볼 광고·할리우드 스타 등 유명인 모델을 기용한 광고가 꾸준한 인기를 얻은 가운데 상위 10개 광고 캠페인 중 다양성, 권익신장 등 사회정치적 이슈를 소재로 채용한 광고가 총 7편으로 작년(2편) 대비 크게 증가했습니다.

[별첨] 2017년 유튜브 최다 시청 광고(YouTube’s Most Watched Ads) TOP 10