한 소년의 시점에서 영상이 진행됩니다. 소년은 평범한 학생같아 보입니다. 하지만 어쩐지 소년은 친구들과 가깝게 지내는 것 같아 보이지는 않습니다. 오히려 따돌림을 당하고 있는 것 같은데요. 소년의 삶이 바뀔 수 있을까요. 소년은 앞으로 어떤 선택을 할까요. 소년은 결심을 한 것처럼 보입니다. 하지만 그 선택은 끔찍한 선택이었네요. 소년이 그동안 당해오던 폭력이 다시 총구가 되어 다른 학생들을 겨눕니다. 사실 이 영상에는 소년의 행동을 예상하는 징후가 여럿 나옵니다. 여러분은 모두 찾으셨나요. 이러한 징후들을 다른 친구들도 미리 알았더라면 참사는 막을 수 있었을 것입니다. 이 영상광고는 학교폭력 및 총기난사 피해를 막기위해 노력하는 단체인 Sandy Hook Promise의 광고였습니다.
Advertising Agency: BBDO, New York, USA
Chief Creative Officer, Worldwide: David Lubars
Chief Creative Officer, New York: Greg Hahn
Senior Creative Director: Peter Alsante
Creative Director: Bianca Guimaraes
Associate Creative Director / Copywriter: Jim Connolly
Associate Creative Director / Art Director: Marcus Johnston
Director of Integrated Production: David Rolfe
Executive Producer: Alex Gianni
Music Producer: Julia Millison
Account Director: Lindsey Cash
Account Manager: Elizabeth Jacobs
Planning Director: Ben Bass
Planner: Michael Schonfeld
Group Planning Director: Yin Chung
Director of Digital Analytics and Measurement Lead, Marketing Science: Chris Daniele
Production Company: MJZ
Director: Rupert Sanders
DP: Jess Hall
President: David Zander
Executive Producer: Kate Leahy
Producer: Adriana Cebada Mora
Editorial: Work Editorial
Editor: Ben Jordan
Asst Editor: Trevor Myers
EP/ Partner: Jane Dilworth
EP: Erica Thompson
Producer: Chris Delarenal
VFX: Blacksmith
VFX Supervisor: Eliza Randall
Lead Compositor: Daniel Morris
Compositor: Yebin Ahn
Roto: Studio 8
Tracking: QLBeans
EP: Charlotte Arnold
VFX Producer: Tina Chen
Music: TBD / Barking Owl Sound
Sound Designer: Morgan Johnson
Creative Director / EP: Kelly Bayett
Producer: Ashley Bento
Audio Post: Heard City
Audio Mixers: Keith Reynaud, Eric Warzecha
Managing Director / Partner: Gloria Pitagorsky
Executive Producer: Jackie James
ADR: Lime Studio / LA
Audio Engineer: Zac Fisher
Audio Assistant: Kevin McAlpine
Executive Producer: Susie Boyajan