한 소년의 시점에서 영상이 진행됩니다. 소년은 평범한 학생같아 보입니다. 하지만 어쩐지 소년은 친구들과 가깝게 지내는 것 같아 보이지는 않습니다. 오히려 따돌림을 당하고 있는 것 같은데요. 소년의 삶이 바뀔 수 있을까요. 소년은 앞으로 어떤 선택을 할까요. 소년은 결심을 한 것처럼 보입니다. 하지만 그 선택은 끔찍한 선택이었네요. 소년이 그동안 당해오던 폭력이 다시 총구가 되어 다른 학생들을 겨눕니다. 사실 이 영상에는 소년의 행동을 예상하는 징후가 여럿 나옵니다. 여러분은 모두 찾으셨나요. 이러한 징후들을 다른 친구들도 미리 알았더라면 참사는 막을 수 있었을 것입니다. 이 영상광고는 학교폭력 및 총기난사 피해를 막기위해 노력하는 단체인 Sandy Hook Promise의 광고였습니다.　

Advertising Agency: BBDO, New York, USA

Chief Creative Officer, Worldwide: David Lubars

Chief Creative Officer, New York: Greg Hahn

Senior Creative Director: Peter Alsante

Creative Director: Bianca Guimaraes

Associate Creative Director / Copywriter: Jim Connolly

Associate Creative Director / Art Director: Marcus Johnston

Director of Integrated Production: David Rolfe

Executive Producer: Alex Gianni

Music Producer: Julia Millison

Account Director: Lindsey Cash

Account Manager: Elizabeth Jacobs

Planning Director: Ben Bass

Planner: Michael Schonfeld

Group Planning Director: Yin Chung

Director of Digital Analytics and Measurement Lead, Marketing Science: Chris Daniele

Production Company: MJZ

Director: Rupert Sanders

DP: Jess Hall

President: David Zander

Executive Producer: Kate Leahy

Producer: Adriana Cebada Mora

Editorial: Work Editorial

Editor: Ben Jordan

Asst Editor: Trevor Myers

EP/ Partner: Jane Dilworth

EP: Erica Thompson

Producer: Chris Delarenal

VFX: Blacksmith

VFX Supervisor: Eliza Randall

Lead Compositor: Daniel Morris

Compositor: Yebin Ahn

Roto: Studio 8

Tracking: QLBeans

EP: Charlotte Arnold

VFX Producer: Tina Chen

Music: TBD / Barking Owl Sound

Sound Designer: Morgan Johnson

Creative Director / EP: Kelly Bayett

Producer: Ashley Bento

Audio Post: Heard City

Audio Mixers: Keith Reynaud, Eric Warzecha

Managing Director / Partner: Gloria Pitagorsky

Executive Producer: Jackie James

ADR: Lime Studio / LA

Audio Engineer: Zac Fisher

Audio Assistant: Kevin McAlpine

Executive Producer: Susie Boyajan